热销玩具做IP跻身全球十大吸金王

引言

一起来回顾下，2022年热度最高及增长最快的IP和IP产品，以及表现最突出的IP玩具公司。

在充满挑战的2022年，IP授权无疑是推动玩具业增长的主要动力之一。从NPD集团的全球12国数据显示，今年前三季度IP授权玩具占玩具总销售额的29.8%，同比增长2%，和疫情前的2019年相比，则增长5%。

玩具消费前10 的IP按收入排名依次是：宝可梦、星球大战、芭比娃娃、漫威宇宙、Squishmallows、费雪、风火轮、职业橄榄球大联盟（NFL）、乐高星战和侏罗纪世界。这十大IP在报告期内总共增长了22%，而其余剩下IP的市场份额则集体萎缩了1%。

此外，除Squishmallows是最近三年借疫情情感安抚、TikTok病毒式传播、收集热超强势上位的新晋IP外，其他均是拥有超过10年甚至数十年粉丝积累的老牌经典IP，可见授权领域的头部效应非常明显。

▲全球十大吸金IP

而在2022年第三季度，玩具收入增长最快的十大IP则分别是宝可梦、Squishmallows、职业橄榄球大联盟（NFL）、侏罗纪世界、玩具总动员/光年、迪士尼魔法满屋、刺猬索尼克、魔法迷雾锅（Magic Mixies）、盖比的娃娃屋（Gabby's Dollhouse）。

其中，宝可梦在市场份额和成长速度两个维度都双双夺冠，可见其恐怖的吸金能力；Squishmallows虽然是近3年才崭露头角的新晋IP，但能再次上榜，可见其后劲很足；魔法迷雾锅（Magic Mixies）则是凭借2021年产品热销转型而来的新IP，也是值得关注的后起之秀。其他剩下的，多是有电影或赛事带动。

▲玩具做IP的代表

国际授权业市场咨询公司BrandTrends发布的2022年白皮书指出，56%的孩子在奈飞（Netflix）、亚马逊Prime Video等点播平台上观看节目，45%在YouTube上观看节目剪辑，留守在电视机前的仅占38%。这表明IP流量和新机会将出自点播平台（流媒体）。

▲亚马逊Prime Video平台上有众多儿童节目内容

国际授权业协会旗下授权专业杂志《License Global》汇总了今年该杂志网站上热度最高的IP授权产品（也说明行业B端关注兴趣最高），它们分别是：

阿凡达2授权玩具、迪士尼Mini Brands(Zuru出品)、柴郡貓（爱丽丝漫游奇遇记中的一只咧嘴笑的猫）（Funko出品）、暴雪Upper Deck游戏卡系列、蝙蝠侠合金车及玩偶（Jada Toys出品）、超音速刺猬索尼克毛绒（Build-A-Bear出品）、侏罗纪世界玩具（杰克仕太平洋、美泰出品）、糖豆人玩具（Moose Toys、孩之宝、Wow!Stuff出品）、哈利波特惊喜胶囊（YuMe Toys出品）等等。

▲部分热门IP玩具

同样由《License Global》发布的最新《全球顶级授权商报告》中，排名前五的玩具公司是：