多元化需求催生新品，参半、Usmile等新锐品牌强力突围

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双11的余温还未褪去，双12的号角却又吹响。

随着新一轮产业革命和数字经济对消费产业链的重塑，以及90后和00后为代表的年轻人逐渐成为消费主力，供需关系的改变，一系列消费新概念和新潮流也随之涌现。多元化需求催生漱口水、冲牙器等进阶新兴品类。伴随口腔健康意识崛起，行业有望持续高景气。赛道升温、资本入局，参半等新锐品牌崛起。口腔护理产业链中品牌商占据核心环节，产品力渠道力研发力优秀的国货有望突围。

自2015年品牌创立以来，参半就将自身的发展定位于：口腔护理专研品牌，专注于口腔护理全场景解决方案，期望服务国人的口腔健康。为达到此一愿景，其一直践行着“8020计划”的目标，即让每个中国人到80岁都能拥有20颗健康的牙齿。

愿景和计划的实现，需要切实可行的方案做支撑。参半深谙此理，致力于为用户提供专业的口腔护理服务，并探索打造口腔护理的全场景解决方案。

为了让消费者更加熟悉产品，不用费力去阅读说明，参半很巧妙的选择了益生菌这个大众比较熟悉的这个菌种。能够改善口腔菌群，抑制有害细菌的增长，为口腔防护做到充足的准备。口腔护理品牌“参半”的益生菌漱口水上线80天，销售额超过1亿元，位列淘宝天猫和拼多多等平台口腔护理行业第一。截至目前，参半益生菌漱口水在全网销售量已突破1000万瓶。

新冠疫情给口腔护理行业注入了增长动能。疫情的发生极大冲击了人们的健康理念，从以前是“有病治病”，发展到现在的“健康管理”。再加上近两年消费品类在资本市场受到欢迎，口腔护理赛道成为如今资本市场看中的下一个“香饽饽”，目前，参半的产品线涵盖漱口水、牙膏、口腔喷雾、口气清新爆珠、口气清新含片等品类，已经覆盖线下超过10万+的终端网点，入驻了包括沃尔玛、名创优品、永辉超市、盒马、便利蜂、7-11、全家、罗森、海王星辰等全国连锁渠道。根据电商数据搜索工具——“弦镜”数据显示，抖音平台2022年10月口腔喷剂热卖品牌榜单，第一名参半，销售额为134.64万元。

usmile从创立的发展，并呈现出爆发趋势，usmile的成就对于电动牙刷行业只有不到500亿市场的赛道来说，实在令人眼前一亮。

电动牙刷在中国的发展已20余年，最初飞利浦、欧乐B等外资企业抢占先机，垄断中高端市场；随后舒克、黑人等传统牙刷企业也纷纷开始布局电动牙刷市场；随着电动牙刷热度进一步高涨，大批传统家电企业和互联网企业也纷纷跨界涉足这片蓝海，与此同时，一批新锐品牌也通过小红书、抖音等社交媒体进入市场。Usmile在2020年迅速超越欧乐B，成为市占率第二的品牌。

Usmile、参半等新晋网红品牌正在崛起。而回顾它们的发展路径可以发现，这正是一场在消费升级背景下，通过差异化定位、细分赛道的破局之战。而整个口腔护理赛道正在持续扩容，在业内人士看来，这或许给国货品牌带来了更大的发展机遇。我国的口腔护理行业相对起步较晚，口腔市场处于初始成长阶段。随着我国居民经济生活水平的不断提高，居民的口腔护理意识必将逐步加强，对口腔护理的需求也必将越来越大。因此，我国的口腔护理市场巨大，行业前景广阔。

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