今年面膜还有机会吗？

时至今日，中国不仅是全球最大的面膜市场之一，也拥有最成熟的消费者。

数据显示，中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2021年市场规模达451.8亿元。然而，随着市场竞争加剧，以及新品类的兴起，不免让人心生疑惑：面膜市场是否已趋于饱和？增长空间在哪里？

从增长情况可以看出，国内面膜市场仍是一个高占比、高增长、高潜力市场。数据显示，在如此激烈的竞争之下，2022年我国面膜相关新增备案数仍达2.7万条，位列新增备案数量第二位，可谓是新品迭出。

目前，国内面膜市场以线上线下相结合模式为主，其中线上市场增长尤为稳健，2022年面膜线上市场规模已达370.61亿元。具体到平台而言，虽然包括淘宝、天猫在内的阿里系平台仍占据55.7%的核心市场份额，但天猫平台面膜市场规模已连续两年呈下降趋势，取而代之的是以直播电商为引领的抖音平台。

《白皮书》数据显示，2022年抖音面膜市场规模达132亿元，同比增长63%，已然超越了天猫等传统电商平台，成为不少新锐品牌的突围地。

截图来自《白皮书》

当然，正在进行市场突围的不仅仅是新锐品牌，国货面膜品牌在国内面膜市场的占比也在不断增长，2022年面膜GMV TOP20品牌中，就包含了11个国货品牌，总GMV在TOP20品牌中占比达50.8%，其中囊括珀莱雅、自然堂、薇诺娜、欧诗漫等众多知名国货品牌。

截图来自《白皮书》

值得一提的是，国内面膜市场集中度并不高，TOP20品牌的市占率仅28.43%，品牌竞争激烈。尤其在化妆品新条例实施之后，产品的备案要求更加严格，在此竞争环境下，优质的上游厂商对于产品而言至关重要，这也给更多优质生产厂商带来了发展机遇。

面膜市场的高增量、强竞争之下，最明显的就是产品需求的快速迭代。

跟随“功效党”一同崛起的是用户对面膜功效更精细的要求，补水保湿仅仅是面膜的基本需求，提亮肤色、修护、祛斑美白、控油、抗衰等多重功效越来越成为新的刚性需求。

截图来自《白皮书》

而与功效面膜市场增长对应的，自然是成分市场。《白皮书》显示，祛斑美白、收敛功效相关面膜成分备案增长迅猛，其中具有收敛功效的西洋参根和酸乳提取物备案增速分别为600%+和300%+，同时具备抗氧、抗衰、修护等功效的北美金缕梅水备案增速达到90.49%。

值得一提的是，除上述成分外，积雪草、白泥、玫瑰等也位列全网面膜成分声量前列，植物成分成为当前消费者的新宠。

当然，也正是为了满足消费者的不同需求，市场上目前形成了冻干面膜、医美面膜、油敷膜和乳敷膜四种主要面膜概念，从当前数据来看，乳敷膜和冻干面膜声量增长明显，市场潜力较大，其中，冻干面膜更是呈现爆炸式增长，互联网声量增速高达102.4%。

截图来自《白皮书》

总体而言，当前面膜功效市场需求处于一种复合多元的状态，功效卓越、场景适用、成分安全的面膜产品更受用户钟爱。

总而言之，从当前市场反馈来看，越来越成熟的中国消费者们必然会对面膜产品提出更多的精细化需求，还有很多使用场景等待拓展。

在监管日趋严格、需求更加多样的当下，面膜生产厂家和品牌方们只有继续坚持技术创新，保持对市场趋势敏锐的嗅觉，才能拔得头筹。

部分图源： 青眼号外

编辑丨ViVi