市场洞察 | 内衣的可持续生意:不好做但必须得做

来源:世展网 分类:内衣行业资讯 2022-05-05 17:36 阅读:3764
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引言:据悉, 61%的消费者如果发现产品不太环保,就不会倾向于购买”。

眼下严峻的自然环境,对人类的生活方式提出了新的挑战。2019年LYST的时尚报告中,提到可持续是未来时尚圈的一个大趋势。从GUCCI的秀场,到哥本哈根时装周的17条新规...整个时尚圈似乎都在为环保发声。哥本哈根时装周发布了《2020-2022年可持续发展行动计划》,将保证要求所有设计师都遵守17个最低标准,至少50%的面料是经过认证的升级再造或循环利用有机面料为了朝着可持续发展的方向,新一期的意大利版《 Vogue》以插图代替了所有时装摄影

作为生活必需品的私密服饰类目,工艺复杂的内衣可持续呼声也越来越高 —— 然而事实上,迄今为止在零散的内衣市场中,还没有哪个品牌能够成为可持续发展方面的明显领导者。不好做但必须得做,本期我们就来看看内衣的可持续发展现状。

01内衣可持续的复杂性

内衣可持续的判断标准之一,就是内衣面料的可生物降解性。作为精细的服装类目,仅仅是传统的生产过程就很复杂,可生物降解的内衣面料更加耗费时间和精力。拿Wolford Aurora系列来说,发布于2018年9月的Aurora系列包含可生物降解的紧身裤和上衣,整整经历了4年的研发周期。

在Wolford的其他产品中,还用到莫代尔的姊妹织物,被称为绿色纤维的莱赛尔(Lyocell)。根据零售分析平台Edited的说法,2019年包含莱赛尔的产品数量在美国增加了36%。发明莫代尔面料的Lenzing集团也表示,在未来几年内将投资10亿欧元用于莱赛尔面料的生产设施。

可持续奢侈品评论杂志Luxiders评选出“最感性的可持续奢华内衣The most sensual sustainable luxury lingerie”品牌,评选Chité,Studio Pia,LV,Opaak为值得关注的可持续奢侈内衣品牌。正因内衣制造的复杂性,专注可持续工艺的内衣品牌也更具前瞻性和行业代表性。

02 内衣回收的学问

研发过程的复杂性和较高的成本,是否所有内衣品牌都应致力于研发生物降解,目前还是有争议的。Marks&Spencer的前织物开发技术专家Mark Sumner表示:目前生产的内衣都是耐用产品,可重复使用和回收率都比较高。因此对于一些品牌来说,与其开发可生物降解的产品,不如做更多的工作来鼓励回收。为了鼓励内衣回收,德国百年品牌黛安芬发起一项"Together we recycle"活动。一些知名品牌如Aerie,ThirdLove也纷纷加入回收作战计划。

03哺乳内衣市场的可持续

同样值得重视的哺乳内衣类目,2019年中国孕妈为1445万人,预计到2021年达到1530万人。随着母婴市场规模也将逐年上升,未来的哺乳内衣行业的发展活力也是不容忽视的。

   孕妇内衣市场的领导者 

成立于2008年的Cake Maternity它们宗旨是赋予女性权力,让母乳喂养更容易。2020年开启了专注于那些正在寻找耐用、环保和可回收产品的女性既倡导环保的生活方式。而自从COVID-19出现以来,如果没有大量的消费者需求来推动可持续发展,那么现在就不会成为可持续发展的重点,因此他们的品牌决定重新响应这种需求。

PROJECTME新型再生尼龙运动休闲哺乳文胸 

PROJECTME首次挑战母婴市场的规则,首款可持续系列“ A Gentle Future”

采用革命性的再生面料,打破普通的哺乳内衣市场,将运动休闲的设计与哺乳内衣相结合,时尚而舒适;另一款,新的‘Defy’系列护理文胸,采用创新的MIPAN Regen可回收的尼龙和弹性纤维制成,具有丝滑手感。该产品获得全球回收标准认证和Oeko-Tex 100安全皮肤标准,这种纤维不仅环保而且坚固、轻便、耐用,颇受妇女们的喜爱。

04内衣可持续的未来

北美内衣机构Eurovet Americas的首席执行官Camp表示,随着消费者对内衣消费的重视,可生物降解的内衣重要性会越来越高。

“这与人们对可持续生活方式的呼吁一致,越来越多内衣,泳衣和运动服品牌需要也正在做出回应。作为对此的扩展,品牌和面料方对天然和植物纤维的兴趣和试验也会越来越广泛。”

随着可持续的呼声越来越高,绿色纤维的关注度也会更受关注,图为绿色纤维天丝(Tencel)虽然很多产品行业都纷纷实现了可持续的设计与售卖,但对于内衣业来说,‘杜绝浪费,比设计可持续产品更值得深思,’如何能更好的把可持续发展落实到每一步和更成熟化,还需要全人类的共同努力。文章来源于theIPS图片来源于网络

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