“口罩”背后的颜值经济，眼部妆容跑赢了口红效应？

据Kantar的全球研究显示，与疫情席卷全球前相比,当前全球每周化妆品的使用量下降了28% ,与五年前相比下降31%，口红使用量下降了40%。

“口红效应“减弱，眼部妆容受关注

疫情的封锁、居家办公的必行性，使消费者消费者化妆的频率降低,对化妆品需求下降,这一-点在欧洲消费者中表现得尤其明显。因疫情需要戴口罩,面部和唇部彩妆产品需求显著减少,反之眼部妆容受到越来越多的关注。

功能性洗发护发产品增速明显

天然成分护肤品需求激增

该研究还发现,随着消费者对精简优质化妆护肤的追求,她们越来越注重产品中的成分组成,对天然和纯素化妆品的需求激增。购买含有天然成分的面部和身体护理产品的消费者增加,其销售额也从2017年的18%增长到2021年的24% ,其中增幅最大的是法国,从2019年23%增长到2021年的32%。

在法国,具有环保意识的消费者愿意为可持续和天然产品上花费更多金钱,法国家庭在美容产品上的花费要比普通家庭多出5% ,这表明消费者更注重产品的成分安全问题而非产品价格。该研究强调,当前消费者受“极简风”“原生态" 的影响,无论是产品外观还是产品成分,都会追求更简单的设计和更天然的安全成分,在护肤品类别中，“可持续发展”、“天然” 等都会成为消费者的搜索关键词,也是当前许多品牌追求高端化的“必杀技”。

编辑丨JOJO

来源丨C2CC传媒