行业资讯 | 消毒液暴涨928%？洗手液、免洗洗手液、口罩全线增长？

在新冠病毒疫情的影响下，口罩、洗手液等早已成为居家、外出必备的物品。伴随着这种生活习惯，直接推动了洗手液、消毒液、口罩等防疫物品市场的快速增长。以下带来洗手液、免洗洗手液、消毒液、口罩四大品类榜单，带您了解相关品类的市场变化、品牌市场占有率、产品特征。

据统计近一年淘宝全网洗手液销售额总额约为8.35亿。2022年11月同比下降26.5%，12月份同比增长123.5%。从2022年来看，受11月疫情封控加紧因素，大部分人居家为主，此外物流等方面受到影响，因此相比2021年销售市场下降。2022年12月初全国逐步放开，用户对病毒的敏感度进一步刺激防护需求，更加注重消毒卫生，因此12月份洗手液的需求大增。

洗手液据其功能可分三大类：清洁去污的普通洗手液，类似于香皂的液体版，大都添加了精油、甘油等护手成分，目前国标对普通洗手液的除菌效果没有具体要求。抑菌洗手液，配方中除了表面活性剂之外，还添加了抗菌或抑菌成分，能够去污清洁，还能抑制细菌滋生。而免手洗洗手液，主要成分是酒精等有效成分及护肤成分，也属于消毒产品。

洗手液抑菌的功效深入人心，因此“美容护肤/美体/精油”类目下的“洗手液”远不及“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰”类目下的“洗手液”卖得好，在“美容护肤/美体/精油”类目下的“洗手液”中，欧舒丹品牌以将近19.57万销售额排第一名，比本榜单中的第20名龙升品牌的239.22万的销售额还少，因此本榜单中的洗手液品牌皆是以清洁品牌为主。

热销洗手液产品大多强调其抑菌杀菌消毒的功效，大多数品牌洗手液主要有液体、泡沫两种剂型，另外儿童、学生适用、便捷免洗、凝胶、泡沫质地的产品更加受欢迎。

经统计，前三位品牌威露士、蓝月亮、舒肤佳近一年的销售额都超过了一亿，其中威露士淘宝天猫全网销售额约为1.99亿领先，以22.47%的市场占有率位居2022洗手液品类排行榜第一。前10位品牌的总市场占有率为76.13%，市场局面出现头部品牌现象。

免洗洗手液市场规模较于洗手液市场较小，经统计近一年淘宝全网的免洗洗手液消费总额约为828.74万。今年淘宝全网市场销售额为828.74万，2022年11月、12月相较于去年同期都增长，2022年12月份的需求较大，同比增长104.5%。

免洗洗手液中，排名前2位品牌是化妆品品牌aesop、专注于香气研发的香氛品牌tamburins，这两个品牌市场占有率较为突出，3m、英科医疗、绿岛等品牌以4%-6%的市场占有率位列其后。前10位品牌总市场占比66.31%。

近一年消毒液品类市场数据显示，近一年消毒液产品市场畅销，消毒液市场规模达18.13亿。2022年12月份需求激增猛进，接近6亿的销售额，比2021年同期增长了948.4%。可见2022年12月初的疫情封控的放开，极大地促发了人们消毒的消费需求激增。

消毒液市场明显地出现头部品牌现象，滴露以34.86%的市场占有率排位第一，排在第二的威露士品牌市场占有率为11.98%，其他品牌皆不超过2%市占率。前两位品牌总占比为46.84%，前20为品牌总占比为63.95%。

受新冠疫情影响，我国医用口罩市场需求有着较大的需求。从长期来看，随着新冠疫情得到控制，带来的影响逐渐减退，市场需求将有所回落。但从目前的情况来看，我国医用口罩依然有很大的需求量，依然呈现非常快速的增长态势。近一年口罩市场数据显示，口罩在淘宝全网大约卖出39.97亿，每月销售额约在2-4亿徘徊，2022年11月同比增长22.6%，12月以来，受疫情变化影响，市场上的防疫类用品销量走高，12月口罩市场同比增长368.8%。

近一年的口罩销售数据榜单显示，超亚、稳健、振德以相差不大的市占率位列前三，各品牌市占率相差不大，可见口罩作为当下的热卖单品，品牌间竞争激烈。前20位品牌总市占率为61.69%，可见用户选口罩优选品牌。

口罩热潮尚未褪去，消费市场逐渐变化，消费者的需求从基础的防护作用，甚至一步步进展为时尚刚需产品。从基础的防护功能来看，口罩佩戴的舒适性和安全性是最重要的，质量好的产品才拥有更大的潜力。从舒适度来看，内层的亲肤无纺布、弹力不勒耳的耳绳等都材质都成为考察要点。安全层面，从颗粒物过滤效率、细菌过滤效率、防护效果、通气阻力与呼吸阻力等参数都要符合相关行业标准。

市场上洗手液产品大多强调其抑菌杀菌消毒的功效，大多数品牌洗手液主要有液体、泡沫两种剂型，另外儿童、学生适用、便捷免洗、凝胶、泡沫质地的产品更加受欢迎，部分品牌如力士主要卖植萃香氛洗手液。

针对洗手不伤手的需求，滴露玻尿酸泡沫抑菌洗手液添加玻尿酸＋维生素C锁水保湿，使得洗手不拔干。茱莉蔻玫瑰洗手液采取啫喱质地，不属于泡沫丰富性的，不会过度清洁，以玫瑰、药蜀葵根和紫罗兰等成分主打，不含皂基，洗完不紧绷。

免洗洗手液中化妆品品牌aesop、专注于香气研发的香氛品牌tamburins，依靠品牌护肤市场累积的更多的客源粉丝，这两个品牌市场占有率较为突出，旗下产品针对普通洗手液刺鼻的味道都添加清新的味道。

消毒液市场上以滴露、威露士两大品牌领头，消毒液产品以基础的消毒功能自居，给消费者提供较单一的价值，大部分产品大同小异，有些品牌在用途上细分，如家居消毒、洗衣物消毒等，用户大都瞄准头部品牌消费，其他品牌竞争力不大。

口罩在四个品类中市场需求最大，品牌间竞争激烈。作为日常出行必备产品，除了基础的防护作用，品牌们从颜色、工艺、材质上创新，舒适、安全、颜值高的口罩更受到Z世代的追捧。透明口罩应用尚未广泛，透明、透气、安全且价格适宜的透明口罩尚未流于市场。另外，口罩作为出行必需品，年轻人们往往希望口罩的样式能与自己的穿搭相呼应，“让口罩也成为时尚穿搭的一部分”将成为潮流。

特殊时期催发了防疫物品的消费爆发，平平无奇的防护用品也在消费者的需求下呈现出小程度的产品升级，尤其以口罩品类较明显。新的一年已经到来，希望恐慌式抢夺防疫消费品的时代不复存在。

关于

我们

Washing&Care expo About Us

随着疫情防控进入常态化，消费者对于洗护用品的需求提升，洗护品也越来越细分化，刚需、快销、高复购这些特性让行业充盈着庞大的市场潜力。PCE洗护用品展自创办以来，得到了政府有关部门和相关行业协会的多方支持，迄今已连续成功举办了多届，展览面积与展商数量逐年快速递增，已成为业内商家必到的专业盛会.

为满足更多的企业行业交流诉求, 2023PCE洗护用品展以“助跑健康洗护产业”为主题,。汇聚洗护、家清等热卖产品类别，链接产业带实力源头厂商，数百家知名品牌新锐力量，10万+爆品优品。展会分别于2023年3月9-11日在广州保利世贸博览馆，2023年8月4-6日在上海新国际博览中心，2023年11月在重庆国际会议展览中心举办。打造一站式商贸服务平台，全方位助力企业抢占行业新赛道！

联系我们

扫码参观预登记

扫码关注公众号