权威报告、免费领取！2022美护发行业线上趋势

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REPORT

解读·直击行业前沿报告

深度解析美护发行业新兴的趋势关键词，探索关键词背后隐含的美护发整体，及洗发、护发、美发三大方向的消费者需求变化与货品升级趋势，在复杂的市场环境中把握机会，洞察消费趋势新变化！

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关键词1：高奢洗护

KEY WORD ONE

美护发行业的高端产品，特别是具备安瓶、玻尿酸、鱼子酱、人参等高级成分的、将美容/医美/高端食材等融入洗护发的产品的趋势受关注；天猫国际在美护发高端产品线上，以更高的增速和货单价，引领整个行业的发展。

据数据显示，2021年中国美护发整体市场在增长，高端价格带货品增好，天猫国际在货单价上引领大盘、带动美护发行业增长。同时，融入了美容医美、昂贵食材等成分、实力修复受损的 “高奢洗护”需求等，在为人所热议的同时，也在货品卖点增长中体现了趋势。 

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关键词2：防脱生发

TKEY WORD TWO

当代人普遍因熬夜和压力有脱发问题，年轻人“发量即尊严”的当下，不论是洗发追求防脱、护发追求生发/强根，还是美发中增厚的需求，都体现了大众对于发量的追求；天猫国际优质洗护发产品满足防脱生发诉求。

据数据显示，护发市场规模相对小，但年增长最快，年成交额增长达28.7%。人群画像显示，护发人群呈更年轻趋势；天猫国际具备迎合年轻群体及高净值人群的渗透优势。同时消费者对于“防脱生发”守卫发量、“染护一体”修护受损发质、“滋养顺滑”防毛躁的需求也在护发货品中有体现。

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关键词3：全链路美护发

KEY WORD THREE

消费者正由仅关注发质，到开始关注从头皮到发梢的每个环节的升级，头皮护理、发根加固/养发、发色保护、发梢修复皆在意，养护手段和目标也相对更精致、更细分；天猫国际在专注头皮、发根等产品的数据增长表现皆出色。

据数据显示，全链路护发(头皮/发根/发丝)增长好，在护发大方向，消费者诉求正往越发全链路、细分化方向发展，从头皮、发根、到发梢、发色的护理皆重要。

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关键词4：颅顶蓬松

KEY WORD FOUR

在追求“高颅顶”审美、通过头发来减龄显脸小的当下，“控油”、“蓬松”已然成为美护发领域最主流的诉求之一；天猫国际以高技术含量的优质洗发产品，助力消费者从头顶开始武装自己的美丽。

据数据显示，美发市场中，打造蓬松感增发量为美发趋势，更有通过蓬蓬粉/假发片等，实现“蓬松增发量”美发需求。

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关键词5：发色自由

KEY WORD FIVE

发色是不少年轻消费者个性表达的方式、或是迎接新一年的悦己仪式，不论是雾霾蓝等流行色，还是挂耳染、炫彩的多色挑染等方式，天猫国际渠道提供的丰富的发色产品选择，助力年轻人们实现“发色自由”。

据数据显示，在美发大方向，“染发”产品增长和规模兼备：不论是追求潮流、渴望实现“发色自由”的年轻人，还是有染黑遮白诉求的中老年都有需求。

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绍

2022中国国际美发用品交易博览会暨电商选品会依托于中国发博会，专注于美发产业链，汇聚全球美发名品、知名教育机构等美发相关新产品与新技术。每年秋季在贸易之城广州举办，吸引来自国内外美发用品进口商、经销商、代理商、美发连锁、沙龙老板、发型师等专业卖家。通过举办专题会议、大师课程、潮流秀演等活动，促进业界交流，搜罗目标产品，捕捉潮流趋势，是一个集贸易、教育及潮流于一身的专业美发交易博览会。

展示范围：

美发用品：洗发水、护发素、烫发膏、染发剂、发胶、发膜、护发精油等；

美发工具：美发剪刀、吹风机、卷发棒、电推剪、梳子、电夹板、美发包、围布、美发毛巾等；

理容器材：洗头床、理容椅、烫发机、焗油机，热水器、美发镜子、工具车等；

其       他：发廊管理软件、店面装修、美发服装、美发学校、美发培训机构、美发连锁品牌、美发媒体、美发纹绣等。

展

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2022中国国际养发育发与植发博览会依托于中国发博会13年的行业积淀，有效辐射全国养发育发与植发产业。展会将于每年秋季在贸易之城广州举办，将吸引来自全国养发育发产业加盟商、代理商、零售商、微商、电商平台、专业植发医院及机构、植发从业人员等专业观众到场，在展期搜罗新产品，遴选供应商，采购订货。同期举办展商与买家精准配对计划，现场开展配对洽谈会，助力双方达成合作意向。

展示范围：

养发育发产品、养发连锁品牌、生发产品、生发设备、白转黑、养生头疗、养发微商等;

头皮护理产品、头皮检测设备、头皮SPA护理机构、头皮健康管理培训等;

织发补发技术、毛发移植设备、植发医疗机构等;

END

第13届中国发博会

2022中国国际沙龙节

2022.9.3-5 广州保利世贸博览馆

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http://www.hairfair.com.cn/

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电话：18203610881（同微信）

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