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关注 | 伊利、蒙牛、百威等品牌巨头如何靠新品抢夺世界杯背后的50亿流量生意？

来源：世展网分类：印刷，包装行业资讯 2022-12-01 18:02 阅读：*****

11月20日北京时间晚十一点，2022世界杯正式在卡塔尔开幕。顶级体育赛事IP+疫情时代的首届世界杯+梅罗“最后一舞”+诸神黄昏之战等各种噱头，本届卡塔尔世界杯承载了太多期待。据国际足联预计，本届卡塔尔世界杯将会吸引全球超过50亿的观众，创下观看人数的新纪录。

图片来源于微博@古鲁禾子君

被巨大流量裹挟的世界杯自然成为品牌们争抢的营销阵地。越来越多的品牌开始关注体育营销带来的商业价值。品牌们也都趁热打铁，通过推出各种世界杯联名款、定制款吸引消费者的注意。例如伊利推出首款世界杯主题的横版牛奶包装、蒙牛世界杯32强纯牛奶定制装、可口可乐世界杯定制铝瓶、百事推三款2022年世界杯限定风味薯片、百威啤酒FIFA世界罐定制等！接下来，让我们一起盘点那些品牌巨头新品的世界杯之战！

伊利世界杯主题横版牛奶包装

49.9元/250ml*21盒伊利推出的全新横版包装，伊利新晋签约的球星+球队形象都呈现在包装之上，从视觉效果方面来看是不错的。对于纯牛奶这条基础线而言，内容物无法改变，横版包装让这条基础线也变得耳目一新。此次伊利的首个横版包装设计，从视觉层面有比较大的突破，包装背面也加上了一些希望能引发普通消费者共鸣的文案，比如C罗包装牛奶的背面是“没有人会一直年轻，但不服输的心会”，阿根廷国家队包装的背面则是“一日蓝白，一生蓝白”，总体来看，比较符合目前消费者的审美取向！

图片来源于网络

蒙牛世界杯32强纯牛奶定制装

63.24元/250ml*24盒2018年俄罗斯世界杯前后，蒙牛豪掷20亿用于营销（赞助费用5000万美元）。4年后，蒙牛再次成为世界杯官方赞助商（赞助费用6000万美元），并再度签下了球王梅西，以及法国球星姆巴佩。同时升级自身品牌Slogan为“世界品质，天生要强”，讲述中国乳企背后的“要强”故事。“将世界杯球队印在包装上，支持哪个就PICK他”，这可能是最简单但也最直观的方式了。牛奶包装极具个性差异化，不同球队的旗帜颜色样式印在牛奶包装上，方便球迷消费者自由选择！

图片来源于网络

可口可乐世界杯定制铝瓶

22元/250ml*2瓶可口可乐推出了世界杯的定制铝瓶，采用可口可乐的细长瓶罐。具有冷铝的手感和适合美味饮用的大小。继承了可口可乐标志性的玻璃瓶形状的吸睛设计。除了日常饮用，产品还具有收藏属性。从价格上看，某宝中的代购店铺售价为22元/2瓶。

图片来源于网络

百事推三款世界杯限定薯片

未知百事子公司菲多利公司宣布将在2022年卡塔尔世界杯之前推出三款限量风味乐事薯片，薯片袋身印有世界杯的“大力神杯”，适用于休闲小聚、户外露营等多种消费场景。菲多利北美市场营销高级副总裁Tina Mahal表示，足球是北美发展最快的运动，当球迷在家观看比赛时零食成为美好体验中必不可少的一环，有着极为紧密的内在联系。因此，以世界杯作为契机是乐事薯片打开足球市场的最佳时机。据悉，本次新推的三种口味都将在全国范围内的零售商处出售。

图片来源于网络

百威啤酒世界罐定制

99元/355ml*8瓶（礼盒装）球赛怎么能少得了啤酒？每届世界杯，都是各大啤酒商赚得盆满钵满的时候。这次百威推出的世界罐定制款礼盒别有新意，极具互动感！从两侧拉开礼盒，中间的两半印章可以结合起来拼成一个完整的足球，上面的红色logo还可以取下当成冰箱贴。每瓶啤酒将八大夺冠热门印在瓶身，采用铝制包装，喝完还可以收藏，整体的开箱过程十分流畅。

图片来源于网络

随着越来越多的品牌进入体育营销领域，如何将品牌与赞助的体育明星、赛事产生强关联，是各大品牌在每一次进行体育营销策划时都会思考的痛点。

来源：包装经理人

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