美妆迎来新风口？精准淡纹掀起新趋势

护肤“新趋市”，不来“逛逛”？

近来，一股追求原生、真实、自然的新风潮已悄然席卷美妆行业。

在“淡纹”这件事上，Z世代早已学会接纳自我，展现出了更豁达、轻松的护肤态度。于是在年轻一代“反容貌焦虑”和“抗皱意识提前”并存的新趋势下，品牌们也迎来了从往年的贩卖焦虑到现今倡导轻松护肤的营销转型。

近日，时刻捕捉年轻人生活新趋势的淘宝逛逛与巴黎欧莱雅达成合作，共同打造了一场深度探究年轻一代的淡纹新趋势，“紫熨斗”靠什么俘获了年轻一代？此次合作又对品牌方有何启示？  

Z世代实现“抗皱自由”

淡纹这件事其实很轻松

“轻简护肤“、“给护肤做减法”等话题，纷纷在微信、小红书、知乎等平台大火，而危言耸听的焦虑宣传、繁琐的护肤步骤已统统被Z世代抛诸身后——这一代年轻人已扛起了反护肤“内卷”的大旗，轻车简从的“躺平”背后是他们与纹路轻松和解、拥抱健康生活的年轻心态。

CBNData第一财经数据调查显示，目前，国内59.2%的人在20-30岁就开始关注抗衰产品，28%的00后已经开始使用抗皱产品，且他们在深层抗皱赛道的眼霜、液态精华表现出显著的高偏好。这告诉我们抗皱的年轻化态势已不可阻挡，且抗皱护肤市场正呈现出细分化的发展趋势，眼部护理市场更是重中之重。

“淡纹”市场年轻化的同时，伴随着的是年轻人轻松护肤的心态转变。

由CBNData和大姨妈APP联合发布的《2021中国女性健康白皮书》显示：

1.自信、独立、豁达已成为新时代的女性态度，Z世代对容貌更加自信。

2.女性对美的追求已不再局限于表面，自内而外才是健康之美。

3.“悦己”成为女性做选择的重要出发点。“悦己”不仅体现在对皮肤的精致养护，更体现在新时代女性重视自我感受以及更加健康舒适的生活方式。

当下，越来越多的消费者意识到：护肤是否有效的衡量标准应该是科学。同时， “简单、精准、高效即是王道“成为他们的抗皱新宣言。

面对这种趋势转变，品牌主开始洞察到年轻消费者的心理，着手推动大环境的转变——从贩卖焦虑到回归产品力，原来淡纹这件事其实很轻松。

淘宝逛逛 新趋市首次联合品牌发布

“精准淡纹轻肤主义”科普

淘宝逛逛通过全网热度的发掘，并结合淘宝的消费趋势，每周一通过淘宝逛逛 新趋市上新一个最新的趋势词，专门解锁年轻人的生活新趋势，是基于真实消费进行种草的内容IP。于消费者而言，淘宝逛逛 新趋市为他们提供了一个更为聚焦的方式去了解最新的生活趋势，通过对每一期的新趋势科普、解读、测评等多种纬度的内容策划，用户也能更加全方位的了解新趋势，并在不知不觉中可以种草一些最新的趋势商品。

此次是淘宝逛逛 新趋市首次与巴黎欧莱雅联合发布，两者共同对年轻一代的美妆新趋势进行深度挖掘，联合发起一场在美妆赛道上“反容貌焦虑”的新趋势，#精准淡纹轻肤主义#成为了此次淘宝逛逛 新趋市的核心主题。

相较于刻板印象中的严肃科普，淘宝逛逛对“精准淡纹轻肤主义”的科普过程可谓妙趣横生，用Z世代的语言解码当代年轻人的护肤哲学——掌握轻简的护肤流程，科学不用卷。

短片以轻松温柔的口吻娓娓道来三个映照生活的“皱纹”故事，通过与年轻人息息相关的“享用深夜”“ 放肆大笑”“拥抱岁月”的真实生活场景，以轻成分、轻步骤、轻心态等来彰显年轻一代拥抱健康生活、与纹路轻松和解的主流生活态度。他们不再一味追求复杂繁琐的护肤流程，而是接纳皱纹后采取积极、科学的行动，以最小化的付出换取最大化的肤质提升。

创意力十足的趣味科普，不仅让普通用户以更专业性、权威性的方式理解这个趋势的由来，更有效get到了#精准淡纹轻肤主义#这一新趋势。

此外，还有大量基于真实购买消费和体验的种草内容，如博主专业科普抗皱成分、达人亲测淡纹产品红黑榜等。通过交大硕士Diana对“玻色因”成分的详细解读，让消费者在权威科普中天然联想欧莱雅强势新品——欧莱雅第二代紫熨斗。

天猫数据表明，欧莱雅紫熨斗早已成为大多数Z世代选择的第一支淡纹眼霜，而新品欧莱雅第二代紫熨斗更是添加全新升级的玻色因PRO。玻色因含量相当于第一代的2倍，比第一代更厉害，淡纹速度显著加快。

通过这次和逛逛新趋市的共创合作，欧莱雅最大的收获是俘获了一批对紫熨斗感兴趣的新用户。据统计，活动在逛逛内的话题内容发布量上千篇，获得千万级曝光量，在新一代紫熨斗上市之际在淘宝获得了巨大的声量。而更大的价值是消费内容的兴趣用户达到近二十万，这是新品潜在用户的拓展，品牌可以利用这群用户做进一步营销沉淀。

这是一个内容营销的时代，每个品牌都在思索如何做出有价值的内容，对于一个新概念和新品的传播，有趣好玩的内容是最有效的“捷径”。此次巴黎欧莱雅在新品上市之际与淘宝逛逛 新趋市IP合作的创新种草营销方式值得借鉴。不仅将对“轻肤主义”的美妆趋势洞察，通过淘宝逛逛 新趋市IP输出为消费者乐于接受的内容，为消费者打通了从种草到拔草的新路径；而且还借助淘宝逛逛 新趋市IP这个新的内容流量池，为即将上市的新品找到了一个全新且高效的种草方式。

从逛淘宝到淘宝逛逛

借淘宝逛逛 新趋市IP助品牌延展价值增量

从逛淘宝到淘宝逛逛，背后是淘宝重点打造内容生态的一个缩影。淘宝借逛逛新趋市内容IP打造了一套与消费者的内容连接新方式，新方式的产生是源于对消费者体验的深刻洞察，源自两个不容忽视的改变：

一是对于品牌和新品，逛逛新趋市内容IP的出现提供了一个在电商场的新增流量和获客渠道，借力这一IP在内容、流量、营销场景等维度的多重发力。一方面可以为新品牌和新品精准锚定人群，为品牌拓展增量空间；另一方面通过真实种草内容，让“种草”这件事从“带节奏”的色彩转向更透明、客观、专业的多维真实评价，更值得消费者信任。

二是凭借淘宝天然的电商基因和强大的平台优势，为消费者提供了更短、更直接的消费转化链路，即从“种草”到“消费”，都能在淘宝逛逛中快速完成，更是加速了商家的成交转化。通过“搜推一体”的互动机制，直接改变了消费者的购买习惯，令消费者的成交体验更顺畅。

成立仅一年就能成功跻身三大内容种草平台之一，淘宝逛逛的成功并不是没有道理。过去淘宝平台的角色更像是一个“中介”，为品牌与消费者搭建信任的交易场。而现在，淘宝逛逛的出现更像是平台内消费的助推器：不仅让交易发生，还要让交易更优质、更高效、更轻松地发生。

对于品牌和新品，逛逛发力值得关注。

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