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美国加州葡萄干管理委员会联合世界面包冠军朋福东：加州葡萄干独一无二的优势与市场应用

2023-07-17 13:45

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2023-07-17 12:07

元宇宙卖酸奶，这波营销又复古又新潮

来源：世展网分类：烘焙焙烤行业资讯 2023-06-06 15:43 阅读：7172

2026年中国上海烘焙焙烤展览会Bakery China

2026-05-20-05-23

距离46天

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元宇宙营销，依然值得关注。它以独特的场景化，为传播开辟出了全新的互动情境，大大提升品牌的想象力。品牌们经常用元宇宙构建一种“未来感”，但反向思考，元宇宙是否同样能为我们带来“一秒穿越”的复古感觉呢？

一个带来未来科技感，一个营造集体回忆，当元宇宙+复古两个元素碰撞融合，会产生什么样的火花呢？

既要“向前看”也要“往回看”的传播思路，不仅可以带来视觉和情感上的反差，也给大众带来更新颖独特的营销体验。或许从下面这个案例中，我们也可以找到一个属于自己的创意交点。

01一秒穿越的复古怀旧场景与体验双维创新的回忆杀有趣，是吸引消费者沉浸式体验的首要原因。锚定人们内心深处对旧时光的怀恋，以及对新体验的好奇，纯甄联动超级QQ秀带来的一场元宇宙体验营销，为我们定制打造了一套复古“回忆杀”。以“解馋”为核心，把酸奶铺搬进元宇宙，这是一场双向奔赴的深度沟通。走进QQ小窝的“解馋公社”，迎面而来是一个复古与趣味拉满的虚拟空间，可供用户自由探索。街道以品牌的蓝白色调为主色调，让人一下穿越回了小时候。

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互动环节的个性化设置有趣又好玩，令人徜徉其中：

可以去“馋记照相馆”定格怀旧时光；漫步“红星小学”，拾起校园回忆；“银河游戏厅”跟随音乐节奏欢乐摇摆；“文化大礼堂”可以与NPC小甄合照……完成互动活动，也会领到对应奖励。

当然，最惊喜之处，在于多个场景连缀而出的体验主线——

在馋酸奶小卖部，用酸奶机制造一杯来自元宇宙的“馋酸奶”。

左右滑动查看更多如何制作？过程也充满仪式感：在馋记照相馆拍照分享，可获得“优脆乳”;红星小学做试题获得关键道具“火龙果”;文化大礼堂与小甄对话获得“核桃仁”;银河游戏厅跳一跳获得跳跳糖，谐音梗印象更深刻……趣味互动，集齐4种小料，我们可以亲身参与馋酸奶的“诞生”过程中，优脆乳、火龙果、核桃仁、跳跳糖，纯甄馋酸奶的创新食材，在元宇宙的互动呈现中，润物细无声地走进心智。以怀旧复古风情为主线，将自身产品与元宇宙紧密融合，纯甄塑造了一个线上产品体验空间。“小饿小馋，就吃有跳跳糖的馋酸奶”的认知，在趣味十足的互动中更深化了。

不止于探索，解馋公社还激发起用户的互动与分享。我们还可以在QQ小窝状态广场设置专属的享受酸奶虚拟状态，和好友分享“解馋时刻”，馋酸奶成为了独特的“社交货币”。好玩之处，还在于搞起了元宇宙UGC用户创作。解馋公社发起#00后新次元酸奶小卖部#征集活动，玩家可以化身小卖部主理人，按自己风格装修空间。甜心少女风、新中式国潮风、休闲新次元科技风……不同个性风格聚集起同好。元宇宙场域的互动连接性也由此显现出来，玩家们在自己的主场邀请好友举行派对，带来更热闹的社交互动体验。

联动探索中，元宇宙不仅仅是一个可以带来多维品牌互动的虚拟体验空间，更摆脱了物理世界的约束，解锁更奇幻的新玩法，从而实现品牌沟通的直接化、品牌价值的最大化。02打破次元壁从虚拟到实体的怀旧与科技沉浸式体验，也是可以穿越次元的。元宇宙体验可以“搬”到线下，以“解馋”的产品思路，延展出新话题。今年五一，新次元宇宙QQ小窝内的“纯甄解馋公社”，被完整实体复刻，以快闪店的形式在天津落地。

左右滑动查看更多在线下 1:1 复刻馋酸奶小卖部，科技与国风复古融合起来，自然打破次元壁，吸引众多年轻人打卡拍照，体验新品馋酸奶。复古馋酸奶小卖铺的氛围感，与馋酸奶的创新产品力相得益彰。这样的实体展示，在新鲜感中也带来诸多好评。品牌的“解馋”生态，在线下业态情境的充实扩展中，也得以进一步完善。03热搜登榜多维度破圈的溢出效应传播层面，热度值也不落窠臼。#元宇宙解馋公社开业啦#话题登榜微博热搜。元宇宙成为了一个价值纽带，以新鲜体验、复古话题、创新产品多个维度，帮助品牌不断扩展传播场域。基于上述话题点发散，各个圈层的KOL接连表态，以不同的分享姿态，来推介馋酸奶产品。相关“QQ秀穿搭”的复古仿妆，关于上学期间解馋体验的回忆杀，亲身在元宇宙体验解馋公社的分享……

左右滑动查看更多多元的体验分享，多方位击中我们内心的共鸣，打开了品牌活动曝光的流量思路。活动热度，也吸引来路人们进行“自来水”种草。关于对儿时温馨回忆的追索，关于对元宇宙玩法的憧憬，关于对新奇复古画风的喜爱……不一而足。

的确，亮点的感知是千人千面的。馋酸奶的优势在于，能更细分地将元宇宙营销的价值点表达清楚，进而加深新品身份的“心智流行”。起始于元宇宙，又不止于元宇宙。不仅打破了多维次元壁，还发挥了创意的“溢出效应”。元宇宙探索的成果，也在多触点的传播巧思中，成功实现破圈。04打开创新营销任督二脉元宇宙营销的创造力胜利在《梅花数据元宇宙品牌实践洞察报告》调研显示，虚拟空间与数字藏品营销更受青睐。而纯甄解馋公社，正是抓住了元宇宙在人们体验中的最大公约数，利用虚拟空间的新奇力量，调动起用户围绕品牌的自创行为，继而为用户带来更具科技感、仪式感、身临其境般的价值体验。数字空间的广阔，给了品牌更大的创作空间。在元宇宙卖酸奶的纯甄，验证了更多可能性，也以复古风格的融合思路，为元宇宙营销打开了切实可行的新窗口。活动也实现了很好的破圈效果，活动微博话题总览次数达到2.5亿+，讨论次数累计13.5万+。

事实上，很多品牌的元宇宙营销都是占位借势，为了做而做。对比之下，元宇宙解馋公社自然而然，根据品牌特性与用户需求量身定制。用户们能在沉浸式的虚拟空间体验中，真切感受品牌与产品的魅力。这也凸显出纯甄的差异化突围秘诀——突出品牌调性，贴合产品利益点，完成品牌与概念的深度捆绑。技术千变万化，但人性始终如一。抓住“复古”的带来的独一无二体验感，这场元宇宙营销传播正中传播痒点与关注痛点。基于精准洞察，将产品利益点与元宇宙的特色互动方式紧密结合，这才有了解馋公社直击人心的出圈。玩转创新营销，这样的元宇宙探索，兼具趣味性、仪式感、传播性。站在行业的视角看，更是走出了一条差异化道路。不仅为同业打开思路，还以技术力赋能创新营销，炼成了与年轻一代用户深度沟通的必杀技，真正走进用户内心。显然，纯甄正在品牌维度开创行业先河，这也是一次元宇宙营销创造力的胜利。

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