统一的高浓度果汁局：元气觉醒新装上市

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Mid-Autumn Festival

“有空吃水果，没空就喝元气觉醒”统一旗下100%果汁品牌“元气觉醒”新装上市，统一向来以“产品创新”而著称，开始为2023年提前规划布局，引起业内的广泛关注。

洞察需求：

占位100%果汁，让“元气”觉醒

伴随着消费升级，自带健康光环的果汁品类近年来迎来爆发。据中商产业研究院预测，2022年我国果汁饮料市场规模将达1375.8亿元。其中，100%果汁赛道尤其炙手可热。

根据尼尔森数据显示，100%果汁市场的品牌格局曾经是“一家独大”。不过，因为种种原因，龙头老大的市场份额已经从2016年的53.4%降到了2020年的15%，这无疑让更多品牌嗅到了机会。在这样的行业大背景下，元气觉醒在2018年横空出世，并精准洞察到以年轻学生、时尚白领、精致宝妈为代表的新一代消费人群的需求痛点，倡导健康品质生活，传达积极向上、健康阳光的人生态度，用高品质的100%果汁产品让“元气”觉醒。

在经过四年的沉淀之后，如今元气觉醒选择在此时焕新上市，再次让人眼前一亮。

树立标杆：

三大优势，构建硬核产品力

此番焕新上市，元气觉醒在不同维度实现了迭代升级，并正式将slogan从去年的“完熟清甜，元气觉醒”，更新为“有空吃水果，没空就喝元气觉醒”。

面对“品质消费”的主旋律，元气觉醒在健康产品力方面全面升级，强化了三大核心优势：一是清甜之源（树上完熟），精选树上完熟鲜果，非人工催熟，真自然；二是风味之魂（全球严选），全球严选知名品种瓦伦西亚橙（夏黑葡萄），真清甜；三是新鲜之本（脱氧氮封），采用冷压榨工艺及脱氧氮封锁鲜技术，真新鲜。在食品板看来，作为一款纯正的100%果汁，新装元气觉醒不人工添加白砂糖、香精、色素，为国内果汁品类树立起了品质标杆。

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IP赋能：

联名“月耳兔”，与年轻人进行情感沟通

值得注意的是，元气觉醒本次焕新的一大核心动作，就是与兔年IP“月耳兔”的联名合作。

据悉，月耳兔的属性为“景天科伽蓝菜属植物精灵”。这是一只软萌的月耳兔植物精灵，有着双重性格。常见状态是一副客气的好好小姐模样，始终保持着微笑，性格十分温和，但有着严重的强迫症和洁癖，一旦有人触及自己的底线或者伤害自己的朋友，她变会黑化成“暴力萝莉”。这样的IP人设，与新一代女性消费者的审美十分契合，甚至在某种程度上成为了她们的“形象代言”。

2023年是我国传统的兔年，元气觉醒与月耳兔IP联名，其战略意图可谓相当明确——引燃兔年消费热情。与此同时，借势萌趣可爱的月耳兔IP形象上瓶身，元气觉醒也能更好地实现与年轻消费者的情感沟通。据悉，在新年即将来临之际，元气觉醒特意推出“兔年元气觉醒”主题的一瓶一码揭盖促销活动，奖品丰厚吸引了广大消费者的关注和参与。

持续精耕：

强化市场培育，为统一培育新增长点

几个月前，统一发布了2022年度上半年的成绩单。数据显示，其果汁板块依然保持了旺盛的增长态势，业绩同比增长达到25.7%，超远行业平均水平。

在年报中，统一特别指出：“元气觉醒持续聚焦重点城市100%果汁市场培育，精耕连锁、便利系统（CVS）及电商平台；同时拓展家庭消费场景及o2o、买菜到家等线上平台，为统一积极培育果汁事业新的增长点。”从中不难发现，统一对元气觉醒一直寄予厚望。

目前，国内已经从“后疫情时代”进入到“疫情后时代”，回家过年成为更多人的选择，餐饮宴席渠道也迎来全面复苏。随着元旦、春节等传统节日的到来，果汁产品势必在家庭宴席等消费场景扮演重要角色。借助此次月月耳兔IP新装上市，元气觉醒也将开启新一轮的市场精耕，为2023年的果汁大战抢得先机。

统一出品，必属精品。在100%果汁不断起势的今天，除了经典，这次元气创新觉醒新装上市让人倍感期待。卓越的品质+健康的定位+萌趣的包装，会产生怎样的市场冲击波呢？我们拭目以待~

CFIB

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