热搜热议 | 国家市场监管总局:严打医美行业九类违法;快手发布“快品牌扶持计划”;定了,延长8个月;北京疫情,开始发钱

来源:世展网 分类:美容行业资讯 2022-04-29 18:12 阅读:5129
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01/医美监管

国家市场监管总局:严打医美行业九类违法

近日,国家市场监督管理总局召开“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会,会上公布了首批行动案例。接下来,市监局会进一步将医美行业中虚假宣传、诱导消费、侵权盗用等九类违法行为作为重点查处对象。

主要包括:医疗美容机构提供的医疗服务,与通过店堂、微信公众号、网站等发布有关美容效果承诺不一致通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质荣誉等方式作虚假或者引入误解的商业宣传,欺骗、误导消费者通过虚假案例、虚构诊疗前后对比图等方式,对医疗美容效果或产品功效作虚假、夸大宣传;聘请网络红人、知名博主、带货主播等开展直播营销,直播中利用话术进行虚假商业宣传,欺骗、诱导消费者;通过“刷单炒信”等方式虚构交易、编造用户评价,欺骗、误导消费者;利用“软文”“种草笔记”等编造医美日记的形式进行虚假营销;未经授权使用具有较高知名度医院的名称、字号或简称等,引人误认为是知名医院的商品,或与知名医院存在特定联系;擅自使用他人有一定影响力医疗美容服务机构商业标识、字号或简称等,引人误认为是该机构商品或者与该机构存在特定关联;擅自使用他人有较高知名度或影响力医疗美容服务平台名称、APP标识装潢、域名主体部分、网页内容等,引人误认为是该平台或者与该平台存在特定联系的行为。观点:很显然,这次铁拳检查的内容,依旧集中在了打击医美市场虚假宣传方向上,与往期不同的是,手机APP、网络直播、刷单炒信、软文日记等,也被添加进了检查行列之中。

02/电商政策

快手发布快品牌扶持计划

4月25日,快手电商发布“快品牌扶持计划”,将拿出超过230亿的流量助力快品牌成长。

所谓“快品牌”,官方给出的解释是快手电商生态里成长出来的一批重视粉丝服务的新势力商家,他们基于自有品牌,秉持“实在人、实在货、实在价”的经营理念,在直播间为粉丝提供高性价比的产品和服务。同时快手电商还给出了一些指标,如品牌属于小于等于5年的初创阶段,自有品牌GMV在直播间占比大于30%。

此外,快手电商还提出了2022年的快品牌目标,计划扶持出500个快品牌,针对新入驻商家、产业带及静默商家亦有相关政策。

观点:在传统电商平台流量红利消退的背景下,短视频已经成为新的流量聚集地,对于手握流量优势的快手来说自身具备了相应的电商基因。对于头部电商平台来说,要在握紧现有流量的基础上,为用户营造清朗的网络环境,为商家提供红利政策。

03/政策利好

定了,延长8个月

4月27日,国家药监局连发两份文件,一是放宽老产品资料、功效摘要提交的期限,最多延长至今年底;二是为质量安全负责人松绑,具有药品、医疗器械、特殊食品生产或者质量管理经验,或可担任化妆品质量安全负责人。

两大利好政策同日发布,行业人士拍手称赞,纷纷表示“终于可以松口气了”“质量安全负责人招聘难有解了”……

观点:“五一大限”延期的政策无需多解释,很显然是给了行业“喘息”的时间,可以让企业更为从容地落实新规的各项要求,让更多老产品“活下来”。

04/实事热点

北京疫情,开始发钱

24日,北京新冠疫情发布会上,北京朝阳区发布了防控补助政策,就一句话,开始发钱,而且是具体到个人,具体到个体工商户上。具体政策目前从朝阳区展开:在朝阳区辖区内的服务型企业,只要是因为疫情防控原因暂停经营,员工每人每天赔偿100元,最高补贴21天,也就是2100元,在北京这样的城市,虽然不多,但诚意满满,毕竟蚊子腿儿也是肉啊。对企业或者商户:因为疫情防控停业的,可获得累计最高10万元赔偿。

观点:政府不仅拿出了诚意,也给出了信号:诚意是对连年遭受重击的小微企业和个体商户开启了更加实质的关怀,信号是此举或许不能解长远只需,但绝对有助于渡过短期难关。当上下一心精诚团结至如此地步,一切困难都长不了

05/品牌观察

兰芝推出定制气垫服务

爱茉莉太平洋官网消息,兰芝在韩国门店首先推出定制气垫和粉底制造服务“Bespoke Neo”。消息称,Bespoke Neo通过一对一的色彩咨询来测量客户的肤色并制造优化的气垫粉底,通过密集的色彩系统,可以调整细节数量,并且色调选择范围已扩展到5种类型(C2、C1、N1、W1、W2)。

Bespoke Neo的肤色测量程序由爱茉莉太平洋与KAIST(韩国科学技术院)通过研究全球女性的肤色和粉底颜色开发。该服务每人体验时间约为30分钟,主要应用于其气垫产品Neo Cushion。

观点:目前,越来越多的品牌开始推出美妆定制服务。通过手机皮肤分析服务、皮肤平衡定制产品,为客户提供定制美妆服务。

内容参考:青眼、CEO商业头版、新京报

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