品渥食品净利大跌近九成 未来发展优势不明显

1月31日，被称为“进口食品第一股”的品渥食品发布业绩预告称，2022年度预计净利润为1000万元—1400万元，同比下降85.34％—89.53％，全年净利大跌近九成。发布当天品渥食品的股价下跌0.78%，报26.66元，回到了2020年上市时的发行价。

对于净利下滑的原因，品渥食品称，报告期内国内多地发生疫情，终端需求下降，公司销售工作的开展受到影响，导致营业收入较上年有所下降；部分地区封控增加了物流配送难度及运输成本；受国际形势紧张影响，欧洲能源价格持续上涨，导致公司采购成本上升，压缩了利润空间。

品渥食品旗下拥有德亚乳品、瓦伦丁啤酒、品利粮油调味品等品牌，包含乳品、啤酒、粮油及谷物等产品系列。瓦伦丁啤酒和品利粮油凭借优质的质量及口味在国内相关细分市场也建立了一定的市场知名度及竞争力，作为品渥食品“顶梁柱”的德亚乳品更是为公司贡献了78.76％的营收。

毫无疑问，品渥食品对德亚品牌寄予了厚望。

品渥食品一直坚持细分市场差异化竞争战略。定位于进口乳品细分市场的德亚牛奶一直采取的是“国外生产，国内销售”模式，凭借国内外常温奶生产成本低差距以及国际供应链的管理优势打开了市场，2019-2021年，德亚牛奶连续三年在进口牛奶中销量排名第一。

据悉，在2021年度业绩说明会上，品渥食品董事长王牧公开表示，2022年要推进“聚焦德亚大单品”产品战略，加强德亚品牌建设和品牌策划宣传力度。

今年上半年，德亚品牌官宣了流量明星王源做为其首位全球品牌代言人，上半年销售费用比同期增加了40.52%；2022年的暑期电影中，“小小德亚系列”乳品还在《外太空的莫扎特》中亮相。

德亚大手笔的营销投入并没有改变品渥食品的业绩颓势，反而直接推动了母公司品渥食品销售费用的水涨船高。根据2022年中报信息，德亚虽仍是品沃食品增长最高的品牌，营收增长为9.68%，但相较2021年同期10.86%的增长来看，德亚的增速已经出现放缓趋势。

有业内人士分析指出，德亚增速放缓的原因是多面的。首先，随着国际物流海运费用的增长，海外产品进口成本的攀升，使得德亚牛奶原有的优势正在不断减退；国内常温乳企的价格竞争，对于德亚的盈利能力也造成了很大的影响。

2022年11月，有消费者投诉，德亚旗舰店的特价牛奶下单数月仍未发货，商家以优惠设置失误无法发货为由让消费者申请退款，事件在黑猫投诉平台、微博上引起热议。德亚牛奶饱受舆论压力，面临口碑下滑的风险。

对此您有什么看法？欢迎文末留言分享