组团入局！即时零售能促活实体经济吗？

“GMV”不再成为各大电商平台的宣传重点。阿里、京东、拼多多均未公布具体的GMV数据。与此同时，以即时零售为代表的本地零售崛起，展现出了新的增长势能，成为今年618的一大亮点。

以目前即时零售最大的平台美团为例，今年6月19日，美团闪购发布2023年618收官战报。销售额年同比增长66%，商家数量增长42%，参与用户增长57%。

美团闪购数据显示，今年618，参与活动的实体门店数量超过70万家、覆盖360余座城市，且呈现全品类繁荣，多个品类取得三位数以上增长。

收官战报销售额年同比数据显示，宠物用品增长7077%、数码家电增长1292%、服饰鞋包增长219%、母婴玩具增长175%、日用百货增长89%、美妆个护增长77%。

作为增量的代表，即时零售在今年618活动中的表现可谓火力全开。美团、饿了么、京东到家、淘宝天猫都更积极地参与到今年618战场中。

美团作为即时零售最大平台，5月25日就联合360余城8大核心品类超70万家线下门店，开启了“超级门店购物节”。

据美团闪购品质百货相关负责人介绍，这是自2021年美团闪购首次参加618活动以来，史上参与商家品类、数量最多的一次，也是整个即时零售行业参与618活动规模最大的一次。

值得一提的是，美团还有线下门店在参与直播，通过“总部直播+各地门店承接”的直播方式，为消费者创造更简单便宜的消费环境：不动脑子就能省钱，下单后不用等，直接送上门，省时省力，还直接让实体门店的销量猛增，带活了实体经济。

丨截自美团

即时零售消费，迎合了消费者“我消费我做主”的意识，有了消费者，商家也自然趋之若鹜。

如今，消费者尤其是年轻消费者对品质、服务、体验等方面的要求不断提高。即时零售一方面能够提供更多选择来满足消费者的多元化需求；另一方面，越来越多用户习惯“即想即买即得”，即时零售恰恰能够不断满足、优化用户购物体验。

一位行业人士表示，“都在说今年的618变得安静，不容忽视的原因是即时零售等日常高频消费瓦解了电商节囤货消费的需求。此外，随着实体门店数字化程度提高，以美团为代表的本地零售崛起，相比传统电商平台，本地零售更懂本地消费者，拥有更有特色的商品，从而从线上零售渠道分走了一部分蛋糕”。

一个明显的现象是，近2年来，互联网企业加快了布局线下实体的步伐，实体零售正在回归。

比如：苏宁易购加速门店升级拓展，搭建了涵盖苏宁易家广场及旗舰店、苏宁易购城市旗舰店等场景在内的丰富业态矩阵；去年，沈阳京东MALL正式开业，为消费者提供“线上下单、门店发货，商品小时达”的即时零售模式。

互联网分析师尹生表示，这两年来，整个电商零售行业增长趋于平缓，唯一有增量且还有变化可能性的细分领域就是即时零售赛道，这也让大家都还想去“抢上一抢”。

2023年是“消费提振年”。1月至5月，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达25.6%。线下场景加快恢复，实体零售持续回升，线上线下实现了共赢。

从零售行业看，实体零售加速复苏和回归，零售行业发展进入新阶段。

过去，中国零售的行业变革趋势主要是电商618和双十一等节日的集中，但随着本地消费崛起，传统电商等无法满足消费者平价、特色的需求，1-3天的履约时长也无法提升年轻消费者的体验。因此，本地零售在新需求之下开始生长。

从消费者角度看，消费回归附近，居民更青睐确定性、即时性的消费体验。过去，传统电商依靠产品的丰富性实现了消费行为的线上化，而随着社区零售的商品愈加丰富、即时零售等新业态出现，居民对于从日用品到生鲜食杂等商品的需求，出现了回归本地的趋势。

从电商一季度财报数据，也能看到这一趋势。电商一季度财报显示，2023年一季度，阿里巴巴营收2082亿元，同比微增2%，其中淘宝和天猫的在线实物商品GMV（剔除未支付订单）同比录得中单位数下降；同期，京东营收为2430亿元，增长仅1.4%。

更重要的是，伴随线下实体店的数字化程度提升，以及门店的广泛覆盖，正在满足消费者购物便利性的需求。今年618，即时零售成为多家平台厮杀的领域之一，而半小时达、小时达等物流效率成为大促卖点之一。所谓的“小时达”“小时购”“半小时达”等，也就是即时零售主打的服务亮点。

比如，今年1月正式上线的抖音超市，其小时达服务在抖音618好物节期间，亦推出满减活动。早在3月24日，淘宝网发布关于新增《淘宝网“小时达”服务规范》公示通知，差不多时间，盒马宣布上线“1小时达”服务。

目前美团外卖除日常3-5公里的配送距离，还提供全城送等服务，帮助商家进一步扩大服务半径。同时平台推出外卖商品券，增加了餐饮的囤货属性。消费者购买商品券后可以立刻下单，也可以等需要时再用。

文章来源丨野马财经

编辑丨xinxin

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