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会展自媒体建设，这样做不迷路
来源：世展网
分类：会展行业资讯
2022-04-11 17:21
阅读：7494
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长沙国际会展中心常务副总经理周刚认为，相对于传统宣传方式，短视频以更为快捷的传播速度、更为直观的现场体验、更为生动的表达方式、更为多元的传播方式，更能吸引大众的注意力，移动互联网全平台快速地分发也能让短视频的传播效果产生更为广泛的影响力。但同时，因为短视频时长有限，就需要创作者们花费更多的心思将大量的精彩内容进行浓缩，对运营团队的要求更高。
第二届中非经贸博览会在长沙国际会展中心举办另外，针对在会展中心举办的中国国际食品餐饮博览会、湖南(国际)通用航空产业博览会、中国(长沙)国际装配式建筑与工程技术博览会、湖南（长沙）国际智慧交通博览会、长沙国际车展、中国国际内燃机及零部件展览会及长沙国际园林绿化产业及户外动力设备博览会等展会项目，场馆都分别制作并推出精彩短视频，也因此受到了主办方和大众的好评和喜爱。
02归根结底还是人才的问题周刚表示，“十四五”时期是开启全面建设社会主义现代化新长沙新征程的关键时期，是湖南实施强省会发展战略的重要机遇期，也是进一步促进长沙会展业高质量发展，夯实长沙“中部会展高地”“国家会展名城”基础的风口期。在此大背景下，作为长沙会展龙头企业，长沙国际会展中心今年将在场馆二期建设、重点展会场馆服务等方面对宣传进行全面升级，并将根据每年的工作重点提前规划主题，针对重要节点提前策划，以更加广阔的视野确定短视频的主题。这些短视频将结合长沙的城市品牌以及不同展会的特点来确定个性化的呈现方式，内容不拘泥于“就场馆说场馆、就服务说服务”，而是把会展中心的专业服务融入到视频中去，达到品牌传播的最佳效果。
除了做好这些，还要找到懂得短视频运营的人才。“想把短视频做好，不懂运营，不懂平台传播规律和算法，也是肯定不行的。”周刚表示，这些也是很多企业在做短视频时所面临的问题。未来会展中心也会加强短视频制作、运营队伍的建设和设备更新，更好地开展相关工作。03自媒体及公众媒体要形成互补周刚告诉记者，除了短视频平台，长沙国际会展中心也早已开通了企业公众号，可以说比较重视企业的自媒体建设。同时，会展中心也非常注重与传统的本区域权威媒体以及跨区域主流媒体的合作。例如关于中非经贸博览会的点击量超过200万次的短视频，就是会展中心的自媒体和传统媒体结合取得的丰硕成果。周刚认为，会展业不仅是一个为各行各业提供展示的平台，也是展示自身风采的大舞台。近两年，会展业受疫情影响较大，因此会展上下游企业陆续建立自己的传播平台成为了一个趋势。因为这样做一方面是在疫情之下可以更加及时、全面的传递自己的声音和信息；另一方面也能让自身平台与公众媒体平台形成互补，达到更好的信息传播效果。
“2021年，长沙国际会展中心与《长沙晚报》《中外会展》等平台达成了合作，将会展中心的声音传播到行业内外。2022年，会展中心将继续借助权威媒体平台资源，用自媒体和公众媒体结合的方式，共同打造会展中心的品牌宣传体系。”周刚强调，仅仅把线下的“传统宣传方式”搬到线上还不够，企业要逐步链接用户和品牌的每一个触点，不断加强用户对品牌的信任力。总而言之，就是要做好产品、做好服务、做好口碑，同时通过更多元、更丰富、更官方、更权威的自媒体及公众媒体平台，更好地传播会展声音，提升自身的品牌影响力。
长沙国际会展中心常务副总经理 周刚
01宣传展会就是在宣传展馆周刚告诉记者，从2021年9月的中非经贸博览会开始，长沙国际会展中心尝试加大短视频内容的生产和推广。在博览会前后共5天的时间里，会展中心围绕展前筹备、展会亮点及展后总结，共推出6条短视频，全平台浏览量突破200万次，在业内和大众中取得了良好的传播效果。“长沙国际会展中心愿为每个展会赋能，宣传在我馆成功举办的展会就是在宣传我们的展馆，主办方满意就是我们服务的宗旨。”周刚分享道。
“这些主题的呈现方式会紧跟时代步伐更加多元。我们将在做精做细传统媒介宣传的基础上，更多地运用短视频等新媒体手段，为做大做强长沙的全球影响力与国际声誉添砖加瓦。”周刚说。对于会展企业做视频号存在的困难与不足，周刚认为，短视频的制作、运营对专业技能要求较高，因此所有的问题归根结底还是人才的问题。企业首先要有专业的视频制作团队，包括导演、编剧、摄影师、剪辑师、特效师等，而会展中心在这方面人才与人力的匹配不足，缺乏传播专业人才及岗位来承担一定密度的内容发布。
本文刊载于《中外会展》2022年3月刊
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