“口罩”背后的颜值经济,眼部妆容跑赢了口红效应?

来源:世展网 分类:美容美发行业资讯 2022-05-06 19:06 阅读:4965
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Kantar的全球研究显示,与疫情席卷全球前相比,当前全球每周化妆品的使用量下降了28% ,与五年前相比下降31%,口红使用量下降了40%。

“口红效应“减弱,眼部妆容受关注

疫情的封锁、居家办公的必行性,使消费者消费者化妆的频率降低,对化妆品需求下降,这一-点在欧洲消费者中表现得尤其明显。因疫情需要戴口罩,面部和唇部彩妆产品需求显著减少,反之眼部妆容受到越来越多的关注

功能性洗发护发产品增速明显

另外,疫情之后,护发市场发展迅速。数据显示,在此期间选择留长头发的女性比例从2017年的58%上升到2021年的62% ,护发素等头发护理产品的销售额不断增长, 2020年同比增长5% , 2021年同比2020年增长7% ,这一数字也体现了个人护理市场高端化的趋势。针对特定头发状况,比如防脱发和去头屑等功能性洗发产品在2021年增长10% ,其增长速度是普通洗发水(仅增长2% )的5倍。 

天然成分护肤品需求激增

该研究还发现,随着消费者对精简优质化妆护肤的追求,她们越来越注重产品中的成分组成,对天然和纯素化妆品的需求激增。购买含有天然成分的面部和身体护理产品的消费者增加,其销售额也从2017年的18%增长到2021年的24% ,其中增幅最大的是法国,从2019年23%增长到2021年的32%。

在法国,具有环保意识的消费者愿意为可持续和天然产品上花费更多金钱,法国家庭在美容产品上的花费要比普通家庭多出5% ,这表明消费者更注重产品的成分安全问题而非产品价格。该研究强调,当前消费者受“极简风”“原生态" 的影响,无论是产品外观还是产品成分,都会追求更简单的设计和更天然的安全成分,在护肤品类别中,“可持续发展”、“天然” 等都会成为消费者的搜索关键词,也是当前许多品牌追求高端化的“必杀技”。

编辑丨JOJO

来源丨C2CC传媒

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