乘着元宇宙这股“东风”，虚拟人的千亿市场迎来黄金期

2022年卡塔尔世界杯激战正酣时，“元宇宙”也成为这届世界杯赛事中的新亮点，众多企业投身其中，纷纷“炫技”。咪咕视频APP转播现场打造了炫酷的XR虚拟演播室；中国移动打造的预热短片融合裸眼3D，给予观众沉浸式的体验。另外，中国移动利用咪咕数智家族与多名明星数智分身加入到赛事解说当中，虚拟和现实的深度联动为观众带来各种世界杯的“花式”玩法。

在疫情防控形势向好、行业监管趋严、品牌不断内卷、多项虚拟人相关法规发布的背景下，中国虚拟人市场仍朝着稳中向好的方向发展。

2022年至2023年，虚拟人行业将呈现怎样的发展态势？艾媒数据中心（data.iimedia.cn）对“中国虚拟人行业”这一主题进行了数据收集，供感兴趣的企业和消费者细细探索我国虚拟人市场的消费特征和最新趋势。

虚拟人成各行业“香饽饽”，元宇宙掌握流量密码

近年来，中国虚拟人行业受到各级政府的高度重视，国家陆续出台了多项政策，鼓励虚拟人行业发展与创新。2022年1月，《“十四五”数字经济发展规划》强调要加强自然交互与虚拟现实、移动智能终端的等技术研发和综合运用，鼓励多个数字化场景囊括虚拟人所有商业模式的应用，包括社交、购物、娱乐、电商、展览、智慧导览、智能导流、虚实交互体验等；同年3月，《政府工作报告》指出，加强智能科学、体验科学等基础研究，推动类人视觉、听觉、语言、思维等智能技术在文化领域的创新应用。

2022年8月，北京市经济和信息化局发布了国内首个数字人产业专项支持政策——《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》，提出“到2025年，北京将培育1-2家营收超50亿元的头部数字人企业、10家营收超10亿元的重点数字人企业，建成10家校企共建实验室和企业技术创新中心，打造5家以上共性技术平台，培育20个数字人应用标杆项目，建成2家以上特色数字人园区和基地等目标。”

随着人工智能、虚拟现实等新技术的快速发展，虚拟数字人开始进入普通人的生活。而在新奇的外观形象、灵巧的互动效果之外，行业也正在挖掘出数字人更多的潜力。

数据显示，63%网民是通过影视接触到虚拟人的，其次是综艺和游戏，分别占比57.1%和56%。虚拟人在各行业应用广泛，而文化领域的虚拟人作为后起之秀，得到了国家和社会的支持，期望通过虚拟人来传播中华文化之美。

虚拟人-影视

2020年2月20日国家广播电视总局发布的《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，规定每部电视剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%，其中主演片酬不得超过总片酬的70%。明星的高片酬和易翻车等劣势都为虚拟人进军影视行业提供便利。

虚拟人“柳夜熙”凭借元宇宙标签出道，2021年10月31日在抖音上发布了第一条视频后，迅速登上热搜，获赞量达300多万，三天后粉丝数突破230万。虚拟偶像可塑性强，用户接受度普遍较高。

虚拟人-综艺

2021年12月17日，在国内首个虚拟综艺节目《2060》中，数字歌手聆秋和薛之谦合唱令人动容。随后，#薛之谦把虚拟人都唱哭了#登上热搜，网友认为虚拟舞台和虚拟形象，都满足了实拍无法达到的浪漫想象力。而后，在2022年1月1日，作为实习主持人的小漾亮相《你好星期六》引发热议。继小漾全网火爆后，趁着热度，11月份湖南广电又在快手APP上线国风虚拟人橙双双，以期完成VR、AR、MR等扩展现实领域的头号战略布局。当元宇宙成为综艺新元素，虚拟人成为新晋流量也是大势所趋。

虚拟人-文创

2022年7月，中国国家博物馆首个虚拟数字人艾雯雯，通过短视频和观众见面。艾雯雯身穿的“新青年”T恤，字样来源于国博馆藏陈独秀创办的《新青年》封面；而另一身汉代少女形象，则参考了“中国古代服饰文化展”中相关服饰和妆容。青春无敌的艾雯雯从校园来到中国国家博物馆，走进展览部门、走进藏品库房、走进展厅，逐步进入工作角色。在“古代中国”展厅，她与馆藏文物产生了神奇感应，由此获得了“让文物活起来”的独特能力。

2022年11月16日，敦煌文创与抖音仔仔、中国航天博物馆的首次创意联动惊艳网络。抖音平台的虚拟社交功能虚拟人抖音仔仔，不仅化身飞天宣传大使从敦煌穿越时间长河，入职中国航天博物馆，还融合了敦煌飞天、中国航天、中国风和流行时尚等元素，打造了一系列新中式造型，当日发布后达到百万次的曝光，获超10万点赞。

虚拟人-社交

另外，在社交元宇宙的探索中，Soul是拓荒者之一。2021年初，Soul在行业中首次提出构建“社交元宇宙”。截至2021年，平台月活跃用户数量为3160万，同比增长51.60%，其中Z世代占比高达74.90%。在虚拟化身的构建上，Soul从创立之初便不支持真人照片作为头像，因此在去除颜值、地理位置等物理因素的影响后，用户可凭借自我创造的虚拟形象，进行无压力的自我表达以及关系探索、构建与维护。抛开外在，“灵魂交友”受到年轻人的追捧，成为社交新潮流。

电商平台为虚拟人传播主要渠道，虚拟人成品牌成长“加速器”

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在新浪财经“掀起元宇宙”圆桌论坛环节表示，虚拟人和虚拟偶像的发展和应用都非常快。今年双十一，很多网店已经在使用虚拟人做直播电商，做到24小时带货。他还提到，今年因为明星人设风险频出，所以不少品牌在规划明年战略的时候都开始往虚拟偶像的方向思考。

数据显示，59.5%网民通过电商平台了解虚拟人，56.1%网民则是通过电视。各大电商平台利用虚拟人直播、带货，以增加粉丝量或销售额，虚拟主播成当下热门。

2022年11 月 12 日，虚拟偶像星瞳在抖音举办了自己的直播首秀，以 “星瞳 _Official”为名开通了抖音账号，和数以亿计的年轻人一样通过这个数字文化平台和二次元聚集地分享自己的美好生活。网民对虚拟偶像接受度相当之高，细腻如真的人物质感、流畅的互动，让人似乎忘却了星瞳的虚拟人身份，直播观看人次超过 170 万，总曝光超 1000 万。星瞳和抖音的相逢，为虚拟人的价值释放提供了一个绝佳的场景和舞台。

除了抖音，各大美妆品牌直播间也能看到虚拟主播的身影。完美日记引入了虚拟主播“Stella”；自然堂、欧莱雅、花西子分别引入“堂小美”“欧小蜜”“花小西”；溪木源、薇诺娜等品牌也开始应用了虚拟主播。虚拟与现实的边界逐渐淡化，虚拟人也给企业带来了更多的猜想。

“虚拟主播不仅是各大公司对元宇宙的布局，未来有望助力内容公司争夺流量。”张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言，相比真人主播，虚拟主播能够确保内容方拥有足够大的话语权，将对整个内容生态带来影响。

数据显示，77.2%网民通过购买产品来支持虚拟人，购买产品、打榜、直播送礼成网民支持虚拟人的主要方式，电商平台增量空间巨大。

字节跳动旗下Pico上线了多人观影功能，用户可通过VR设备进入Pico视频世界杯主会场，在超清巨幕上观看世界杯赛事直播，也可邀请好友一同进入房间实时语音畅聊互动，享受沉浸式的观赛体验。中国移动则打造了以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台—星际广场。用户通过专属的虚拟形象登陆,在天空竞技场、激斗足球场、世界杯足球展厅等广场中自由穿梭,体验多元化的世界杯元宇宙。在生产力、AI技术不断进步的背景下，中国虚拟人产业高速发展，科技将加速推动虚拟人进行产业升级。行业生态稳中向好，科技助力产业升级数据显示，虚拟人产业保持稳定增长态势，2022年中国虚拟人带动产业市场规模将达1866.1亿元，预计2025年达到6402.7亿元。虚拟人形象在产品设计方面有较强的可塑性，结合人工智能技术等前沿科技，能够在虚拟主播、数字员工、虚拟偶像等新业态上满足用户的多样化需求，产生巨大市场机会，推动虚拟人产业的高速发展。

元宇宙为虚拟人的发展提供了契机，虚拟人的商业价值不断被挖掘和释放。在元宇宙及虚拟人浪潮下，多家互联网领先企业纷纷在虚拟人技术和平台建设上持续发力，落地虚拟人相关项目。2022年8月，芒果TV创新研究院与腾讯云联合发布了“虚拟人直播互动平台”，打造虚拟内容生产工具，以此帮助企业客户生产轻量化、异地化、专业化的虚拟内容。如构建的虚拟人直播间，观众能以虚拟形象参与直播间，获得沉浸式的直播体验。2022年11月10日，元宇宙创作者经济A股上市公司万兴科技(300624.SZ)在不久前召开的2022深圳元宇宙大会上,展现了视频元宇宙新布局,目前已将虚拟数字人快速落地到视频创作领域。用户可在通过3D拍摄建立数字分身后,通过“万兴元宇宙”小程序即可选择并体验不同风格的视频元宇宙场景。此举进一步打破现实和元宇宙的界限，真人分身投射进虚拟空间，可以体验不同风格的元宇宙场景。2022年11月18日，2022科大讯飞全球1024开发者开幕，在平台新品发布会上，科大讯飞AI研究院副院长高建清表示，科大讯飞在语音合成技术领域取得重大突破，多风格多情感合成系统SMART-TTS，可以让语音合成从简单的信息播报，“变身”为具备喜怒哀乐情感的语音助手。公司目前已经开始把语音、眼神视线、手势、面部表情结合起来，实现数字虚拟人交互的多维表达，下一步发力的重点将是元宇宙和现实世界的信息沟通。元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业的发展，未来，企业除持续构建多样性的虚拟人IP矩阵外，还开拓虚拟人智能化、场景化发展。随着泛娱乐生态的繁荣，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景涌现，虚拟人的价值将会不断释放。

全文数据节选自艾媒咨询发布的《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》，完整版报告共84页，点击文末 阅读原文 或 长按识别下方二维码 即可获取报告。

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