这一品类又双叒叕火了

618大促结束，黑马品类美容仪迎来了爆发式增长！过去被视为鸡肋的美容仪是如何上演了一场“逆袭”之路？

随着抗衰需求的持续增长和医美渗透率的提高，处在护肤和医美中间的家用美容仪进入高速发展期，美容仪行业增速甚至跑赢医美和护肤市场。

据淘宝天猫公开数据，5月31日晚8点，淘宝天猫618正式开卖，美容仪器开卖一小时即增长近一倍，其中不少品牌的单品均获得了爆发式增长。譬如，SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄，成交破亿；soulink小红笔美眼仪销量同比增长超800%；JOVS嫩肤仪同比增长超5100%。

与此同时，美容仪也在京东618开门红中取得亮眼的增长。京东数据显示，京东618开门红仅4小时，射频美容仪销售额同比增长60%；开门红28小时，京东平台脱毛仪成交额同比增长超100%。

而在当前美妆增长主阵地的抖音，美容仪的增速更是远超护肤和彩妆品类。数据显示，今年618期间，抖音美妆GMV同比增长70%，其中美容仪类目同比增长120.24%，高于护肤61.68%和彩妆78.02%的增速。

另据快手官方数据，618购物节期间，美容仪器类目成交GMV同比提升125倍。果集·飞瓜数据快手版则显示，5月18日0:00至6月18日24:00期间，按照品牌参与618的商品预估销售额（定金+尾款）进行排名，科施佳、极萌分别位列美妆/个护清洁品牌销售额榜和家用电器品牌销售额榜第一。

也就是说，美容仪在淘宝天猫、京东、抖音和快手四大电商平台都取得了明显增长。

聚焦到家用美容仪市场来看，伴随着市场热度的持续走高，无论是产品类型还是品牌竞争格局都发生了巨大变化。

按照技术特点区分，家用美容仪可分为震动类、离子类、激光类、彩光类、微电流类和射频类。早期美容仪大多以震动类、离子类为主，主要作用包括清洁、按摩舒缓、促进护肤品吸收等，典型如Luna、24k黄金美容棒、金稻等。

近年来，随着消费需求升级，激光脱毛仪和主打抗衰的射频美容仪开始流行，相关品牌多次占据美容仪销售榜单的头几名位置，这两个品类也是诸多品牌重点布局的赛道。

截图来自天猫官方旗舰店

从整体上来看，以脱毛仪为主的Ulike的排名也相对靠前。据天猫数据显示，今年618狂欢首日4小时，Ulike延续过往优势地位，继续稳居天猫平台健康行业TOP1；而截至6月18日的数据则显示，Ulike成为脱毛仪类目线上全渠道第一。

而多次位列平台美容仪类目前三名的AMIRO觅光，则在射频美容仪和激光脱毛仪类目上都有布局。此外，在脱毛仪赛道已经占据绝对优势的Ulike母公司由莱集团，也通过推出子品牌极萌和代理瑞士奢华美容仪品牌GEMO金茉的方式，进军中端和高端射频美容仪市场。

此外，大排灯和牛奶光美容仪相关品牌在今年618的排名提升也非常明显，过去以脱毛仪为主的JOVS今年则将推广重点放在了黑金冰点嫩肤仪上。

截图来自天猫官方旗舰店

大排灯品牌SEAYEO昔又，从去年天猫双11的第6名升至今年天猫618的第3名，在今年抖音618期间则排名第11。主推牛奶光美容仪的品牌NOWMI那魅在今年天猫美容仪器618全周期品牌榜中排名第15，在抖音平台的排名也从去年11月美容仪榜单的第11名升至今年618期间美容仪榜单的第5。

不难看出，针对美白、嫩肤、去痘印等需求的美容仪产品或将成为美容仪市场的新宠。

另从品牌端来看，国内美容仪市场一改此前进口品牌占主导的情况，呈现出国货品牌与进口品牌分庭抗礼的新格局。来自天猫的数据显示，2023年天猫美容仪器618全周期品牌TOP20中有9个为国货品牌。

今年618已尘埃落定，在一片飘红的数据中，美容仪品类的爆红占据了消费趋势的风口，同时，也离不开众多美容仪企业和品牌多年的技术积淀和市场渗透的集中迸发。未来，期待黑马品类“美容仪”取得更加耀眼的成绩单。

文章来源丨青眼

编辑丨ViVi

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