远离城市喧嚣，寻一处草坪扎营野餐，烧烤小酌，夜晚仰望星空，看露天电影……近两年，露营消费风生水起，尤其在2022年，露营成为旅游市场当之无愧的“顶流”，“露营+”衍生的多元产品备受追捧，供需两端表现出强劲的增长势头。根据企查查数据显示，我国现存露营相关企业7.37万家；2019年我国新增露营相关企业4128家，2020年新增1.01万家，2021年新增2.24万家；到了2022年，仅上半年，我国新增露营相关企业1.53万家，同比增长51.20%。数据的迅速增长，也彰显了露营营地市场旺盛的生长力。
“国内露营形成规模性发展是在最近五六年，特别是新冠疫情发生以来的这三年，露营呈现爆发式增长。在这个趋势当中，露营参与消费的主体发生了变化，由过去以户外体育爱好者为主，变成了一项大众旅游休闲活动。”中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，近几年的露营热跟市场有很大的关系，是“需求”倒逼“供给”而迅速发展的业态。今年以来，山东各地迎风而上，推出了各具特色的露营产品和旅游线路。6月，济南发起“一起趣野‘营’在泉城”2022年济南露营季，两个多月的时间里，25家精致露营地吸引63.15万人次参与，直接拉动消费超过1.2亿元；2022聊城冠县首届露营节组织开展了啤酒美食节、星空电影、文旅露营市集、房车露营等活动，展示精致露营生活方式的同时激发释放消费潜力；潍坊市举办了首届星空露营节，多个景区、乡村纷纷引入新业态，采取“营地+”模式，共同提振文旅消费。目前，山东露营地数量已近4000家，位居全国第一。此外，根据企查查提供的数据显示，山东省以6440家露营相关企业排名第一，广东、浙江紧随其后。全省各大景区、民宿也积极打造露营产品。比如，济南石崮寨民宿露营节、济南赛石玫瑰园露营节、月牙山谷首届露营大会活动，淄博市高青鹅湖国际慢城景区举办“帐篷节”“草地音乐会”“篝火晚会”等活动，潍坊市竹山生态谷景区举办露营烧烤节，均取得了不错的成绩。今年10月，山东省文化和旅游厅还与美团合作，推出了“美好生活帐篷节”线上露营主题活动，将山东省内优质的文旅资源整合成10条精品露营路线供消费者选择。
露营火爆“出圈”的背后，也隐藏着生态环境、消防安全、人身安全等方面的隐患。为此，文化和旅游部等十四部门印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，《意见》明确了露营旅游休闲的概念，同时将优化规划布局、扩大服务供给、提升产品服务品质等纳入了露营旅游休闲的重点任务；11月初，国家体育总局、国家发展改革委、文化和旅游部等八部门联合制定的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》中多次提及“露营”一词，积极倡导文明露营，完善规章制度，规范露营市场，推动露营产业健康可持续发展。两个重磅文件的发布，也让露营旅游休闲业发展迎来政策利好，露营已然成为来年行业新风口，“露营+”模式将带动多项产业加速发展。日前，山东举办了露营旅游休闲发展交流研讨会，相关行业代表从露营地打造、露营产品创新、中间商营销商消费者需求趋向等不同角度对《意见》等新政策进行研讨。山东省自驾车旅游协会会长谢英民认为，在未来，露营地从业者应该把握政策风口，主动做好“露营+”的文章，围绕营地项目建设将乡村旅游、民宿、研学以及青少年户外教育等结合起来，产生多业态经营效果，更要在内容供给上做精致，在内容服务上做精细，在创意创造上做精妙。
“《意见》紧紧抓住了旅游业当前发展的重要风口，对规范完善和推动露营旅游休闲有序发展来说，非常及时，也非常有必要。”王德刚分析，“公共露营”概念的出现，也意味着露营产品将来会越来越多元化、多层次化，将会形成自然的市场分工和产品分工体系。此外，《意见》提出的“无痕露营”，将绿色旅游、文明露营作为文明旅游的重要任务，纳入文明城市、文明村镇等创建内容，体现了生态文明理念在露营消费体系当中的重要性。目前，“旅游休闲”已经成为当今旅游露营市场的发展关键点，露营企业应该结合更加细分的场景，进行更加深度的跨界融合，创新产品，创新服务，创新盈利模式，才能“鱼龙混杂”的竞争市场中脱颖而出。文章来源：搜狐网
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