MarketingPulse x eTailingPulse：对话中国玩具品牌巨头，掌握消费者运营策略，赋能品牌增值！

Z世代逐渐成为市场的主要消费群，

加上国潮市场的崛起，

推动中国潮玩市场持续升温。

数据显示，

2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，

预计2023年市场规模将会达571亿元。

近十年间，中国潮玩从「奢侈品」、「舶来品」当道变为原创出口商品主导。当中的行业龙头正是引起盲盒热潮的，中国首家潮玩上市公司——泡泡玛特。

泡泡玛特以年轻化的营销方式快速吸引大批年轻用户，运用多向思维与顾客建立互动，引领潮玩商品从「小众」走向「大众」，从手工小工作坊走向大规模商业化，更跑出了Dimoo、Skullpanda等头部IP。

该公司创造的盲盒潮流是占领国内玩具市场重要原因。消费者购买玩具时不会得知盒内的内容，这种随机感精准吻合年轻世代追求惊喜、与众不同的心态，从而引燃销量与话题热度。2022上半年，泡泡玛特公司收入23.59亿，累积会员数达2306万人。目前，泡泡玛特正在加码布局更多营销渠道，拓展新市场，深化商业运营。

拥有逾10年消费者研究、互联网产品与用户增值的经验，泡泡玛特首席消费者运营官周树颖认为，运营是持久不变的效率之争。

他表示，泡泡玛特的成功有赖全渠道营销策略——品牌直接以线上线下多种方式与消费者接触，时刻将消费者的需求放在第一位，保持商品热度。而且，品牌注重与每个地方的连系，推出地区限定商品，定制市场推广活动。

今年，MarketingPulse x eTailingPulse（亚洲品牌及营销论坛 及 亚洲电子商务论坛）邀请泡泡玛特的成功推手之一，周树颖，担任演讲嘉宾，详细剖析与客户互动的重要性，并阐述本地化的营销策略如何帮助品牌打入全球市场，更会分享提升顾客体验的秘诀。想要领先同业，绝对不可错过他的分享！

另外，本届论坛以「Master The Future」为主题，邀请约50位国际知名行业领袖，就营销推广、电商发展的多个领域，包括Web3、虚拟网红、Z世代、数据驱动营销、零售的未来、ESG、故事营销、品牌进化等议题，以至最近大热的ChatGPT，分享他们的真知灼见。

演讲嘉宾

营销科技及数码营销专家Moritz von der Linden：担任Mars环球首席数码营销官期间，如何利用科技为m&m’s、麦提莎、士力架等产品制定营销策略；

可口可乐Happiness Institute前主席、前环球营销总监Silvia Garcia：多年来利用神经营销学知识，领导可口可乐——全球最有价值品牌的心得，揭示「快乐」如何帮助企业稳健成长；

内地超写实数字人AYAYI的联合创作者、上海燃麦网络科技联合创始人及数字人中心总经理朱倩（Louisa）：虚拟人技术及行业未来发展；

OMP网络营销玩家创办人石嘉威(阿石)、HDCourse著名数码顾问Ivan So、Innopage行政总裁及香港无线科技商会主席李劲华：「ChatGPT 讲呢啲」，如何运用人工智能聊天机器人协助企业和品牌拓展商业版图；

Spotify全球广告经销商负责人Gatan Belaud：Z世代对品牌的影响力，如何运用数字媒体建立不一样的品牌价值。

更多重磅嘉宾介绍，点击阅读：MarketingPulse x eTailingPulse 三月登场：营销人、电商专家聚首一堂，激发后疫情时代的营销新思维！

注：该页面为部分演讲嘉宾。由于嘉宾众多，恕不能尽录，详情请留意香港贸易发展局官方信息。

论坛展区更汇聚近40家香港本地及环球展商，展示最新的营销及电商服务方案！同时将举办多场实用数码营销及电子商贸工作坊，传授实战心得。

与会者可参加交流活动，或通过论坛提供的一对一商贸配对服务，与多家香港市场推广服务公司进行会面，探讨合作机会。

发展顾客互动多向思维

提升品牌正向发展力

与全球市场营销执行官

品牌及企业管理代表、电商专家

深入交流

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2023 March

香港贸发局呈献HKTDC Pulse系列论坛，包括「亚洲影视娱乐论坛」、「亚洲品牌及营销论坛」、「亚洲电子商贸论坛」。三项活动将于3月同期举行，汇聚营销、娱乐及电子商务的业界，互相交流，开拓商机。

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