源自1828，它要让汉方发光

“新中式”养生养护品牌，来啦！

现阶段多数Z世代群体已出现健康状况下降的信号，九成以上已有养生意识，愿在健康养生品类中进行消费。

作为个性、独立又追求品质生活的年轻群体，其中大多数愿为品牌文化、设计、理念与内容而买单，对产品力也有更高的要求，同时因职场人群时间碎片化，他们更喜欢简单方便可随时养生的产品，“养生”也产生了碎片化趋势，而现有的产品却不能满足追求健康生活的需求。

让汉方归来

日本的汉方产品在全球中药市场的竞争中具有绝对的优势，同时韩国将学习于中医与印度传统医学的治疗方法和技巧自称为“韩医”，计划将韩医打造成为世界品牌。

《世界专利数据库》统计资料显示，在世界中草药和植物药专利申请中，中国的中药专利申请仅占0.3 %，日本已抢注了全球中成药7成以上的中药专利[1]。在2016年，中国权威期刊《中草药》的一篇文章中提及，日本汉方药的市场份额占据了全球中药市场份额的90%[2]，但日本所用中药却大部分进口于中国。

众所周知“汉方”实际源于中国，本是中国国粹的中医技术被日本众多品牌运用于产品开发，且远销海外广受好评。而国内中医养生市场较为空白且缺乏创新，不被年轻人喜爱的“丑”“臭”“苦”方剂仍为本土养生主流，因此以日本汉方为首的产品逐渐占据市场。

随着人们养生意识的觉醒，更加注重自身健康状况，对“健康养生”也有着更高需求；同时对国货的好感度逐年提升，在消费选择中更倾向于国货产品。

“MAOPEA猫皮”以此孕育而生，致力于打造适合中国年轻群体的养生养护品牌。贯彻“以养为本”的中医养生理念，专研本草配方并与现代科技相结合，以最新的产品形态做年轻人专属的“懂你养你”优质产品。

品牌创始人蔡剑军，中医世家第六代传人，其先辈蔡有成生于1828年，是中国“船政之父”沈葆桢的私人医生，并著有《蔡家医书》且世代相传。

蔡剑军毕业于华中科技大学及北海道大学，在公派留学期间发现日本民众在日常生活中常备汉方药以及含有汉方成分的各类生活用品和化妆品，深切感知他们对于汉方的推崇与喜爱，以此为契，蔡剑军决心继承发扬中医文化，学成归国后，于2018年创立了MAOPEA猫皮。

秉持着“本草·养生活”的健康理念，MAOPEA猫皮围绕当代年轻人生活现状并深度挖掘其健康需求，开发满足于日常生活所需的健康养生养护产品，以提高年轻人的生活质量，保持身体健康状态。

美与养并存

做年轻人的养生养护品牌

作为致力于打造适合中国年轻群体的养生养护品牌，MAOPEA猫皮针对当代年轻人的健康需求打造了多款不同种类的产品，如：护发精油、发膜、筋骨膏贴、蒸汽眼罩等。

其中，“小毛豆”双效水感护发精油，因它独特的外观也被亲切的称为——“小毛豆”。

据MAOPEA猫皮介绍，两个豆荚分别储存可以修护愈损的八味（何首乌、蒲公英、生姜、川芎、当归、没药、欧百里香、橙花）本草精油和能够筑屏保湿的野大豆植萃精华。更有ULTRA-H 水感科技，“极润”水感配方，好延展易吸收，水漾清透，让油性发质群体也能随心护发。

此外，“小毛豆”为180天专利定制开模，采用双效分离保活技术，将活性本草精油与保湿植萃油脂通过物理隔离，避光密封保存，锁活保鲜，双效协同。

使用时，对折挤压“小毛豆”将两种精油混合，两种精油以最佳状态作用于发丝，让秀发闪耀亮泽、加倍顺滑，这种独特的包装与使用方法给护发也增添了一丝趣味。

据品牌方介绍，MAOPEA猫皮的川芎水光蒸汽发膜，添加川芎精粹、11种氨基酸、生育酚等成分，特有自热云朵帽，蒸汽养护发丝，强韧发芯、深层修护受损发。

同时，其黄芪清润修护发膜，添加黄芪本草精粹、4D透明质酸钠等成分，小颗独立包装，方便携带，随时享受头发护理，清新水润不油腻，一颗抚平毛躁、润泽发丝。

MAOPEA猫皮宣称，对《蔡家医书》中古方加以改进，取其精粹，用12味天然草本提纯，其猫皮筋骨膏贴可有效缓解肩颈不适、腰酸背痛、膝关节酸痛等各种肌肉不适症状，快速起效，效果持久。

另外，产品采用创新工艺，突破传统膏药体验，采用医用压敏胶，有效成分覆盖面达100%；弧形边角，服帖不翘边；S型切割背膜，操作简单方便，单手也可贴。

值得一提的是，与传统膏贴相比，猫皮膏贴无浓烈药味、不含麝香、外形可爱露出不尴尬，随心享用随心贴，打破了传统狗皮膏药古板丑陋、气味难闻、易过敏的印象。

面对生活快节奏、工作劳累易产生的颈椎问题以及女性群体易出现的女性健康问题，MAOPEA猫皮特别研发具有针对性作用的“复方本草精油”，结合最新产品形式推出艾草生姜暖颈带以及当归益母草宫暖贴。

聚焦于久坐办公身体疼痛、过度用眼与即将迎来的夏日蚊虫叮咬的问题，MAOPEA猫皮全新开发“劲爽贴”、“润目贴”、“植物精油贴”三款产品，4月即将上新！

作为年轻用户的养生养护品牌，MAOPEA猫皮与LPL（英雄联盟职业联赛）联名推出电竞人专属健康养生系列：+BUFF BOX电竞人充能礼盒、+BUFF劲爽贴、+BUFF蒸汽眼罩、+BUFF护眼贴，并多次与良品铺子、自如、K11达成合作。

MAOPEA猫皮与Today今天便利店联合推出快闪店，新潮可爱的元素充分融入Today今天便利店，广受好评。

据介绍，MAOPEA猫皮明星产品上架于调色师、KKV全国超600家关联门店、并入驻mylx+生活方式、GE BEAUTY、番茄口袋、popo  beauty、北方图书城、林奈氏、胖东来、信誉楼等线下门店，以及娇兰佳人线上商城；社群团购渠道月开团100+次；产品合计销售600000+盒；每月达人直播60+次，场均ROI1.8以上；MAOPEA猫皮多个产品也荣登天猫榜单。

作为传承中医世家的新国货，MAOPEA猫皮以发扬中医文化为己任，将国粹汉方贯彻其中，创制高功效、高品质、高颜值的产品，立志打造专属年轻群体的养生养护品牌。

参考文献：

[1]陈文玲,张瑾.充分发挥我国中医药独特优势  新形势下应加快构建中西医并重的医药卫生体制[J].人民论坛·学术前沿,2021(12):64-83.DOI:10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2020.30.007.

[2]杨瑾,加茂智嗣,能濑爱加.汉方药在日本的发展现状[J].中草药,2016,47(15):2771-2774.

END

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