连锁便利店爱玩“联名”款

引言

最近小编收到一条推送消息，某便利店借着兔年来临的契机又推出了IP联名活动，多款独家商品和荷兰IP“米菲兔”来了一场梦幻联动。不知不觉，过去一年各大连锁便利店已经举办了多场联名活动，推出或独家销售大量联名商品，甚至大搞主题店。为什么便利店如此热衷与各种IP联动呢？这取决于当前便利店着力开拓年轻人市场的行业发展定位。

平常我们外出消费对比，便利店的东西一般比大商超略贵，但由于购物便捷，很多年轻人都不太在乎这一点价差。针对这批消费主力，7-11、罗森、全家这三家连锁便利店积极与各种IP联名互动，并推出相关商品，不仅提高了便利店的“潮流”属性，更关键的是刺激了年轻人的消费欲望。

回顾过去一年，7-11组织的全国性或地区性的联名活动约15场；罗森联名合作过的各种动漫、游戏IP约18个；全家与小王子联动的活动，以及联合快消品牌和IP的授权商品独家销售活动。总的来说，当前便利店与IP联动的活动形式主要有3种：

• 代表案例1：7-11×米菲兔

7-11推出米菲兔系列IP商品，包括食品、饮料、洗护用品、日用品、3C产品等。

• 代表案例2：全家×小王子

全家便利店的咖啡、熟食采用印有小王子形象的包装

• 代表案例3：罗森×原神

罗森推出与原神联名的附赠IP书签的休闲食品

• 代表案例1：7-11×泰迪联名主题店

2022年6月18日，7-11河南太格茂的泰迪珍藏联名主题店开业，店面装潢大量采用泰迪熊IP元素，当天还组织了歌舞、cosplay等活动。该店开业首日吸引1023名消费者到店，总销售额为35047元。

• 代表案例2：罗森×王者荣耀主题店

罗森与王者荣耀联动的活动包含大量联动商品和各种相关主题的店面装饰，部门地区还举办线下比赛，去便利店消费变成一趟包含吃喝玩乐的休闲活动。

• 代表案例1：奥特曼×尖叫的联动产品，在部分7-11门店消费满一定金额即可参加周边产品的抽奖

• 代表案例2：安慕希×JOJO的奇妙冒险的联动产品，在全家的主题店购买一定数量即可获赠相关IP的贴纸、帆布袋或雨伞

根据各大便利店的官方信息统计，直接与便利店合作或在便利店独家发售商品的IP超过35个。其中罗森是联动最活跃的，联动过的IP高达18个。

来源：中外IP授权 深圳展

作者：卢智毅