喜茶今年已开430+新店，远超过去两年

喜茶一直是新式茶饮品牌中的中高端代表，近几年一系列的降价、开放加盟等操作，都在让它变得更加“接地气”。

2022年初，喜茶完成了全面调价，饮品单价基本在29元以下，且售价在15-25元的产品已占据喜茶全部产品的60%以上。紧接着，在2022年11月，坚持了十年直营的喜茶，终于开放加盟模式了。

据第三方统计数据显示，去年喜茶年底的总门店数在850家左右。彼时，它要面对的是规模之于其数倍的书亦、古茗、茶百道、益禾堂等，尽管有在一线城市积累的品牌声量支撑，但很多人不相信喜茶能融入下沉市场的土壤。

时至今日，喜茶的下沉路线没有想象中艰难。目前喜茶门店数量已经超过1279家，在过去5个多月的时间，喜茶新进入了159个城市、新开门店超过430家，平均每个月开店数接近80家，已大幅超过了2022年和2021年全年的开店数量。照此计算，喜茶已开店和待开门店数很快将在7月突破2000家大关，年底甚至可能向着更高的目标3000家进发。

喜茶进入的241个城市中有66个城市待开门店数为1家，超过60个城市为三四线城市。换言之，这60个左右的城市很可能都是走的加盟授权，对小区域加盟商的最低要求就是当地开3家店起步，多的可以开到5、6家，这个数字将在短期内快速进行裂变。

喜茶已开门店数的前10的城市：深圳94家，上海87家，北京/广州76家，杭州45，重庆37，成都29家，佛山28家，苏州26家，南京25家。

喜茶已开门店数的前10的省份（不包含4个直辖市）：广东292家，江苏143，浙江126家，山东56家，四川47家，安徽44家，湖北42家，河南40家，江西36家，广西33家。

其中，广东作为喜茶的“大本营”，继续领跑，总部所在的深圳门店数最多为94家。不过喜茶在2020年12月就曾官宣深圳开出了第100家门店，但是两年多过去，当地在开店的同时也关了不少家门店。

喜茶+FENDI联名

5月17日这一天，北上广深的时尚潮人们刷爆朋友圈，投入一场盛大的狂欢，只为了那一抹“FENDI喜悦黄”。

这是意大利奢侈品牌FENDI与国内新消费品牌喜茶联名推出的一款饮品，在5月17日-6月16日，喜茶在全国千家门店上线这款饮品，一人一天限购两单，口味为芒果、鲜橙、百香果搭配绿妍茶底。

诞生起就不乏热度的喜茶，引发如此大的轰动时刻并不多见。而今，该时刻正发生在喜茶放开加盟规模扩店的关键期，看似一场常规化操作的联名，或许也有着更为特殊的意义。

为什么就火了？

对于很多年轻人而言，奢侈品并非钱包所能承受之重，在FENDI官网，一只手袋最低要一万多块，一件体恤五六千元，最便宜的戒指也要2000多元。联名之风虽起于奢侈品牌，但与其相关的联名也都是不易企及的价格，像Gucci x adidas的联名体恤，官网标价5000多块。

但在喜茶这里，需要工作多年才能拥有人生第一件奢侈品的年轻人，只需要19元就能全款拿下“FENDI入门款”，花38元还可2选1获得FENDI杯垫或徽章，并附带印有FENDI的手提袋，没人能拒绝“离奢侈品最近的一次机会”。

事实上，很多购买这款联名产品的年轻人就是为了获得配套周边。闲鱼上，联名周边价格已被炒翻几倍，杯垫、徽章标价甚至百元以上，手提袋可以卖到几十元，甚至一个喝过的空杯子也能标价到十几块钱。

奢侈品自带的“炫耀”效应是此次联名火爆的根本原因，“奢侈品的姿态和价格造就了稀缺引力，本身就是一种社交货币。茶饮与奢侈品首次联名，也是一种稀缺性，两种稀缺性叠加，自然形成降维打击。”

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文章主要信息来源：华尔街见闻、钛媒体、舜网、明亮公司、36Kr等

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