行业资讯 | 秉持精致生活理念，洗护市场“百花齐放”

整体来看，洗护市场格局变动不大，依然以宝洁系、联合利华系、欧莱雅系等外资品牌为首，且随着消费者护发意识的提升，主打高端护发、功效细分的洗护品牌表现亮眼。

“成分党”上位

传统洗护产品不“香”了

随着消费升级和精致护理风潮的兴起，洗护发市场也在往中高端化方向发展。欧特欧提供的2022年洗发护发类天猫、京东畅销单品榜单显示，消费者的头发养护需求正呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化、妆发一体化的特征，这也成为新消费时代的护发新趋势。

在2022年洗发护发类天猫畅销单品中，单价178.4元的欧莱雅“玻尿酸”洗护套装位列第8名，意味着越来越多的消费者将洗护重点从“头发”延伸到了“头皮”，“头皮护理”深入人心。

此外，消费者在洗发护发过程中，不仅追求洁净、去屑等基础需求，而且更加注重精神层面的愉悦和享受。因此，香氛、空气感、精油等需求细分关键词也正在成为各大护发品牌的主要宣传点。

天猫洗发护发类畅销单品成交均价为200.8元，高于京东洗发护发类畅销单品的成交均价107.88元。天猫、京东洗护畅销单品中，单价最高的单品分别为“卡诗白金赋活洗发露洗发水”和“卡诗头皮系列新双重功能洗发水500ML”，成交均价分别为840.0元和408.8元。

值得一提的是，相比于便携式洗护产品，大容量洗护“CP”在京东畅销。2022年洗发护发类京东畅销单品中，产品容量超过1KG的单品占比超过60%，海飞丝、潘婷、沙宣等品牌推出的大容量洗护套装在京东平台均获得可观销量。

从全网洗发护发畅销店铺榜来看，2022年，天猫超市以超22.85亿元的零售额、超3702.96万件的销量夺得零售额、零售量“双第一”。过去一年，卡诗、宝洁、KONO三个品牌的官方旗舰店分别是天猫、京东和抖音平台最畅销的店铺。

总体来看，护发环节的重要性被越来越多的秉持精致生活理念的消费者所接受，而消费者对于不同功能洗护的不同偏好，直接促成了洗护市场“百花齐放”的局面。其中，开拓中高端洗户系列的外资头部品牌仍是国内高端洗护品类增长的主要动力，对于想从中突围的新锐品牌而言，随时关注市场的风向标，捕捉到消费者的新需求并及时推出新产品，是在激烈竞争的洗护市场取胜的关键。

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为满足更多的企业行业交流诉求, 2023PCE洗护用品展以“助跑健康洗护产业”为主题,。汇聚洗护、家清等热卖产品类别，链接产业带实力源头厂商，数百家知名品牌新锐力量，10万+爆品优品。展会分别于2023年3月9-11日在广州保利世贸博览馆，2023年8月4-6日在上海新国际博览中心，2023年11月在重庆国际会议展览中心举办。打造一站式商贸服务平台，全方位助力企业抢占行业新赛道！

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