跨界整活，这些酒店好像“在玩一种很新的东西”

随着新一轮消费升级的到来，人们更注重生活的多元化和品质化。在消费市场上，品牌之间的跨界合作已经屡见不鲜，各自都发挥出不同品牌的协同效应，创造出更具新鲜感的消费体验的同时，强化品牌在市场上的竞争力。

日常生活中，万物皆可”跨“早已司空见惯，跨界合作辐射到美妆、服饰、鞋子、食品......行业之间相互渗透，通过组“CP”的方式来打破人们对常规事物固有的看法。

酒店行业也毫不例外的加入到了跨界行列，用跨界合作来充分表达自己，在一定程度上催化了酒店营销的孵化和创新。但如何通过多元合作促成深度融合跨界成为了一项考题。

酒店花样“整活”，意想不到的品牌跨界究竟哪一种最合你心意？今天一起和小H发掘品牌与酒店跨界在玩些什么吧~

奢品  酒店

抓住潮流风向，刷新消费者对奢品单一认知

近几年，同界品牌的联名已经司空见惯，两者之间的合作碰撞往往能引起不小的讨论热度，联名带来的红利在无形之中各大品牌也加剧了竞争意识，通过跨行业合作来丰富设计和提升品牌价值，进一步激活消费者的消费欲望。

苏州金普顿竹辉酒店

近日，HR赫莲苏州金普顿竹辉酒店联合推出下午茶套装和联名主题套房，不管是酒店×下午茶，还是酒店×联名套房，都能为两者创造出“1+1＞2”的品牌效应。

苏州金普顿竹辉酒店、HR

苏州金普顿竹辉酒店汲取赫莲娜明星产品灵感，融合酒店个性品牌文化，打造一座繁市中静谧园林，邂逅姑苏繁华。

苏州金普顿竹辉酒店、HR

除了赫莲娜与苏州金普顿竹辉酒店合作碰撞出了不一样的火花，其他奢品与酒店的合作也是值得期待。Diptque作为香氛界内响当当的品牌，这个香水品牌的三位创始人了热衷于将旅行时搜集而来的新奇体验作为灵感，其品牌精神与旅行感受密不可分。创始人们的旅行故事正是他们和一些格调相似酒店联名的开端。

HYLLA

Hylla品牌酒店通过与品牌、创意、艺术家等进行跨界合作，为旅客们打造与众不同的Hylla life生活方式，与Diptyque的合作属实像是一场奇妙邂逅。

HYLLA

奢侈品牌与酒店品牌合作接轨，归根到底品牌理念契合尤为中重要。奢品酒店面向的消费人群往往更为注重品质生活，奢品跨界做酒店的形式也很多样：除了将品牌产品融入酒店之中，或者打造自有酒店品牌，再有就是与传统酒店品牌合作。无论是哪一种形式的跨界合作，对于酒店控来说这样的酒店简直是福利满满。

酒店官网

波尔多谷雪维尔白马庄园（Cheval Blanc Courchevel）

波尔多谷雪维尔白马庄园由LVMH专门建立的酒店管理团队打造，重拾高雅尊贵的法式待客之道，以精湛的服务与匠心工艺带来奢华私密的享受。

酒店官网

米兰阿玛尼酒店

米兰阿玛尼酒店回到品牌发源地，把时尚设计与美学的热情全然融入于品牌的生活美学中。

酒店官网

左：北京宝格丽酒店   右：上海宝格丽酒店入口

宝格丽酒店是由宝格丽与万豪酒店集团合作推出的酒店品牌，宝格丽负责选址与设计，万豪酒店集团负责管理与运营。上海与北京两地的宝格丽酒店设计充分演绎了东方与西方的结合，将与众不同的意式生活方式融于东方韵味之中。

潮玩  酒店

玩转潮流文化，跨次元与酒店碰撞新意

现如今，以Z世代消费人群为代表的新兴经济逐渐成熟，这类消费者习惯为了生活乐趣和个人体验进行消费，由此市场上催生出各种妙趣横生的潮玩IP以及新兴设计产出下诞生的网红打卡点。

丽芮酒店

丽芮酒店西安店

国潮兴起，许多潮玩的设计承载着将文化延续的使命，酒店也纷纷与潮玩品牌联手打造出令人意想不到的潮玩空间。杭州英迪格酒店于今年9月30日新潮盛启，在酒店上演了一场”宋潮新生“。

 杭州上城英迪格酒店

杭州上城英迪格酒店开业揭幕了与超级元气工厂旗下独立潮玩品牌“甜想TimeShare”联名的毛绒潮玩“黛团子”，用毛绒潮玩探索古今碰撞出个性主张。

杭州上城英迪格酒店

黛团子

丽笙酒店集团旗下丽芮酒店联动知名潮流艺术IP ——THE VICTORY KISS，将灵感迸发的跨界探索特质与充满艺术感的潮流属性高度结合，缔造和诠释了丽芮酒店“趣意无边”的潮流艺术生活追求。

丽芮酒店

RADISSON RED ×THE VICTORY KISS

在与VK合作之后，丽芮酒店一直在探索更多不同的潮流生活方式，将优质潮玩IP引入酒店形象设计与内容服务中。上个月丽芮酒店官宣与潮流艺术品牌PANTASY拼奇联名，两个品牌紧追潮流方向，为社交场景定制积木扭蛋，以盲盒的形式，为酒店客人带来趣味十足的“住店礼物”。

昆明翠湖丽芮酒店

盲盒积木扭蛋

丽芮酒店

盲盒积木玩具

将优质的潮玩IP引入酒店形象设计之中，生活与潮流艺术的微妙组合，呈现出新生代对于潮趣生活的向往，打破了传统酒店对空间设计的局限。

家居  酒店

生活方式不止是安逸，而是敢于创造

家居和酒店原本就是相辅相成的两个行业，跨界合作中如何保持原有的品牌态度，去寻找家居与酒店的美学突破自然成为一个考题。众所周知宜家是一个亲民的家居品牌，万豪酒店集团是一个奢华的酒店品牌，家居和酒店会碰撞出什么样的火花呢？

上海西虹桥Moxy酒店

Moxy作为万豪国际旗下品牌，携手宜家IKEA为大家呈现了多种酒店设计风格，让我们一起来看看其中之玄妙。

法国巴黎Moxy酒店

将工业风发挥得淋漓尽致，桌上PARIS标志摆件凸显巴黎文化

美国纽约Moxy酒店

娱乐区游乐设施的摆放和装饰，体现了浓浓的美式风格

英国伦敦Moxy酒店

在商务中心区域使用大幅的装饰画，画内英国元素细节满满

而在上海西虹桥Moxy酒店，雅致的裸石砖墙、抛光混凝土地板，呈现出妙趣横生的协作空间，处处彰显工业时尚的品牌DNA。

上海西虹桥Moxy酒店

IKEAMosy的合作，突破圈层、风格壁垒创造出年轻态、时尚、经济的社交空间，打破消费者对两个品牌固有看法，给人一种眼前一亮的感觉。

在酒店行业多元化的趋势之下，甚至一些品牌直接跨界做专属于自己品牌的酒店，譬如我们熟知的MUJI，一个综合性家居家纺品牌。

MUJI Hotel

与宜家突破大众传统看法的设计不同的是，MUJI酒店的延续了MUJI品牌冷淡简约风格的服务，保留了MUJI原始的极简属性，建筑装饰使用的是国内旧房屋的梁柱、木材边角料等材料，打造出一个环保、质朴且高级的生活空间。

博物馆  酒店

精神需求递增，酒店需要文化介入

2019年，兰欧酒店大英博物馆IP这个全国首家博物馆艺术酒店落地于山东青岛，当时“在艺术中醒来”、“英式管家服务”这些“标签”吸引了许多酒店控的眼球。

兰欧酒店

显然，随着社会的发展，人们物质生活的不断充实，人们对精神生活的需求也越来越丰富。在消费者的旅居过程中，感受当地文化或者是接受到更多文化知识，不论是对酒店还是旅客来说，都是大有意义的。

酒店用更多元的方式将历史、文化、艺术融合，有一些酒店更是将博物馆直接引进酒店。

明阳观堂酒店

余姚阳明观堂酒店位于闻名遐迩尔的千年古渡——余姚市菁江度。两栋拔地而起的婺派官房拥有者原本是想利用古建筑打造私人博物馆，后而各种原由，古建筑群变成了一处拥有博物馆的酒店，90平的博物馆恰如其分地镶嵌在里面。

明阳观堂酒店

博物馆开业以来的首个展览便是和酒店名极度契合的《一脉儒风——阳明·舜水及中日儒者墨迹展》，往后明阳观堂酒店会通过这个博物馆展示更多的余姚文化。

余姚明阳观堂酒店

正如蔡康永老师在《奇葩说》所说的“博物馆是人类文明的诺亚方舟！”，博物馆的存在引领文明发展，那么博物馆对于酒店来说，是打造文化力的一部分，有效赋能酒店。

艺术展  酒店

艺术展闯进酒店，展现酒店空间美学的包容性

以前人们喜欢通过逛街、看电影、看话剧、听演唱会等一系列活动来度过闲暇时光，伴随文化娱乐形式日益多样化，展览经历从小众到主流的转变，新兴的逛展活动逐渐成为年轻人潮流的生活方式。谁说看展只能去美术馆，谁说酒店只能睡觉。当酒店和艺术展相遇，颠覆了酒店只是“住宿”的定义，也颠覆了艺术展只能“看”的定义。

大湾区文华东方酒店

酒店大堂

广州文华东方酒店一直是众多酒店控的艺术府邸，用艺术熏陶身心，品味高端生活。在酒店9周年庆之际，携手国内多位知名艺术家开展为期十个月的艺术文化之旅。

大湾区文华东方酒店

酒店内扇面绘画展

广州文华东方酒店特邀中国画名家邹明先生打造山水扇面场景，恰好与文华东方“扇子”酒店不谋而合。整个酒店布满酒店元素，在拍照打卡的同时，感受中国画的魅力。

在这场艺术与酒店的碰撞中，不光能够将传统艺术发扬延续，现代艺术当仁不让也展现出了不一样的视觉魅力。近期思联画饰将酒店艺术展搬进了深圳彭年万丽酒店、深圳瑞吉酒店以及深圳富苑皇冠假日套房酒店之中，吸引艺术流与酒店控纷纷前来打卡。

思联画饰

深圳彭年万丽酒店

思联画饰

深圳瑞吉酒店

思联画饰

深圳富苑皇冠假日套房酒店

思联画饰将不同风格的装饰画在酒店展出，这场不期而遇的酒店艺术展，是探索酒店空间形式多元发展的开始。以酒店为载体，两个行业打破界限，将更多艺术文化传输给五湖四海的客人。

2023Hotel&Shop Plus即将登陆上海新国际博览中心·浦东举行，思联画饰作为我们多年合作的优质展商即将入驻E3墙面装饰材料馆，为我们带来一场精彩的艺术之旅。

    思联画饰   

展位号：E3F05

思联画饰自1997年成立以来，始终秉承艺术创新及服务为本的发展理念。以原创设计与高品质产品为品牌核心，思联在全球多个国家设立分公司，不断扩展国内外签约艺术家网络与授权IP资源。多次与著名室内设计师和国际采购公司合作，思联已为全球100余家知名酒店品牌及私人住宅完成艺术设计服务，并为精品酒店、房地产公寓、办公楼（室）、医疗机构、教育机构等多个领域空间提供全方位个性化设计咨询。

在为客户提供优质服务的同时，思联一直致力环保与社会责任：坚持使用经过植物检疫认证的木材和低排放认证的油墨以及可再生利用的资源，为企业与环境的可持续发展不断努力。 

疫情对整个社会带来了三年的持续影响，人们对于生活方式有了更高的追求，各行各业在这样的影响下都迸发出了更多有意思的创意。酒店行业跨界合作触发多行业联动，不仅仅是文中所提到的几项我们常见的跨界模式，不乏还有酒店+零售业、酒店+互联网、酒店+下午茶......向人们展示酒店经营模式无限的开发潜力，这对疫后酒店经济复苏带来新希望。

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部分图文来源：各酒店官方及网络

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作为Hotel&Shop Plus旗下重要展会，上海国际酒店工程设计及用品博览会将于2023年3月28-31日，在上海新国际博览中心·浦东启幕，持续打造深度垂直和广度互联的产业盛展！

届时将汇集千余家展商，展品涵盖：陶瓷卫浴、工程设计、装饰材料、照明灯饰、智能控制系统、智慧酒店、酒店用品综合等多个主题板块。同期还有上海国际清洁技术与设备博览会、上海国际商业空间博览会，共同打造酒店及商业空间筹建与运营的一站式采购平台！

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