元气森林卖瓶装矿泉水了？这新包装设计看着就很“有矿”！

说起 元气森林 

想必大家第一时间想到的就是

它家那打着“0糖0脂0卡”出圈的

苏打气泡水吧？！

▲ 图源：元气森林官方及网络

那你可知道

元气森林卖矿泉水了？

当当当~

元气森林，你到底还有多少我不知道的事啊？

实际上早在去年12月

元气森林就低调上市了

“有矿”天然软矿泉水

LOGO长这样

最近，元气森林为这款产品

推出新包装“钻石瓶”

▲「有矿」新版包装“钻石瓶”

图源：有矿

咱们先来看看常规版的“有矿”，分为暮雪白、玄武灰2个版本。

瓶肩采用30°倾斜设计，标签材质为符合德国LFGB检测标准的PET包装。

元气森林这款新品矿泉水，主要有2大卖点：

其一，有矿。

从包装上大大的“有矿”两个字就可以看出，含钾、钙、钠、镁等矿物成分，是元气森林新款矿泉水竭力在营销的产品亮点之一。

其二，弱碱性。

元气森林有矿天然矿泉水为低钠弱碱性，接近人体pH值，总硬度15-30。

而在设计上，设计师在字母“U”的基础上做拉长变形处理，作为延展元素运用，打造品牌的视觉符号。修长版的“U”可自行拉伸，运用起来非常灵活。

从“有矿”矿泉水的包装瓶来看，极简风的设计，在视觉上给人感觉还蛮舒适高级的！

如果你在冰柜上看到长这样的矿泉水，你会想买么？

而最近推出的“钻石版”新包装，在瓶身本身上花了不少功夫，看得出来，是想走更高端的路线。

外观上和常规版一样是修长笔直的瓶身，并带有钻石质感。整体采用了“黑白金”三种配色，呈现出一种奢华高级感。

标签底部标注“每一滴水都经过地下深层矿石过滤”，跟瓶底的独特设计相互呼应。

和之前的“U”不同，取而代之的是一个带有岩石质感的“石”字旁，非常直观。

元气森林是一家以包装见长的互联网创新型饮品公司，通过践行“包装即广告，货架即广告位”的理念，加上浓浓的日系风，成功吸引了一票年轻人的关注。

▲ 图源：元气内些事

不过，因包装而走红的元气森林发展壮大之后，开始撇开包装供货商，准备自己干包装了。

企查查APP显示，1月10日，元卓（咸宁）包装有限公司成立，法定代表人为赵江，注册资本2000万元人民币，经营范围包含：食品用纸包装、容器制品生产；食品生产；饮料生产；乳制品生产；酒类经营；酒制品生产等。

企查查股权穿透显示，该公司由元气森林（北京）食品科技集团有限公司100%控股。

花2000万注册一家包装公司，产品覆盖瓶子和纸箱，这究竟是不是一笔合算的买卖呢？

先说说塑料瓶，需要采购注塑和吹塑设备，外加一些配套设施，这一块的投资金额不算高。以台州棕榈树包装公司的年产4000万个塑料瓶项目为例，该项目总固定资产投资350万元，可谓小菜一碟。

再来说说纸箱，元卓包装大概率采购柔印纸箱联动生产线，这类全自动生产线投资200万，日产纸箱10万只，可满足元气森林对纸箱包装的需求。

业内人士表示，以元气森林的体量来说，自建包装厂投资额一点不高，借助于自动化包装设备的日趋成熟，一定程度上弥补了其在专业技术人才储备方面的不足。但自建包装厂需要大量流动资金，并且面临着环保、安监、人工成本等方方面面的问题，所以，很多大牌的饮料公司都不愿自建包装厂。

中国的品牌商做大后，往往不愿忍受其包装材料采购量巨大的商机被供货商白白拿走，然后选择自建包装厂。

去年新上市的奈雪就是一个明显例子。

从2018年至2020年，奈雪的原材料投入没涨，涨的是包装材料，两年的时间，一杯奶茶光是包装费用就涨了50.3%。于是，奈雪索性收购其最大的包装供应商遵道环保50%的股权，成功将供货商的利润夺回一半。

▲资料图。图源：红星资本局

当然，近年来白酒、饮料和零售品牌商纷纷自建包装厂，还有一个考量因素可能是产品质量的可控性问题。

这种现象越来越普遍，应当引起包装行业的足够重视。包装企业也许应该想办法与品牌商深度绑定，否则一旦客户选择单干，企业将面临更大的挑战！

@包装行业人士

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市面上常见的矿泉水包装设计

大家来品一品~

农夫山泉

娃哈哈

娃哈哈晶钻版

怡宝

百岁山

依云

依云玻璃瓶版

巴马

你觉得哪家的包装设计最好看？如果买矿泉水

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（素材源自：包装地带SUPERPACK.CN、LOGO大师、摄图网、营销案例精选等，由CHINAPLAS国际橡塑展综合整理，转载请注明。）

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