前言

2023年的电影市场在春节档收官的那一刻，便迎来了“开门红”。

一系列新片上演神仙打架，而其中备受期待与关注的国产科幻电影《流浪地球2》带火淘宝上的周边衍生品，其相关周边众筹总额已经突破了1亿，另一边，《满江红》人物角色秦桧IP开发还未发售便在网友的声讨中仓促下架……

这股热度，不仅助力我国文化行业重现活力，还带动了IP相关衍生品的集中爆发，那么国内IP衍生品市场现状如何？IP究竟该如何开发？今天我们来重点探讨。

#01

同为大热门IP

为何走向两个极端？

1月22日，根据电影《流浪地球2》官方授权开发的模型周边众筹一上线就卖爆了。虽然众筹目标仅10万元，但是截止1月30日，仅一周多项目筹得上亿元，并且持续飞速增长中，打破中国文娱类众筹纪录，延续了吸金神话。

《流浪地球2》周边

1、高还原度的机械狗笨笨模型

2、人工智能MOSS模型（被戏称为“赛博骨灰盒”的数字生命卡的U盘）

反观今年春节档另一部热门影片《满江红》，2月13日官方授权周边衍生品”在摩点开启众筹，目标金额和《流浪地球2》一样，为10万元。要命的是，在众多网友看来，《满江红》这次的周边产品却有着非常多的“不妥”。

《满江红》周边

“令牌香薰”、创意沙漏、十二道金牌卡包、“这是把诡刃”闪存盘、Q版秦桧书签

根据电影背景来看，岳飞是宋代抗金将领、民族英雄，而秦桧则因迫害岳飞等行径而为人唾弃，遗臭万年。

且不说周边人物形象不够正面，光是电影本身就不具有大IP商业价值，并且周边发起众筹的时间为电影上映的第24天，在电影热度下降期间推出周边，本就失去了高关注度下的观众购买力。

图为微博网友评论截图

作为春节档风头正盛的两大热门IP，在众筹衍生品周边的问题上高下立判，引来热议。从周边延伸到的作品口碑来看，《满江红》和《流浪地球2》“双赢”的效果截然不同，除了大量网友批判《满江红》此次的周边众筹是“东施效颦”、“割韭菜”，伤害民族情感，也催生或加剧了数量众多的网友对于作品、IP的负面印象。

#02

IP的正确打开方式

周边是门好生意

从《流浪地球2》等作品推出的周边可以清楚看到，IP衍生品确实是门“好生意”，越来越多的IP也都具备这样的意识，但目前看来，IP周边也并非那么好做，并不是做了就能赚钱获益。虽然爆火涉及的因素可能有很多，但对于产品和消费市场必须要有敬畏心，这点是毋庸置疑的，否则只会“适得其反”，把消费者和品牌越拉越远。

随着我国IP授权市场发展迅速，IP衍生品蕴藏着不可小觑的无限潜力，前有《满江红》翻车的案例，对于国产IP衍生品如何长红，也引发了不少的关注与思考。　

国产IP授权市场现状

一方面，我国IP衍生品市场起步较晚，设计上存在同质化、模式化现象，授权模式、销售方式也有待完善。

比如，一些优秀IP未能得到充分开发，或授权有争议，或质量很敷衍，或推出不及时，既影响了商业价值的充分发掘，又消耗了消费者的热情和期待；

另一方面，国产头部玩具厂商考虑到知名度、销售量等因素，大部分联名产品仍以迪士尼等海外大IP为主，对国产IP关注不够。

从长远看，国产IP及其衍生品市场的发展，关乎文化创新创造、知识产权保护等方面的综合建设。

1

挖掘具有中国属性的优质IP

要让国产IP产生更大影响力和长远生命力，让中国故事、中国制造通过国产IP走向世界，要以优为基，优化IP研发流程，提供优质文化产品。从前期创作，到相关衍生产品的策划、研发、授权、生产、运营，不可敷衍了事。

近年来较为成功的国产IP衍生品中，影视领域有《流浪地球》《熊出没》等收益高、口碑好的系列作品，文化产业领域有三星堆文博、冰墩墩等优秀IP，都是通过有内涵的属性激发情感共鸣，塑造价值共识，得到消费者的认同。

2

延续优质IP的核心生命力与价值

立足长远规划，持续提升IP价值。以超级IP迪士尼为例，从一只小小的“米老鼠”开始，稳扎稳打，吸纳全世界一代又一代受众，不断扩充消费群体，逐步建立起庞大的IP衍生品王国。国产IP要有长久的生命力，不能只看眼前一时热度，而要确立自身的创意核心、品牌价值。

这一点海外本土IP的成功相当之多，再比如“宝可梦”，在那个世界设定里，漫长冒险永无止息，迭代角色生生不息，既为消费者提供了新意与惊喜，也激发出新的消费增长点。据Statista统计商品销售、授权交易和零售销售公布的数据显示，自1996年任天堂发布宝可梦系列游戏以来，人们在宝可梦各业务上共计消费约1000亿美元。

THE END

优质文化内容不断涌现，国内的内容潮玩也可以像海外IP那样拥有磅礴的生命力，2023年，当整个经济回暖之后，围绕IP的开发，渠道销售，仍然具有较大商机。

作为品牌方重要的流量入口，IP授权在新生态体系下发展迅猛，近年来已成长为深度关联消费者的链接器，并满足消费升级美好生活需要的战略发展方向。

CSF文化会同样关注着授权行业的动态与发展，想了解更多品牌IP授权IP授权生态圈前沿资讯，欢迎莅临第117届CSF文化会！

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