资讯|2023年中国美容行业报告：复杂环境下的前进之路(二)

2023年中国美容行业报告：

复杂环境下的前进之路

消费者的消费观念已然发生改变，营销渠道等也有了较大变化。面对错综复杂的市场环境和更为激烈的竞争，美业从业者如何精准洞察行业消费人群的核心需求，建立牢固的信任链接，将是下一周期制胜的关键。

此报告将对中国美容行业现状、消费人群、消费品项、机构运营等维度进行深度分析，探寻行业的未来前进之路。让我们接着查看报告。

着眼当下毛孔清洁是最基础的护理项目，基础引流项目多为清洁、补水、按摩类。

轻医美成为主力市场，医美市场用户规模持续扩容，消费意愿稳步上升，机构多元发展。

多方下场，抖音、快手、小红书、高德纷纷试水本地生活市场，报告中显示中国美业用户“逆生长”，消费多为“悦己”；多数小型机构只停留于用户信息手机阶段，大型连锁机构运营精细化不足，与Z世代消费兴趣存差异；家用仪器市场高速发展，美容意识的改变可能会逐步改变美业格局。

国家颁布多项法规，医美行业进入强监管时代；专业医师的培养需要长达数年时间，加强培养是良性发展的关键；消费者选择机构时更加注重口碑，品牌口碑会左右消费者意愿，加强品牌建设“迫在眉睫”。

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