又一新趋势？化妆品替换装！

近几年，环保、可持续发展的相关话题越来越受到关注。可持续发展的环保理念也渗透到化妆品领域，国内有不少品牌推出环保包装与替换装，向可持续发展方向积极迈进。

众多品牌推出替换装

替换装的出现不仅节省了大量材料资源，其比瓶装更加绿色环保、轻质化的特性也给消费者带来了一定的价格优惠。

近年来，国内出现了不少坚持可持续发展的品牌，在替换装的开发应用、产品包材及空瓶回收方面，积极落实可持续发展的理念。如上海澄穆生物科技有限公司旗下至本、上海元维科技有限公司旗下诗肤理、长沙黛西生物科技有限公司旗下雏菊的天空、上海万相合一化妆品有限公司旗下品牌东边野兽等品牌，都使用了环保包材并推出部分产品的替换装。

以至本为例，在2021年9月推出的替换装（特安修护系列、舒颜修护系列）中有3个基于环保作用优化的细节：泵头复用、减塑、回收面纸。泵头复用，即替换装不含有泵头，使用替换芯让最不环保的泵头部分得以多次利用；减塑，即相较于单层真空泵瓶，单件替换装节省了至少35%~86%的塑料使用量；回收面纸，即本次替换装外盒采用的面纸，芯纸和里纸均为100%回收材料纸张制成。

化妆品原料需要贮存在避光、真空、温控等保持成分活性的条件下，因此化妆品替换装的工艺往往更复杂，这对替换装的成本、包材设计、供应链等提出了更高要求。

据悉，由于目前国内生产替换装的供应商数量较少，且其对于技术及成本的要求较高，品牌往往要承担着利润空间被压缩的压力。对于替换装定价为什么跟正装价格差不多，至本相关负责人表示，替换装的模具开发成本非常高，且周期漫长。全线研发生产不仅有主要部件的开发，期间还要做密封性、瓶盖松紧度、扭力等多方面测试，每一个测试都非常耗费时间和精力。

诗肤理在所有产品开发的过程中，都会首选可持续包材，同时还要结合产品的技术、供应链、成本三方面的可行性进行综合判断是否适合生产替换装。相关负责人表示，技术上要考虑密封性、稳定性、包材兼容性、避光要求等；供应链则会考虑供应能力的稳定性、技术成熟度等；而站在成本角度考虑，则意味着要从单品的毛利率控制要求、起订量以及与非替换包材的成本比较等方面来评估。

但目前国内大部分消费者比较偏好精美繁复的包装。如何提高消费者对替换装的接受程度，对品牌来说也是一大挑战。

在国内推出替换装并不普遍的环境下，“减塑、循环、可回收”这三个关键词，是品牌推出替换装的出发点，也是基于可持续发展直观且彻底的解决方案。不同于以往传统品牌基于复购率以及销量推出的替换装，诗肤理、东边野兽等国内部分新锐品牌，替换装的上市时间基本保持和正装品同步。事实上，推出替换装只是品牌将可持续发展的理念落地于产品的方式之一，更多的还是渗透在环保包材、可持续原料、品牌精神与绿色营销相结合等方面。

雏菊的天空坚持环保及可持续发展已有5年的时间。该品牌2017年开始“空瓶回收”环保计划；2021年开始利用特殊的供应链把回收的空瓶打碎、分解、重塑成课桌椅并捐赠给需要的小学。诗肤理推动“零碳计划”，在国内持续植树造林。至本计划开展一个以小程序形式呈现的长久回收项目。

不难看出，近年来，在化妆品领域，无论是消费者还是产业链的上下游，都对可持续发展给予了更多的关注，各大品牌在外包装和原料上的努力也越来越全面。但对于国内原料商和品牌方而言，如何推进可持续发展理念的落地，以及提升消费者对可持续发展的认知度，则需要企业努力构建一个合适的沟通桥梁，用恰当的方法将可持续发展的理念渗透到消费者的生活中。

编辑丨Vivi

来源丨中国医药报