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人间烟火气,最抚凡人心。
过去三年,受疫情影响,餐饮企业营收和利润下滑明显。但有些品牌依然凭借强大的品牌力实现了逆势增长。
以主打粤菜的唐宫为例,这家中式餐饮品牌在一二线城市开出50多家门店,通过深耕私域,有效提升复购率,保证了门店的现金流。
据知情人士透露,2022年,唐宫推出储值营销活动,年增会员储值金额超2.4亿元。
在激烈竞争的环境之下,中式餐饮品牌将更多的精力放在了挖掘消费者的需求之上。
通过创新消费场景、拓宽子品牌、餐饮零售化/食品化等方式,挖掘新的增长势能,提升营收业绩。
将“家庭友好餐厅”作为发展战略的西贝,年平均接待儿童近500万人次。
烤鱼头部品牌探鱼,拓新露营场景。将新品“新青椒葱葱烤鱼”与露营结合,传递品牌年轻化属性。创新消费场景,成为中式餐饮新的价值点。
去年6月,米其林一星餐厅添好运落户杭州,作为港式传奇点心店,添好运与永和大王同属快乐蜂子品牌。
餐饮品牌多元化发展与扩大消费客群的效果,正在等待市场的检验。拓宽子品牌,让不少中式餐饮品牌寻找到新的业绩增长点。
全聚德2022年上半年财报显示,未来将以“餐饮+食品”双轮驱动,推出单人份手工片制烤鸭畅享套装、椒麻小酥肉、泡椒酸汤肥牛等预制菜产品。
眉州东坡推出“王家渡”、大董推出“董到家”……中式餐饮企业将零售化、食品化作为增收新动力,期望以此打造出第二增长曲线。
第60届中国特许加盟展北京站开展在即,有哪些中式餐饮品牌,即将在展会现场亮相,给我们带来新的惊喜呢?
探鱼——中国烤鱼行业现象级品牌
探鱼成立于2013年,开业便创下了“日翻台16次、营业额18万/天”的餐饮神话。经过8年扎实的品牌运营,探鱼已进入餐饮品牌的高速发展期。
现有门店:247家
今年计划开店:150家
拓展区域:全国城市市级以上城市均可
预计投资金额:148万起(具体包括加盟金、保证金、特许权使用费、设备费用、首批原材料费、设计装修费、其它费用等)
展位号:1200
蛙来哒——炭烧牛蛙开创者
蛙来哒创立于2010年,以新思维的湘菜方式,专注于烹制牛蛙美食。2015年品牌全新VI升级,首创蛙来哒炭烧牛蛙专门店,原创12种味道牛蛙美食,迅速火爆湖南,并走向全国。
现有门店:300+家
今年计划开店:200家左右
拓展区域:重点开拓华东、华北、华中
预计投资金额:100万起(不含房租、人工成本等)
展位号:1251
津武刁馋——津门招牌菜
津武刁馋,天津美食的代表品牌,专注“一锅鲜”品类的研发和拓展,实行标准化、流程化和去厨师化经营模式。首开“一锅鲜”品类进驻国内购物中心之先河,成为中国“一锅鲜”品类的实际开创者。
现有门店:72家
今年计划开店:10-15家
拓展区域:京津冀地区
预计投资金额:10-20万(不含房租、人工成本等)
展位号:1105
黄记煌三汁焖锅
黄记煌三汁焖锅,传统烹饪技法与现代饮食理念融合。运用“焖”的烹饪方式,让食物锁鲜,达到营养均衡、口感绵密的效果。
目前,品牌已形成统一、绿色、环保的标准,用“三无理念”(无厨师、无油烟、无原材料重复使用),打开中式餐饮新局面。
现有门店:600+家
今年计划开店:100家左右
拓展区域:重点开拓华中地区
预计投资金额:120万(不含房租、人工成本等)
展位号:1256
添好运——米其林星级餐厅
添好运主打港氏点心,2009年在香港旺角华街创立。星级酒店的大厨手艺、地道正宗的港式风味,开业后便受到食客追捧,不到一年时间获得国际饮食权威“米其林一星”荣誉。本次添好运作为快乐蜂子品牌,将与永和大王、宏状元共同亮相北京站展会。
展位号:1605
小结:
中式餐饮是一个长期稳定增长的赛道,餐饮品牌的发展趋势是连锁化、标准化和规模化。
如今,消费需求日渐恢复,市场机会仍在。作为投资人,如果只追热钱,幻想一年十倍、百倍的投资回报,很容易被变化的热潮打倒。坚持理性客观、保持长期主义的心态,才能真正收获回报。
( 注:如非特殊注明,本文图片均由品牌官方提供。)
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