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美国“黑五”销售不降反增？这些玩具最热门！|数据看趋势

来源：世展网分类：婴童玩具行业资讯 2022-12-06 09:02 阅读：*****

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#数据看趋势

导语

美国一年一度的“黑色星期五”（简称“黑五”）购物节上周拉开帷幕，正式开启西方今年圣诞和新年购物季。虽然通胀率达到40年来最高水平让美国零售市场压力倍增，但整体来看，今年“黑五”仍有创下新纪录的亮眼表现。其中，玩具消费依旧坚挺，成为整体销售额增长的重要推动力。

购物总人数创新高，线下消费依然坚挺

美国零售联合会（National Retail Federation，简称NRF）和Prosper Insights&Analytics（简称Prosper）发布的调查数据显示，2022年“黑五“期间，共有 1.967亿美国人在商店和网上购物，购物总人数比2021年增加了近1700万，是NRF 自2017年开始跟踪这一数据以来的最高数字。今年有超过 1.227 亿人光顾实体店，比 2021 年增长 17%。

“黑五”当天仍然是实体店内购物最受欢迎的一天。大约7290万消费者选择了传统的面对面购物体验，高于2021年的6650万。感恩节后的周六也是如此，店内购物者达到6340万人，高于去年的5100万人。万事达卡旗下的SpendingPulse公布未根据通胀调整的数据显示，“黑五”当天实体店内销售额增长了12%。

NRF和Prosper联合开展的消费者调研显示，受访消费者在周末期间平均花费325.44美元购买假日相关商品，高于2021年的301.27美元。其中，大部分(229.21美元)专门用于礼品。“为期五天的感恩节购物期在整个假日购物季仍发挥着重要作用。”Prosper战略执行副总裁Phil Rist说。从购物类型上看，有31%的受访消费者表示购买了玩具，仅次于排名第一服装和配饰（50%）。

线上销售纪录再创新高，

玩具日均销量大增285%

玩具类商品在电商平台的表现更为突出。NRF数据显示，今年“黑五”期间有 1.302 亿在线购物者，比 2021 年增长 2%。零售商网站销售数据跟踪和分析公司Adobe Analytics（简称Adobe），通过追踪美国前100家在线零售商中超过85%的数据显示，今年“黑五”期间，美国消费者的线上购物支出达到91.2亿美元，同比增长2.3%。高于2021年同期的89.2亿美元及2020年疫情爆发全体居家特殊时期“黑五”的90.3亿美元，再次创下纪录，驱动力主要来自手机、玩具、健身器材的大幅折扣。

根据Adobe提供的数据，今年“黑五”期间，玩具仍是受购物者欢迎的品类，较去年同期日均销量增长了285%。今年最热门的游戏和玩具商品包括堡垒之夜、Roblox、Bluey、Funko Pop、国家地理地球科学套装等。亚马逊方面也表示，居家、时尚、玩具、美妆和亚马逊设备是今年最畅销的类别。

相比往年，亚马逊、沃尔玛、Lazada等平台今年促销力度更大，并将优惠时间维持一周甚至更长。而根据Adobe的调研数据显示，有半数以上的消费者会为了更低的价格而选择更换零售商，同时会使用“在线价格比对工具”。因此，今年一些电商新秀通过多样化的促销手段“异军突起”。

例如SHEIN、拼多多旗下跨境电商Temu，在此次“黑五“大促期间，不但推出超低折扣，还把国内电商平台促销常用的集字领福利、KOL专属折扣码等玩法带到了美国市场。TikTok 也推出了多项活动，比如直播间打榜比赛、黑五购物短视频挑战赛、在线发送折扣码等等。尽管这些后起之秀尚未将玩具作为主营品类，但种种迹象可以看出，他们正在逐步为美国传统电商业态带来新变化，值得关注。