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艾媒之夜2023年新经济趋势分析大会成功举办，用数据“预见”2023

来源：世展网分类：预制菜行业资讯 2023-01-14 11:24 阅读：*****

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艾媒报告中心report.iimedia.cn点击上方蓝字一键订阅艾媒咨询——全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，专注于市场地位、消费行为、商业趋势。

1月12日晚，“艾媒之夜·2023年新经济趋势分析大会”以线上直播形式成功举办。大会以“洞察风向，数读未来”为主题，以数据为导向，洞察新经济行业先机。

本次大会由全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）主办，汇集新经济行业领先品牌、服务企业及专业分析师，通过报告发布、主题演讲、企业专访环节，共同探讨新经济产业新趋势、新业态、新风口。此外，本次活动还隆重揭晓了“2022年（第7届）中国新经济行业年度巅峰榜”获奖名单，群星闪耀，开启一场新经济行业年度巅峰盛宴。

焦点关注：“毅见”跨年演讲，用数据“预见”新经济行业先机

在本次直播活动中，中央广播电视总台观察员、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅重磅发布《艾媒咨询｜2023中国新经济产业趋势分析报告》，助力行业人士即时把握新经济各细分行业发展现状、用户行为特点及行业前景趋势。

张毅围绕“吃、美、爱”，即食品、餐饮、化妆品、宠物经济等新消费热点话题，聚焦信创、平台经济、虚拟人、元宇宙等新技术，紧扣剧本杀、露营等新业态，以数据为基准，结合艾媒长期的监测研究，从行业前景、人群洞察、投资布局三个角度将14个新经济行业热点话题娓娓道来，多维度呈现了新经济行业未来发展趋势。

新消费——预制菜、咖啡等行业释放内需潜在势能张毅指出，中国已经进入新消费时代，由“满足型”转向“品质型”消费。展望2023年，预制菜、咖啡、新式茶饮、新国货、宠物等行业将延续2022年的热度，成为今年消费赛道的“爆点”。尤其是预制菜行业，随着国家、地方政策的颁布，预制菜成为地方政府搞活经济，助力农产品深加工的重要抓手。大量的社会资源和社会资本涌入预制菜产业，行业业态逐渐呈现多元化发展态势。艾媒咨询数据显示，2022年中国预制菜市场规模达4196亿元，同比增长21.3%，预计未来中国预制菜市场保持较高的增长速度，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。预制菜有效地降低了餐厅运营成本，且缓解了疫情期间堂食减少的损失，吸引了各大连锁餐饮品牌入行布局。

2022年，咖啡行业迎来跨界潮。除了喜茶、奈雪的茶、CoCo、蜜雪冰城、茶颜悦色等茶饮品牌跨界入局咖啡外，中国邮政、李宁、雾芯科技、太二酸菜鱼、同仁堂等跟咖啡毫不相干的企业也争相布局咖啡市场，足见咖啡市场的火热。为什么咖啡的“香味”能吸引这么多人？张毅认为，近年来，中国咖啡文化盛行，咖啡作为一种舶来品，在国内成为了一种时尚，受到消费者的热烈追捧。数据显示，2021年中国咖啡行业市场规模达3817亿元，预计2025年达10000亿元。一杯咖啡撬动万亿市场。

新技术——虚拟人、跑腿等行业焕新消费场景运用新技术等新手段，催生真正具有新价值的新产业、新业态和新模式，是创造新经济的基本逻辑。无论是基于人工智能技术的虚拟人、自动驾驶、智能家居，还是基于互联网平台的跑腿服务、知识付费，在我国加快推进经济结构战略性调整和经济转型升级，产业结构不断优化的背景下，新技术成为了推动产业升级的重大突破口和经济高质量增长的重要引擎。近年来，消费者对“万物到家”的需求蓬勃生长，跑腿经济正在异军突起。调研数据显示，38.4%的消费者由于忘带物品，使用过跑腿取送；37.3%的消费者使用跑腿帮买东西；此外，帮排队（26.7%）、送文件（19.2%）等需求也逐渐增多。

张毅认为，生活工作中的“急、忙、忘”为跑腿服务的典型需求场景，折射出来的是消费者对省时、省力的诉求。随着消费者即时需求的持续增长，以及跑腿服务渗透率进一步提升，中国跑腿经济的发展空间有望逐步扩大，预计2025年市场规模将达664亿元，2018-2025年的年复合增长率为75.4%。在跑腿经济崛起的同时，元宇宙相关产业在2022年经历了井喷式发展的一年，从概念走到应用落地，元宇宙催生出数字藏品、虚拟人、文旅元宇宙等产业,涵盖教育、医疗、社交、本地生活、游戏等领域。张毅指出，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。未来，虚拟人将不断延展大众生活边界。

新业态——露营、剧本杀等成为线下娱乐社交生活主流近年来，以露营、剧本杀、密室逃脱等为代表的新型娱乐方式快速发展。露营满足了全面建成小康社会以后大众旅游个性化、多样化的休闲新需求；“剧本杀”作为一种语言类游戏，具备更强的社交属性和互动性，满足了年轻人线下多元社交需求。露营、剧本杀产业俨然已经成为当下“社交新宠”。数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。张毅认为，随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

此外，随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等城市的剧本杀商家正在做“剧本杀+剧场”“剧本杀+文旅”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。数据显示，2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元，同比增长45.0%。张毅认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模将持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

最后，张毅对2023年作出了展望。伴随防疫政策的优化调整，存量、增量稳增长政策共同发力，中国经济在2023年将企稳复苏并迎来新变化。“提振信心，扩大内需”仍是今年的主要基调。在当前的经济环境下，新能源汽车、人工智能、数字经济、绿色低碳、生物制造等关键词值得行业探索关注。

毅见访谈：汽车之家携手虚拟人“宫玖羽”，跨越现实边界实现破圈

除了干货满满的报告内容分享，艾媒咨询还邀请到了汽车之家新媒体高级主编、宫玖羽IP 项目主要负责人曹凌雁，并与艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅连线对话，聚焦“超写实虚拟人发展破圈之路”，开启了一场精彩纷呈、观点鲜明的“毅见”深度访谈。

曹凌雁认为，虚拟人产业兴起是必然的趋势，可归因于以下两个原因。一是科技进步以及企业数字化转型需要。二是近年来明星、网红塌房现象频出，可塑性强的虚拟人受到市场关注。对于汽车之家特邀AI体验官——宫玖羽的破圈之路，曹凌雁作为主创人员分享了一些心得体会。她认为，从人设内容上分析，宫玖羽的定位是原生数字人，她不仅仅是一个AI工具，还是一个拥有丰饶世界观的虚拟人物。从运营思路上分析，通过对宫玖羽世界观的打造，确立了跨领域、多领域的运营思路。宫玖羽是一个原生数字人，她的上限和出道并不是专注于某个服务领域或者某个垂直领域。“我来了，大家对我有怎么样的期望？我发生了哪些故事？大家对我的故事有没有什么反馈？”曹凌雁说道，她希望宫玖羽能够在更多领域跟大家互动交流，产生更多交互故事。从营销方式上分析，宫玖羽与刘慈欣网络短剧、奥运冠军徐梦桃等展开系列跨界合作。通过强强联合、IP碰撞，丰饶宫玖羽的世界观，让人们能够更立体地认知到她是来自于元宇宙数字世界的人，从而引起了人们的广泛关注。汽车之家以宫玖羽为原点，通过内容、营销、运营三个方面的关键动作，成功助力宫玖羽实现破圈，并将汽车内容行业拓展到更多元、更广阔的营销板块，助推数字化营销战略的发展与创新。对行业来讲，宫玖羽的破圈有诸多借鉴之处。在曹凌雁看来，企业及品牌应该多去思考自己需要一个怎么样的数字人或者虚拟人，它的任务、使命、价值是什么。只有了解自身需求，明确定位和方向，把IP当成自己的女儿或儿子一样去培养，让他/她拥有人的“灵魂”和“情感”，才能使之更好地破圈发展。此外，艾媒咨询还邀请到华盟财税科技CEO陈振铭作主题演讲。他表示，如今是一个财税信息科技高速发展的时代，相关技术不断发展，推动我们进入一个全新的时代。在新环境下，无论是外部的监管机构，还是企业内部的自身发展，都对企业数字化管理提出了新的要求。而一个好的数字化的平台，可以帮助企业提高风险管控能力，推动企业有效进行数字化转型。

巅峰时刻：“2022年（第7届）中国新经济行业年度巅峰榜”奖项揭晓除了干货满满的知识盛宴，在本次直播活动中，艾媒咨询还重磅揭晓了“2022年（第7届）中国新经济行业年度巅峰榜”获奖名单。该评选依托先进大数据监测系统为基础，评选流程专业、奖项类别覆盖广。其起源于2010年在业界具有“奥斯卡”奖美誉的中国移动互联网拳头奖，自2016年开始扩展至整个新经济领域，正式启用“年度巅峰榜”命名并延续至今。每年度的巅峰榜评选暨颁奖盛典，兼具行业影响力、品牌知名度、大众口碑，已成为新经济年度行业荣耀盛典！该评选共设置六大类别55个奖项，吸引了超400家企业参与评选。评选以艾媒大数据监测分析系统和独创数据模型为基础，围绕投资价值、综合实力、发展潜力、创新能力等核心维度，经过网络用户投票、大数据监测以及行业专家评审团，历时近一个月的考核评审，最终有100多家企业脱颖而出，获得殊荣。其中包括百度、华为、腾讯、抖音、美团、小米、小红书、钉钉、企业微信、商汤科技、科大讯飞、比亚迪、美的集团、格力集团、京东京造、宁德时代、高德地图、顺丰速运、货拉拉、BOSS直聘、哈啰、京东健康、阿里健康、作业帮、完美日记、稻香村、安踏、蒙牛等各领域知名企业、品牌及人物。“2022年（第7届）中国新经济行业年度巅峰榜”获奖名单的揭晓，不仅是对中国新经济行业杰出企业、品牌、人物的表彰，也为消费者了解、认同品牌价值提供了一个窗口。对推动行业健康有序发展，促进中国经济复苏等方面具有极深远的意义。未来，随着中国居民消费潜力持续释放，以及多重政策利好的影响下，新经济行业将涌现出更多新技术、新业态及新消费模式，持续引领中国经济高质量发展！▼ “2022年（第7届）中国新经济行业年度巅峰榜”评选获奖名单