“全家化营养”何以成为一个新风口

“全家化营养“何以成为一个新风口，让诸多企业先后争相布局？

“全家营养健康”是趋势，也是亮点。第22届CBME孕婴童展将于2022年7月6-8日，在国家会展中心（上海）举办。

顺应“家庭消费”概念，CBME孕婴童展致力于帮助企业、渠道抢占风口，建立行业上下游交流、贸易的桥梁。

届时生产/经营儿童奶粉，成人奶粉，液态奶，传统滋补类，保健食品，营养食品等的品牌/企业共聚一堂，展示符合市场趋势，最具风潮的全家化营养产品。

我们将结合内外部全域资源来进行推广，力求帮助行业以最低的成本获取最大利益！

多维度推广 精准邀约

媒体矩阵式推广

CBME拥有多维度自媒体矩阵，官网年浏览量340万+、官方微信用户38万+、精准细分社群用户100000+、时尚育儿100W+传播等

数据库推广

114W+行业最大的上下游数据库

TOP渠道商推广

国内 TOP20 年销售额5亿+、TOP500 年销售5千万+ 孕婴童渠道买家，100+位粉丝量超过100W+ 的母婴行业KOL达人，TOP20 粉丝覆盖过亿的母婴类目MCN机构。

展期深度引流

51大全域参观团

全国各省协会、批发市场、商超百货等

婴童渠道参观团

各大主流平台、媒体机构、KOL、KOC、MCN等线上对接渠道参观团

展会广告板、《参观指南》

《观众逛展攻略》露出

场馆内吊旗地贴指引

“全家化营养”并非空穴来风，目前市场上已经进入“全家化营养“赛道的企业并不少见。如伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、圣元、澳优、惠氏、合生元等品牌，旗下除了婴幼儿奶粉业务之外，均已推出了营养品品牌，或加强布局例如儿童奶粉，孕妇奶粉，成人奶粉等业务线。

英珞维2021年将品牌logo由"innovite"优化升级为"innovite families"，从2022年公布的业务矩阵看，已经推出的6个产品品牌，覆盖了从婴幼儿到中老年期间全部年龄段的消费群体。

奶粉市场发生变化，面临困难的同时也孕育出新的细分机会。机会点在哪，又该如何把握？CBME组织此次《奶粉业态调研》，诚挚邀请各位渠道商参与，一同探索行业市场真相，助力行业发展！（填写后有机会抽取大额现金红包哦）

一方面是新生儿出生率持续降低，逐渐逼近警戒线，年轻一代婚育意愿低下，平均婚育年龄拉长。水深火热的市场环境促使企业开始扩充产品，拓展渠道，突破人群和年龄的限制，将目标和重心放在更加稳定的家庭消费上。

另一方面，国民健康意识和消费能力的提升，尤其在疫情的催化之下，营养需求全面增加。（根据公开报告数据显示，2021年某东健康总收入306.8元，同比增长58.3%，年度活跃用户达到1.23亿（某东集团该年度活跃用户近5.7亿），相比2020年净增加3356万。）

增加的人群和需求需要产品和渠道来承接。可以发现，原本主要业务集中在婴幼儿的企业，不约而同的开始入局或者加大力度布局“全家化营养”，一个新的机会点正在母婴渠道蓬勃发展。

母婴渠道对于“全家化营养”是有着一定的先天优势的！

首先，营养品作为需要进行消费者教育的品类，需要较强的专业知识，而奶粉本质同属于营养产品，从这点上讲，母婴渠道作为营养品的扩展渠道最合适不过。

其次，新世代妈妈在孕期这个特殊阶段，对于营养健康知识的关注度大幅提升，主动学习性强。根据艾瑞数据显示，营养品正是孕期最常购买的产品，同时，相比婚前购买频率，客单价和均价都会提升。

（点击图片查看大图）

另外，女性消费群体除了自我保养消费之外，大部分同样承担着为父母，孩子，伴侣选购营养品的意愿和责任。当需求反映到渠道上时，（根据线下门店调研数据显示）超过7成的门店看好营养品未来的发展，且近6成门店希望未来营养品的理想占比在20%以上。

定展联系

安昭 Anita An

手机：13958110904

邮箱：Anita.An@informa.com

第 22 届 CBME 孕婴童展

2022 年 7 月 6-8 日

国家会展中心（上海）

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