面临集成灶产业新格局，美大品牌部署立足当下，远观未来！

站在2022年的风口浪尖之上，市场、资本、各行各业都开始纷纷看好集成灶产业。根据中怡康数据显示，2015-2021 年，集成灶市场零售额从 48.8 亿元增长至267亿元，年复合增长率达到32.74%，集成灶零售量从69万台增长至321万台，年复合增速达到29.2%，增速连续位居厨电行业各品类之首。

进入到2022 年，上半年在疫情反复、房地产市场持续低迷、原材料价格高的宏观经济环境下，整体厨电市场承受一定压力，但集成灶一枝独秀，领跑厨电大盘。

在集成灶行业依旧表现出如此强劲的增长势头下，集成灶产业逐步走上众多品牌扎堆入局的新格局，各大品牌在市场策略、品牌策略等方面多管齐下，进一步助推集成灶行业现象级迅猛发展。立足当下众强环伺的局面，美大作为集成灶行业的创领者，以远见卓识放眼浩瀚未来，为品牌化长期发展做好精准部署。

聚焦品牌塑造是一项持续的系统和长期的工程，需要企业从整体规划、品牌战略规划到价值管理体系持续推进，这不仅是对过去经验和教训的总结，也是对未来趋势下市场发展对美大产品质量、市场份额、用户体验等方面的多维思考与规划。在市场竞争日益激烈的情况下，自身体量面临存量维持与增量博弈的新局面，打破僵局找到平衡点，寻求更高增长，是摆在眼下的首要问题。

无论实行哪种品牌部署，打通市场占领消费者心智，拓展渠道建设是稳中求进的制胜之道。现目前，美大在经销商专卖店渠道的基础上，已开拓了KA渠道、家装渠道、整装渠道、工程渠道、社区渠道、下沉渠道等多元化新兴销售渠道，加大品牌塑造宣传投入，建立品牌高地，沉淀品牌资产。

同时，美大大力发展双品牌运营战略，新增天牛集成灶品牌，提升品牌综合实力。随着近些年天牛集成灶迅猛的市场渠道拓展，以及时尚厨电创领者的全新品牌定位，占领了新一批用户人群心智，为企业迅速扩张开辟了新的版图。

无论是传统烟机灶具企业，还是头部巨鳄都纷纷布局集成灶行业，试图分一口蛋糕。面临“百家争鸣”的市场竞争，如何让你的用户更“忠诚”一些，差异化营销便是毋庸置疑的财富密码。

如何做好差异化营销，是每个品牌整个生命周期中持续性的命题。差异化营销，就是要让你的产品、服务和而不同，让消费者有某项特定需求的时候首先想起你。

美大作为集成灶的发明者，掌握着集成灶核心科技，秉承为中国家庭解决根深蒂固的油烟问题的初衷，挖掘用户对健康需求的巨大市场，决定在下排油烟科技上塑造全新差异，2021年美大自主研发创新了智慧双变频科技，不是所有的集成灶都能做到“变频大吸力，1秒吸油烟”，在消费者最关心的油烟健康问题上，建立行业净烟科技NO.1的牢固地位；同时在变频调速、静音科技、油烟分离、高效燃烧、智能蒸烤、产品安全等全方位提升产品竞争力，夯实品牌根本优势。

真正精于领导的强者，皆是精于术而以道为本，守于道而以术御事。在集成灶行业持续增长的背后，机遇与挑战并存，好在总有人指引明路；美大以创领之姿，敢为行业之先，精耕集成灶二十载，沉淀了深厚的品牌底蕴与硬核研发制造实力，立足当下，部署未来，为集成灶创造更广阔的前景。

信息来源：MEIDA美大集成灶

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