5.11直播预告 | 品牌营销有何新妙招？3大干货助“增长”！

在2022年第一季度疫情反扑的环境下，大部分企业面临发展困局。然而，面对当前情势，依旧有不少企业势头不减，利用品牌营销破局，逆流而上！

如何多样化营销     

保持品牌“新鲜感”？

公域营销方面，薇诺娜在第一季度参加了年货节、228京东大牌闪购日、38女神节等线上狂欢购物节，以优惠折扣和优质产品吸引了一批批粉丝下单购买。2月28日，花西子正式宣布知名演员刘诗诗为品牌卸妆全球代言人，刘诗诗给人一种纯净温和的亲切感，与花西子携手推出卸妆产品，广受用户喜爱。

私域营销方面，薇诺娜日常不断积极维护微信“薇诺娜专柜服务平台”和运营上千个会员社群，持续留存和激活私域用户。主打“以油护肤”的美妆品牌阿芙精油，借助公众号和微信社群，沉淀了大量线上客户，实现微信生态月销售额从0到600万的增长。可见，许多美业品牌都通过不同维度进行多样化营销，保持品牌活跃度和新鲜感。

品牌如何借势而上，造势而起？

“借势”还是“造势”，得综合考虑当下时机、企业实力、品牌需求、资源累积等多重因素，才能找到适合企业自身品牌的营销模式。

随着北京冬奥会备受全球关注，许多品牌紧扣热点，借此良机争相与体育明星合作。修丽可与苏翊鸣合作开启天猫超级品牌日，并于2月将Title升为品牌大使。同期，“青蛙公主”谷爱凌成为雅诗兰黛的明星代言人。

今年4月中旬，欧莱雅采用话题营销造势的营销方式，推出“小蜜罐凡尔赛联名版”，邀请粉丝在抖音带#你值得凡尔赛的话题分享自己的高光时刻，并联动明星红人助推话题热度，不到半个月就创造出3799.1W播放热度！随即承接话题热度，通过KOL推广和品牌自播进行带货变现。

“若要成事，必借大势”。美业品牌要想经营新鲜感，破解发展困局，除了上述方式外，还有哪些新的营销解码方法？

破疫开新局

品牌“增长”有何新解法？

『美CLUB』系列课程第四期一课双话题——《行业分析：解密美妆行业营销破局新增长》&《品牌营销：美妆品牌如何经营“新鲜感”》，将于5月11日19:00-21:00在小鹅通平台开讲！欢迎扫码报名，参与课程学习！

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洞察美业市场风向

国家统计局发布数据显示，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来化妆品类零售总额最大增幅。面对当前变化不断的局势，如何通过行业数据分析，掌握美业的发展风向？课程将给大家深入分析近年美妆的市场情况和发展趋势，帮助各位同仁对美妆市场有更加清晰的了解。

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多维度构建品牌场景

美妆品牌无论在公域场景还是私域场景，都应该持续增加“品牌曝光度”，而且需要伴随创意点，通过“新鲜感”来引起消费者的注意力，激发消费冲动。本期课程将会教大家如何从不同维度来构建美妆品牌“新鲜感”的沟通场景。

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品牌营销破局方法论

品牌营销需要深入企业/产品自身的定位、受众群体、投放渠道等，再选择合适的营销方式，然后策划出具有创新性的营销方案。如何破解营销难局，找到增长点？欢迎在5月11日晚上19:00-21:00，观看第四期在线课堂，收获新的“方法论”！

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编辑丨JOJO