看了21cake的公众号，感觉它像家里养的猫主子

图源：21 cake公众号评论区

 满分文案如何炼成？

 Step One：「解构与重组」搭建骨架 

/解构：选材用料

姜汁慕斯夹心过滤了纤维和辛辣口感，淡淡的辛香，拓展了食物的景深。

桂七甜度非常高，分离出的果茸，黏稠如果酱，风味强烈，不需要额外加糖。

天然玫瑰的颜色、香气和口感，「深爱」，蕴含玫瑰花的三种姿态，它比玫瑰更像玫瑰。

/重组：激发味觉联想

在解构之后，21cake要做的事就是将它们重组。

丰腴的乳脂，纯净的麦香，与弹韧、厚实的咀嚼感，可以平息一切口腹之欲。

七个风味层次，绵密不绝，带出高辨识度的茉莉冷香。干净又绚烂，唤醒我们生活中那些温柔、愉快的时刻。

 Step Two：「文采与风格」丰富内容 

/文采：产品命名

「清 境」/当薄荷的清新，遇上青柠的淡香/

 「浅 草」/切着吃的 雨前龙井//浅草才能没马蹄/

 「Framboise Cake蔓 生」/“又有奇卉，类合欢而蔓生”/

「重 组」/人在设计食物，食物也在塑造人。//我们，得到了全新的重组/

/风格：简约高级

21cake 的文案，是简约却富有质感的。 

「浅 草」

一层秋月梨丁夹心，嵌入剔透多汁的口感，咬下时“咯吱”一声脆响，如微风拂过铃铛，是江南水乡的灵气。

 「 冰淇淋（聚享装）- 桂圆白兰地 」

而白兰地让人拥抱感性，赞颂冬季的结束，与春天的到来。

「无尽夏」

天然果蔬，调出粉紫色奶油抹面，粉与紫，盛夏果实的色彩。

 同样是表达态度   21cake有何不同？

美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森提出的“品牌原型”理论曾提到过，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。

/与顾客做朋友

品牌表达态度和价值观，翻过车的不少。

去选你喜欢的口味；我们不做这样的事。

它很特别，但也并非人人青睐。爱「清境」的，说它是“永远的白月光”，不喜欢的，说“像在吃卫浴用品”、

* 为避免引发不快，口味偏醇厚、嗜甜的用户，请谨慎订购。

老用户应该知道，21cake脾气挺大的，当然，我们也付出了代价，自愿的。

禁用香精、色素、防腐剂，研发难度强行加大了数倍；品牌创立18年多，都不提供插在蛋糕上的蜡烛，也就被几万个新用户拉黑过吧。

/延伸生活的滋味

“你以为只是在吃蛋糕，其实在享受一种生活” 。

《艾草，竹叶，龙井茶》

馥郁的龙井滋味，超然于世间的起落沉浮，这无需言语的清旷，可以抚平我们内心褶皱。

《一些关于春节的消息》

春节，是时间给每个中国人的良辰美景，炉火蒸腾，夜空明亮，河流宁静，爱的人都在身边，年货应该承载这样的快乐。

《“那就重过一次夏天。”》

有的人甜美，有的人像盐，有人携带森林旷野的气息，有人酸涩，是生命从未舒展过的滋味，而再短暂易损的浓情，也好过无色无味。

《栗子在深秋归来。》

掉下来的栗子很“贼”，光滑乱滚，于是总有一些栗子，栗农是找不到的，那是留给山雀与松鼠的冬粮。接下来，这一年就过去了。

《“你爱的一切，都会回来。”》

 结语 

1、通过「解构」与「重组」，搭建清楚的文章骨架；

-End-

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