面部精华线上消费趋势洞察｜品牌营销专题

-品牌营销专题-

主要发现

面部精华市场需求增长，打造本土高端品牌成趋势；品类消费趋向年轻化，抗衰老成全年龄段关注焦点；抗糖概念持续升级，成分科学配比满足多样需求；次抛包装成新风潮，晒后修复等细分需求涌现

化妆品细分领域迎来高速发展，打造本土高端品牌成行业趋势

随着人们对肌肤护理的关注加深，功效型护肤产品备受关注。抖音面部精华品类销售额近一年呈波动增长趋势。其中，2022年7月抖音面部精华销售额 同比21年7月增长 59%

面部精华相关笔记占小红书话题热门，近一年爆文率持续攀升

2022年面部精华笔记数超过82万篇，占护肤类总笔记数 37% ，近一年面部精华爆文率显著提升。从内容来看，聚焦学生党、熬夜场景、抗老保湿功效 与针对干皮、油痘肌的精华吸引大量用户关注。

精华成分更受关注，次抛包装成新风潮

消费精华产品的客群，多以有特定皮肤问题的用户为主。且随着近年“成分党”的流行，用户越来越关注精华核心成分使用功效。因此，精华类产品设 计也向着“保持成分活性”、“精准解决肌肤问题”的方向发展。  

消费者购买前最关注美白效果，淡斑、晒后修复等细分需求涌现

从社媒种草笔记来看，美白、抗老、修复成为营销力度最高的三大功效，其中互动量最高的是美白、祛斑，可见消费者对于美白效果相关内容更感兴趣。同时，通过2022H1小红书美白精华热推品牌及主推商品来看，品牌方在营销种草时，往往结合抗糖、早C晚A等护肤热门概念，多方位提升相关商品的 社媒热度。

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报告来自：果集·飞瓜

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