据同花顺F10数据显示，12月13日青岛金王新增“跨境电商”概念，其常规概念包括跨境支付（GIPS）、网红经济、C2M概念、新零售、网络直播、电子商务等。

众所周知，青岛金王三大主营业务为新材料蜡烛及工艺制品业务、化妆品业务和供应链业务。或许鲜少有人知道青岛金王旗下有一个名为“众妆优选”的美妆智慧零售品牌。

青岛金王作为中国化妆品行业的投资大鳄，一般通过投资“间接”入局化妆品赛道，难以想象，它也会有“弯下腰”，“直接”入局的一天。2013年，青岛金王敲定了围绕化妆品产业链建设“颜值经济产业圈”平台的大战略，并于2018年斥资创立美妆智慧零售品牌“众妆优选”。

据悉，众妆优选以消费者需求和体验为出发点，在线上以“众妆优选”商城提供全年365天全天24小时的全国无区域和时间限制的美妆购物平台；在线下全国各地开设智能美妆智慧零售门店，建立起一个线下美妆网点加线上一体化智能交易平台。

（图片来源：众妆优选微信小程序）

出生仅4年的众妆优选还很年轻，但已取下了颇为出色的成绩。其通过不断地资源整合，经营品类逐渐丰富，涵盖护肤、彩妆、香氛、个护、美容仪器等多个类别；从高端轻奢的雅诗兰黛、Lamre等国际名品到兰芝、雪花秀等日韩品牌，再到小众高端的菲洛嘉、科思宁等欧美护肤品牌，一应俱全。

此外，其还通过打造“一线国际大牌的经典与精致+国潮尚品的优品与优价”强矩阵模式提升自身的核心竞争力，一举成为中国最大的进口及国产美妆供应链平台，晋级为新零售美妆平台代表之一。

当然，众妆优选能在短短几年间就拿下如此荣誉，离不开青岛金王的背书。

“颜值经济”是最近几年才兴起的流行概念，青岛金王能在2013年就察觉到其巨大潜力，不可谓不令人佩服。

众妆优选的发展之路也为青岛金王的“毒辣眼光”添上一笔。众妆优选一经创立便“用两条腿走路”，线上线下齐头并进，毫不放松。君不见多少“一条腿走路”的企业遭到重创后，才慢慢学着“用两条腿走路”。

今年2月，众妆优选正式入驻三大O2O平台，与互联网巨头美团、饿了么、京东到家达成战略合作，开启O2O美妆模式，成为“美妆外卖”即时零售赛道上的一员。可谓是“即时零售风”刚起，众妆优选就已走到风口中心。

无独有偶，今年5月众妆优选强势登陆潍坊万达广场，标志着其在国内线下渠道的布局又落下一枚重子。此外，众妆优选线下门店覆盖青岛、济南、东营、泰安、济宁等多个城市。值得一提的是，“通信行程卡”于今日0点正式下线，预示着“全面开放”时代的到来，线下渠道崛起在望。可以说众妆优选这一步棋走得着实精准。

据《数字平台助力中小企业参与全球供应链竞争》显示，到2025年中国跨境电商B2B市场规模将达到13.9万亿元，再加上疫情防控措施的优化，跨境电商再次成为炙手可热的市场风口。这一点从近日20家化妆品企业抱团出海“抢单”的事件中可窥一斑。

而众妆优选入局跨境电商是在疫情还看不到头的2021年。其在原有业务正常开展的情况下，增加跨境购业务，并于同年和青岛即墨综合保税区达成合作，在海关特殊监管区域内设立跨境电商账册，灵活采购、调拨电商货物。

本次合作的达成使众妆优选的跨境购产品火速通关，最快2天内就能到达消费者手里。此外，跨境购业务有效地改善了众妆优选库存货物占用资金的情况，助其在持续扩张过程中有更大的施展余地。自营跨境购，逐渐成为众妆优选高质量发展的新抓手以及重点发力的方向。

值得注意的是，青岛金王是首批接入兴业银行CIPS标准收发器企业，具有跨境支付（CIPS）概念。跨境支付+跨境电商双重属性使得青岛金王在这一赛道上更具竞争力。

今年8月，青岛金王携旗下多个品牌亮相2022年黄河流域跨境电商博览会，从侧面表示了其对跨境电商未来发展的看好。近年来，青岛金王积极探索布局“出海跨境”和“进口跨境”双向TOC的新模式，陆续与亚马逊、青岛海关展开系列合作，进一步加码跨境电商。

从今日青岛金王新增“跨境电商”概念一事看，其跨境电商业务的表现已受到资本市场的认可。此外，综合种种，可见青岛金王对市场风向把控之精准以及业务布局能力之出色。

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