美伊发现岛丨这些新锐国货潮品，谁不爱呢

由CBE中国美容博览会倾力打造的年度美妆IP——2022美伊大赏，为新锐品牌打造新潮《发现岛》子榜单，调研全域新锐美妆品牌表现，联合线上主流平台及线下热门销售渠道，综合品牌影响力、市场热度、销量排名、品牌创造力等维度，遴选出《2022美伊国货潮品推荐榜单》。我们的国货美妆真的不比大牌差，无论是从产品还是形象表现力，都在朝着品牌化、国际化的方向不断迈进。

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成长优势 01

产品加速科技化

在消费收紧的当下，消费变得更为理性，如今的消费者更愿意为了产品成分本身和功效能力而买单。与此同时，国产美妆品牌的技术和研发不断升级、产品持续迭代，一件成分安全且效果100分的美妆品，谁又能拒绝呢

以护肤为例，伽蓝、百雀羚等企业成为国际化妆品化学师协会联合会合作伙伴，上美、环亚等国妆集团在研发上不断投入与布局，珀莱雅连续七年被国家授予高新技术企业的称号。越来越多的美妆品牌通过提高自主研发能力和提升产品品质为国人量身定制美妆好物，走上品质驱动和深化品牌之路。有产品、有技术、有内容，国货美妆在全球美妆市场的科技竞争中快速成长，未来将有更多的可能性。

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成长优势 02

 更了解国人需求

东方香气、国风彩妆等国潮元素的品牌定位在美妆新锐品牌的成长中，助力不断。从成分配方上，美妆品牌针对本土消费者的肤质特点和需求，定制产品解决方案；相对海外品牌，国货美妆配方变更更为灵活，可以真正做到快速反应，对“症”定制。

在营销上，国货们历经前几年全域运营成长期，在内容打造、运营决策、双线赋能等方面都有快速提高。从当前小红书、抖音等社媒平台年轻人的热捧中不难发现，国货已基本掌握国人的信任和流量密码。从早期的故宫IP联名、花西子东方彩妆到如今“东方香”的风靡和被追捧，文化自信的增强在国货美妆市场刮起一阵又一阵浓浓“中国风”。品牌联合KOL头部种草推荐，“国货国潮、东方配方”等中国元素逐渐受到了市场热捧，国货消费市场快速成熟。

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成长优势 03

 细分品类共同成长

中国市场空间庞大，随着国民对于生活品质和精致度的追求，更多日常个人及家庭养护细节被关注，消费者对于个人护理赛道产品的购买力不断提升。

口腔护理、洗护发、家用清洁等个人护理需求延伸品牌成长迅速。洗发水作为消费者日常使用的刚需产品之一，随着消费升级的持续推进，洗发水市场高端化趋势明显。同时，随着人们对头发局部精细护理需求不断上升，洗护习惯呈现“多步骤化”趋势，与之对应的发膜及润发精华等细分品类持续增长，其中发膜同比增18%、润发精华同比增51%。从投资层面来看，美妆赛道的激烈竞争也促使投资者关注更为小众细分的领域。

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