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苹果生意经：不主动裁员，打一套降本增效“逼离拳”

来源：世展网分类：AI人工智能行业资讯 2023-03-21 19:11 阅读：6977

行业新闻早知道，点赞关注不迷路！最近消息，苹果正在尽其所能削减成本，以避免Meta、微软以及谷歌等科技同行裁员万人的情况出现。苹果已经实施了几项削减成本的措施，包括推迟发放奖金、暂停部分招聘、减少差旅预算、削减承包商等。除此，苹果还密切地关注员工的差旅支出和出勤情况。一系列降本增效措施引发了苹果史无前例高管“离职潮”，库克也主动降薪40%至4900万美元以... ... 苹果“多事之秋”似乎还在延续。库克表示，裁员将被作为最后的手段，不排除此举。

没裁员是混的好吗？

消费电子寒冬之下，苹果逆势增长的神话不再。

最新一个财季财报出现了罕见的营收和净利润双降之局，苹果 CEO 蒂姆·库克在财报发布后的电话会议上表示，第一财季业绩表现不佳主要受到美元走强、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的中国生产问题以及宏观经济环境较差等三个方面的影响，苹果正在经历业绩滑坡的艰难时期。许多因素都不在科技巨头的控制范围内，比如利率飙升、汇率波动、俄乌冲突以及区域持续的疫情。Meta、微软、亚马逊以及谷歌等科技巨头的裁员总数已经超过5万人，其中，Zoom（ZM.US）作为疫情以来科技行业的受益最大的公司之一，于2月份也宣布裁员15%。苹果是一个例外，与Meta等科技公司采取裁员降薪、业务调整以求渡过难关的情况大相径庭，苹果推行“降本增效”，而且，这一过程从去年夏季就已经开始，比许多大公司的努力更早。与其他科技公司相比，苹果目前承受的裁员压力只是略轻而已。面对不那么令人满意的财报，打碎牙往肚子咽罢了。

要“面子”，不宜裁员

苹果裁员对公司士气和公众认知的损害或将远远超过Meta、亚马逊、微软以及谷歌。首先，苹果的盈利能力远远超过其他公司，业务护城河依然宽广。虽然最新财报显示营收与利润双降，但市场份额继续提升，仅上个季度账面赚了300亿美元。苹果还坐拥1650亿美元的现金储备，并需要维护稳定的声誉。同时，苹果需要更多增长动力。三个月后，公司管理层预计将推出首款混合现实头盔和操作系统，现阶段需要正面形象以获取用户和市场，为迎接后iPhone时代到来奠定基础。今年到目前为止，苹果股价已累计上涨约20%，股市需要维稳。

苹果混合现实头盔概念图此外，苹果高管被视为业内最具战术头脑的人，而裁员将对外释放犯了战略错误或者经济堪忧的信号，导致可能在不同的行业和经济体中产生连锁反应。

每一步都很谨慎

今年2月，库克表示，“公司继续在支出方面深思熟虑，在招聘方面仍然非常谨慎。”早在疫情期间，其他公司都疯狂扩招的时候，苹果相对淡定，没有扩增太多。同期 Meta、亚马逊人员几乎都翻倍增长，苹果三年仅多了20%。并且，苹果公司招聘效率较其他同行科技公司来说更高，数据显示，该公司每名新员工创造的收入也远高于其他同行公司。

去年，苹果裁掉了许多合同工（非全职员工），开始要求员工每周至少有三天返回办公室。差旅预算已被大幅削减，出差现在需要得到高管的批准。对于某些部门来说，在可预见的未来，除业务关键原因外，旅行已经完全停止。持续到今天，尽管苹果公司尚未公开披露任何大规模裁员计划，但继续采取了削减成本的措施来应对经济颓势。

已经完全停止了某些团队的招聘，并严格限制了对其他团队的招聘。当有些人离职时，苹果会保留这些职位，而不是立即招人填补空缺。苹果限制了企业员工和零售部门员工调往其他部门的能力，毕竟这一过程通常会伴随着成本增长。
将推迟奖金发放时间。将奖金发放次数从两次改为一次。一些团队本该4月拿到的奖金将在10月发放，苹果将手头的现金多留一段时间。
推迟项目上线时间，比如推迟配有屏幕的HomePod等新型家用设备项目，这使得苹果可以将研发预算分配到更紧迫的项目上。
更加密切地关注差旅支出和办公室出勤率。

“逼离”组合拳？

有猜测，苹果采取更强硬的立场是为了让员工自动辞职，以为公司节省开支。苹果最近的压不住爆出的“高管离职潮”似乎印证了以上猜测，从去年开始至今，已有11位副总裁及以上高管相继离开，这对于以往每年只有1-2位副总裁级别高管离职的苹果来说，意义重大。

近半年离开苹果的十一位高管名单——
- 23/04 工业设计副总裁伊万斯·汉基（Evans Hankey，VP of Industrial Design）
- 23/04 云工程副总裁迈克尔·阿伯特（Michael Abbott，VP of Cloud Engineering)
- 23/01 服务业务副总裁彼得·斯特恩（Peter Stern，VP of Services）
- 22年底新兴市场销售副总裁胡格斯·阿塞曼 (Hugues Asseman，VP in charge of India, the Middle East, Mediterranean, East Europe and Africa)
- 22/12 软件工程副总裁约翰·斯托弗(John Stauffer，VP of Software Engineering）
- 22/12 硬件工程副总裁劳拉·莱格罗斯（ Laura Legros，VP of Hardware Engineering)
- 22/11 首席信息官玛丽·丹比（Mary Demby,Chief Information Officer）
- 22/11 在线零售副总裁安娜马蒂亚森 (Anna Matthiasson,VP of online retail )
- 22/11 软件工程副总裁大卫·斯莫利（David Smoley，VP of Software Engineering）
- 22/10 采购副总裁托尼·布莱文斯 (Tony Blevins,VP of Procurement）
- 22/08 首席隐私官简·霍瓦特 (Jane Horvath,Chief Privacy Officer)

普通员工之中不乏怨声。有些员工认为，对考勤的密切关注，这是公司解雇不符合要求员工的先兆。零售部门的员工发声，在某些情况下，如果员工打电话请病假或因其他原因缺勤，苹果公司不会为他们补上工时。公司还取消了因疫情而错过的“特殊病假时间”，要求员工使用正常的病假，否则就拿不到工资。多位零售员工表示，苹果不再在员工离职时补上人手。出于标准原因而不是大规模裁员被解雇的员工人数正在上升。库克在近期电话会议上作出回应——裁员是最后手段，也许，这场集体密集出走行为是苹果“逼离员工”的一套组合拳最想看到的结果。库克：你再不走，我就动手？ ▼精彩视频▲ ▼最新活动▲