2023如何蓄势发力？12月12日14:00，冰雪时光、莫沫南路、广芳园、 茶乙己……SFE茶饮品牌专场直播，我们好好聊一聊

2022，如果为新中式茶饮赛道找一个关键词的话，“规模”二字绝对当之无愧：规模已经称雄整个餐饮赛道的蜜雪冰城，宣布开放乡镇加盟，“下乡”要规模；喜茶宣布开放非一线城市的加盟，向下沉市场要规模；茶颜悦色出走重庆、南京，向全国市场要规模；奈雪的茶控股乐乐茶，向友商要规模……

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冰雪时光是济南宝岛企业管理咨询有限公司旗下，以“招牌冰椰+招牌冰淇淋”为主打的全国知名茶饮连锁品牌。目前在全国拥有3000+门店，北到漠河，南至三亚，覆盖全国93%的省级行政区，每天有512000杯产品与顾客幸福接触。

冰雪时光产品价格带集中在3-13元之间，人均客单价约7.18元，其中柠檬水和冰淇淋产品最受消费者欢迎。冰雪时光以“全球原产地采购”作为产品研发的核心理念，始终坚持口感好、小料好、颜值高的研发方向，将全球原产地采购作为产品研发核心，研发团队深入印度萨姆邦、新西兰、马来西亚、锡兰等全球各地，寻找品质更高、风味更佳的原料，为消费者打造“口感好、小料好、颜值高“的产品。

本次直播活动，冰雪时光品牌负责人刘明辉将带来《新茶饮品牌如何成就大生意》的主题演讲，探讨除了性价比优势之外，一个优秀的新茶饮品牌，还需要具备哪些维度的综合实力。

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新消费时代，面对新一代的年轻消费人群，他们在产品之外，提出了更多的情感需求——渴望更多的参与感，渴望表达自我的态度，以及归属感。而作为新消费的代表品类，是否具备了与消费者对话的强大能力，是检验新茶饮品牌含金量的重要指标。无论是产品研发、营销动作，持续告诉消费者“我们是朋友，我是懂你的”，不仅能够构建了新中式茶饮品牌强大的引流能力，也汇聚了新中式茶饮规模庞大的私域流量池，为保持消费者的粘性，以及门店端的复购率做出了莫大贡献。

成立于2013年的莫沫南路，是山东的一家本土品牌，9年间从一家店覆盖到全国18个省38座城， 内容策略是莫沫南路成功出圈的重要武器。2022年莫沫南路迎来第一次品牌文化升级，提出“自己的路，自在的茶”的品牌文化，鼓励年轻人在纷扰的世界中“做自己”、“保持初心”，并推出了讲述年轻人新锐观点的文化内容栏目《莫说·新锐生活》，以及契合“自我”文化理念、分享自身故事的粉丝专访栏目《莫说·人物专访》。产品的同质化，可以通过内容来破局，这种内容所延伸出来的能力，正是莫沫南路品牌核心竞争力所在。

12月12日14:35，【莫沫南路】联合创始人杨传广将为我们带来《保持学习，长期主义，拥抱未来》的精彩分享，让我们一起探索莫沫南路如何通过对消费者的深刻认知，构建自身的长期主义，并期待拥抱一个怎样的未来？

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目前，我国新中式茶饮消费人群超过3.5亿人，其中7成以上由90后构成，而18-35岁的消费群体，也是业内公认的主力消费人群。而在35岁以上人群中，奶茶的消费频率会大幅降低。如何打破这一年龄屏障，是新中式茶饮品牌们正在努力解决的问题。

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