5.11直播预告 | 美业品牌营销难题怎么破?如何保持“新鲜感”?

来源:世展网 分类:美容行业资讯 2022-04-28 19:03 阅读:3472
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4月27日晚,美CLUB第三课开课反响热烈,相信小伙伴们都意犹未尽!为了让大家学得尽兴,第四期直播课一期两个主题——《行业分析:解密美妆行业营销破局新增长》&《品牌营销:美妆品牌如何经营“新鲜感”》,课程将于5月11日19:00-21:00在小鹅通线上平台开讲!

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唤醒“沉睡”的美业数据

日前,国家统计局发布2022年第一季度社会消费品零售数据。第一季度,化妆品类零售总额为949亿元,同比增长1.8%3月份化妆品类零售总额为345亿元,同比下滑6.3%。尤其是上海、广州等化妆品企业密集的城市,受疫情影响整体营收情况有所下降。

4月18日,美商研究发布2022Q1医美行业舆情分析,今年第一季度中国医美行业的舆情在强监管、疫情的多方压力下,交易量总体趋缓。那么,在新的行业态势之下,整个美业消费者需求、用户画像有什么新的变化和规律?美业品牌如何依据品类分析,找到新的切入点?

新态势下的品牌“求变”

近期,美妆集合店黑洞HAYDON宣布在国内多地(上海、杭州、哈尔滨、深圳、成都等)的门店已经暂时关闭,受影响的大品牌包括LaPrairie莱珀妮、海蓝之谜、欧舒丹、MAC、馥马尔等。行业新态势下,不少品牌营销出现体验营销效果下降线下广告、门店营销受挫;消费疲软;用户可支配收入和消费欲望降低等,想要吸引消费者了解和购买产品的难度在增加!“求变”,已经是品牌破局的“标配”本期课程将由行业大咖给大家深入剖析美业市场情况和解密营销破局新增长,同时教你在疫情大环境下,如何帮助企业纾困品牌营销痛点!5月11日晚19:00-21:00,直播课不见不散哟!

美CLUBX 百度第四课——

破疫开新局:品牌“增长”新解法

主题一:《行业分析:解密美妆行业营销破局新增长》

嘉宾百度营销(广州)企业赋能中心负责人——周子玄

嘉宾介绍:2007年加入百度,15年的互联网营销研究,先后担任企业咨询顾问,行业经理等职务,擅长互联网广告投放策略与分析,服务过上百家千万级广告投放企业,实战经验丰富。中国移动广告优化师大会、广东省广告协会、广东省化妆品协会、光大WE谷等特邀讲师。

在上半节课中,我们将分享:一、百度美妆行业环境分析二、美妆市场需求演变,品类市场分析三、美妆消费人群画像,新势力洞察四、营销解码破局新增长,百度美妆营销解决方案

主题二:《品牌营销:美妆品牌如何经营“新鲜感”?》

嘉宾:百度高级营销策划顾问——张拓

嘉宾介绍:曾任职《人物》高级策划,以流量为抓手以品牌为导向,深耕品牌价值领域营销构建,阿道夫x百度IP价值营销获IAI营销奖,服务过快消品牌,KasparFaber(辉柏嘉)、喜威中国、习酒等。

在下半节课中,我们将分享:一、抓住消费者注意力就是抓住消费场景的核心密匙二、百度美妆行业品牌营销方法论①美妆品牌经营“新鲜感”三部曲②从品牌的不同维度构建品牌“新鲜感”的沟通场景③为美妆品牌营销带来更多价值启示

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关于·美CLUB·

线上直播课联合行业研究机构/平台媒体,给予新美业领域知识分享、操盘赋能、企业培训,帮助新美业人走向成功。

线 下 沙 龙聚焦新美业发展,探讨行业趋势热点,大咖云集、思维激荡,创造社交&商交一体化的高端朋友圈。

资源对接会聚集高质量行业资源,流量主、品牌方、供应链、服务商、平台方快速高效对接。

新美业峰会年度千人会员面基,邀请专家学者、企业高管、顶级操盘手,分享行业趋势、流量玩法、品牌案例等。

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编辑丨Vivi

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