行业资讯 | 出道十一年人气不减，洛天依商业赋能势头强劲

6月28日，全球授权展·上海站（即LEC授权展）在上海国家会展中心2.1号馆和NH馆隆重开幕。此次展会吸引了华纳、IMG、阿里鱼、万代，腾讯、德盈、52Toys、TopCity等300+授权行业知名企业参会。

洛天依作为全球首个中文虚拟歌手亮相LEC授权展，在现场，洛天依依托最新科技，打破真实与虚拟的次元壁，实现跨文化破圈、跨品类破圈，吸引展会嘉宾驻足打卡停留。

这位灰发绿瞳小姑娘成长史可谓传奇，2012年7月12日，洛天依在第八届中国国际动漫游戏博览会上正式亮相，十一年间，粉丝们为她写歌作曲、写诗绘画、制作MMD，不断描绘着属于洛天依的色彩，洛天依逐渐丰富自己的形象、人设。

今年的7月12日，洛天依十一周年生日会在B站20多万观众的祝福中落下帷幕，在线下庆祝环节中，洛天依×罗森的IP联名主题店全力打造主题设计，联名限定发行的礼盒和周边，发起多元联动，既承载了粉丝应援需求和期待，也以更加落地的形式吸引普通消费者的关注。十一载岁月，洛天依走出一条虚拟人IP不可复制的商业道路。

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多元跨界合作

虚拟IP玩出“新出路”

出道11年，洛天依的影响力早已扩散到了各大社交平台。作为一位知名的虚拟歌手，洛天依拥有庞大的粉丝体量，他们热爱洛天依的音乐和形象，在社交媒体上积极传播和表达对她的支持。粉丝群体强大的凝聚力和影响力，也为品牌合作、演唱会和周边产品等提供了广阔的市场空间。

今年五月底，洛天依和珍宝珠-美乐笛在于抖音平台进行联名互动，发布PV 10秒预告视频并同步发起挑战赛#美乐笛依哈哈哈哈哈# ，预告视频播放量突破900万，话题吸引全网关注，挑战赛参与人数高达20万，相关视频播放量超1.5亿次，随后两天，洛天依X珍宝珠联名主题曲《美乐笛之歌》正式上线，生动活泼的歌声和“洗脑”上瘾的曲调，立刻俘获众多网友“芳心”。此次同步限量发售的礼盒也在上线一小时售罄。

这不是洛天依的第一个现象级联名，洛天依作为二次元或者年轻人在虚拟界的文化标签，跟游戏、潮玩都有开发空间。去年2月11日，《和平精英》x洛天依联动正式上线！当人气虚拟歌手洛天依降临海岛，与特种兵们开启这场音舞狂欢派对时，就曾吸引众多玩家加入战场。虽然说与和平精英联名的角色非常多，但是“虚拟歌手”却只有洛天依。当以珍藏宝箱方式登场的洛天依，由于经典IP的buff加持、高度还原的甜美人物形象，所以上架首日便出现了“满大街”的盛况，不少玩家直呼“双厨狂喜”。

众所周知，新消费主力Z世代人群，往往具有比较强的自我表达欲，他们个性张扬，活力四射。而洛天依恰好是一个足够“包容”的B站虚拟歌手，和洛天依联名，常常能让品牌收获更多有活力的消费者和玩家。

IP打造，十年磨一剑

清丽脱俗的少女形象、中国风的“8”字发髻和反差呆萌的个性赋予了洛天依惊人的“圈粉”能力，十一年间，洛天依的微博粉丝数超500万，B 站粉丝296.1万，B站洛天依作品播放次数更是高达近20亿。

洛天依正不断突破次元和圈层，走进现实世界中。2015年，湖南卫视跨年演唱会上与李宇春合唱了自己的代表作《普通DISCO》，自此洛天依成为首位登陆中国主流电视媒体的虚拟歌手，并开始频繁登上主流舞台。随后几年，她与钢琴王子郎朗合作举办古典音乐与二次元碰撞的万人级音乐会；与薛之谦合作自己的代表作《达拉崩吧》；登上了春节联欢晚会的现场；并献唱冬奥会歌曲。2022年，洛天依更是入驻杜莎夫人蜡像馆，成为全球首尊虚拟人蜡像。

尽管近年来有无数虚拟人涌现，但洛天依的“顶流”IP位置从未被撼动，据艾媒咨询发布的2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告介绍，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，而在同步发布的榜单《2022年上半年中国虚拟人百强榜》中，洛天依以金榜指数89.46排名第一，遥遥领先位列第二名和第三名柳夜熙和嘉然。

尖端科技

助力打破次元界限

从诞生那一刻起，科技和艺术就成了洛天依的两大标签。海量的PUGV和UGC作品，让洛天依拥有了收获国民度的基础，同时，凭借着优势VOCALOIDTM人声合成，结合全息投影、AR增强现实及实时动态捕捉等尖端科技，也让她具有极强的可塑性。

随着市场的变化、技术的不断更新，这几年，元宇宙，AI，AR虚实结合互动等技术成为品牌关注重点。洛天依在天猫全明星直播间亮相， 直播间的观看人数近千万。在福特领界S牵手洛天依发布会上，比起业内那些生硬“走流程”式的直播发布会，有了天依的加入，让福特领界S不仅个性和创意十足，而且始终充满互动感与参与感。在华为在nova7发布中，洛天依与关晓彤进行合作推广nova7的内置AI功能，为毕业生送上一份特殊毕业礼。

虚拟世界、元宇宙等概念快速发展，网络技术也日益成熟，虚拟IP应时而盛，正如网友所说 ，虚拟世界更梦幻，虚拟人设或许更完美。值得关注的是，洛天依虽然出道已经11年，但依托UGC与时俱进的创作，她的粉丝画像却呈现出极强的年轻化。且其粉丝较为关注音乐、时尚、娱乐和科技领域，具有较强的消费潜力，粉丝群体正面积极，无负面舆情。

早在2017年，洛天依的第一场演唱会，预售了500张价格为1280元的限量SVIP门票，在短短3分钟时间内就已经被抢空。在洛天依最近的几次联名活动中，也交出不错的答卷，去年4月，洛天依与李佳琪合作了法国护理品牌欧舒丹的直播带货，产品秒空。在和雀巢合作的一次以AR为卖点的品牌活动中，活动产品销量达上亿。

近年来，IP 营销迎来新的迭代方向，不断崛起的品牌与拥有独特形象的IP建立合作关系，正如造型甜美的洛天依，正以自己独特的 IP 形象为品牌赋能，通过圈层效应持续扩散文化影响力，进而构建品牌与消费者之间的精神连接。

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END

全球授权展·上海站（LEC）由Informa Markets主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。

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2024年7月17-19日

国家会展中心（上海）1.1号馆 & 2.1号馆

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