市场洞察 | 内衣的可持续生意：不好做但必须得做

引言：据悉， 61％的消费者如果发现产品不太环保，就不会倾向于购买”。

作为生活必需品的私密服饰类目，工艺复杂的内衣可持续呼声也越来越高 —— 然而事实上，迄今为止在零散的内衣市场中，还没有哪个品牌能够成为可持续发展方面的明显领导者。不好做但必须得做，本期我们就来看看内衣的可持续发展现状。

01内衣可持续的复杂性

02 内衣回收的学问

03哺乳内衣市场的可持续

同样值得重视的哺乳内衣类目，2019年中国孕妈为1445万人，预计到2021年达到1530万人。随着母婴市场规模也将逐年上升，未来的哺乳内衣行业的发展活力也是不容忽视的。

   孕妇内衣市场的领导者 

成立于2008年的Cake Maternity，它们宗旨是赋予女性权力，让母乳喂养更容易。2020年开启了专注于那些正在寻找耐用、环保和可回收产品的女性，既倡导环保的生活方式。而自从COVID-19出现以来，如果没有大量的消费者需求来推动可持续发展，那么现在就不会成为可持续发展的重点，因此他们的品牌决定重新响应这种需求。

PROJECTME首次挑战母婴市场的规则，首款可持续系列“ A Gentle Future”

采用革命性的再生面料，打破普通的哺乳内衣市场，将运动休闲的设计与哺乳内衣相结合，时尚而舒适；另一款，新的‘Defy’系列护理文胸，采用创新的MIPAN Regen可回收的尼龙和弹性纤维制成，具有丝滑手感。该产品获得全球回收标准认证和Oeko-Tex 100安全皮肤标准，这种纤维不仅环保而且坚固、轻便、耐用，颇受妇女们的喜爱。

04内衣可持续的未来

“这与人们对可持续生活方式的呼吁一致，越来越多内衣，泳衣和运动服品牌需要也正在做出回应。作为对此的扩展，品牌和面料方对天然和植物纤维的兴趣和试验也会越来越广泛。”

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