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2024-03-27 17:59

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2024-03-27 12:04

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2024-03-26 17:52

来21F80参与"传统意大利披萨计划"：360度全方位体验传统意大利披萨@Bakery China 2024

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2024-03-25 12:15

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2024-03-22 16:07

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2024-03-22 16:07

每周上新来啦（3.22）！新品新店、热款爆款，数万SKU中的本周明星产品抢鲜看！

2024-03-22 16:07

头部乳企看7.1展厅+逛展TIP@Bakery China 2024

2024-03-19 13:44

蜜雪冰城盖“纯狱风”城堡，迪士尼傻眼了！

来源：世展网分类：烘焙焙烤行业资讯 2023-08-17 13:40 阅读：8438

2025年中国（上海）国际焙烤展览会Bakery China

2025-05-19-05-22

距离15天

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#2023中国家庭烘焙用品展 #2023中国国际焙烤秋季展

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作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告前段时间看到一个段子，还挺有意思的。娱乐圈最流行什么风？纯狱风！娱乐圈最流行什么系？进狱系！不能再认同了。不过我还想说的是，现在品牌开主题店也是这样，最近蜜雪冰城“纯狱风”城堡也刷屏了。站在蜜雪冰城门店外部远远一看，差点以为“雪王坐牢”。

图源：日本设计小站不确定再看一眼，原来是传说中的“纯狱风”？

图源：日本设计小站如果蜜雪冰城真的整个大牢房，这牢饭我也想吃了哈哈哈。不过咱们的雪王宝宝，能有什么坏心思呢！毕竟有网友看完雪王城堡，给出好评：雪王城堡，更适合中国宝宝体质的迪士尼！

我愿意称之为：梦中情堡，越看越像摩尔庄园，不接受反驳！营业文案直接撒狗粮：雪王给雪妹建城堡。

图源：小红书账号蜜雪冰城爱她就给她建城堡，这可能是最好听的情话。果然在顶楼露天花园，雪王和雪妹牵手共舞，那叫一个优雅！

图源：小红书账号蜜雪冰城说到这里真心羡慕成都，因为雪王的城堡就位于成都青白江区，这里是蜜雪冰城亚洲总部。

图源：小红书网友我只能隔着屏幕看看，一边呼唤雪王：啥时候把城堡开到广东来！我恨不得长期扎根于此，为雪王鞍前马后、跑东跑西。看看整体造型，红白色相间的色调，采用落地窗玻璃门设计，通透感十足。

图源：小红书账号蜜雪冰城随处可见的雪糕筒、爱心、雪王。

图源：小红书账号蜜雪冰城雪王城堡一共有三层，一楼是点单区、二楼雪王周边区、三楼露天花园。一楼门口门卫左右护法，高高在上的雪王，是雪王本王没错了。

图源：日本设计小站虽然门卫吨位摆在那里，很有安全感。但顶着一张无公害、毫无攻击力的脸蛋，有事真能上吗？

图源：日本设计小站欢迎来到雪王世界，吃喝玩乐全都有。

图源：小红书账号蜜雪冰城入城随俗，先给雪王行个礼：拜见雪王。

图源：小红书账号蜜雪冰城这里还有雪王小城堡，堪称是出片打卡一角，让我瞬间想起雪王东北皮肤。

图源：小红书账号蜜雪冰城/美团外卖虽然装修很高级，但看菜单还不至于喝不起。

图源：小红书网友点一杯蜜雪冰城，听绅士风打扮的雪多芬为你弹首爵士乐，瞬间被治好了精神内耗。

图源：小红书账号蜜雪冰城要是在城堡逛累了，就坐在沙发椅上，让小雪子小蜜子为你摁腿揉肩捶背。

图源：小红书网友要是喝多了奶茶想要上厕所，雪王也贴心准备了WC。我本以为雪王开城堡已经够离谱，没想到更离谱的是连厕所都辣么有爱！

图源：日本设计小站二楼设有甜品站和雪王魔法铺，真想把全部周边抱走。

图源：蜜雪冰城/成都青白江再看看楼梯间超级出片，是不是觉得似曾相识，考验你是不是真爱粉的时候到了。

图源：小红书网友没错，这就是蜜雪冰城主题曲MV的同款画面。雪王果然诚不欺我，高度还原雪王宇宙世界，把歌曲照进现实了。

图源：蜜雪冰城主题曲MV质疑蜜粉，理解蜜粉，成为蜜粉！原来童话里的故事也有不骗人的时候，不愧是雪王，连城堡都盖起来了，这不得举办两次雪王音乐节啊！

蜜雪冰城再次给我们刷新“总部”的外观认知，其实也不是一本正经的难看或者老土，也可以可可爱爱。说起来有些品牌，真靠“公司总部”形象出圈。就说椰树大楼，前段时间就因为建筑设计太吵火了。第一眼，把企业历史展厅搬到外墙？

图源：@腥闻人第二眼，直接把包装盒复制粘贴到公司大楼？

图源：@腥闻人严重怀疑老板是个话痨，有说不完的话，感觉下一秒就要被拉进传销组织。但怎么说呢，走过路过的，想必都会忍不住多看两眼，这就是吸睛！如果说椰树主打一个极繁风、费眼睛。那哈药六厂走的就是气派风、亮瞎眼路线。我印象中的药厂，是药味熏天的工厂。但是看看哈药六厂这外观，气势恢宏的欧式建筑、精致立体的巴洛克浮雕.....庄重、典雅、壮观，怎么堆砌都不够。

图源：日本设计小站目光所及之处皆是罗马大圆柱子和水晶大灯，blingbling~

图源：日本设计小站直到看到“哈药六厂”几个大字，才意识到果然是起猛了。

图源：振昌石艺我开始怀疑，卢浮宫才是照着哈药六厂建的吧。难怪被称为东北卢浮宫、东方小巴黎、西方小哈尔滨、中国东北卢浮宫分宫、哈药六厂巴黎分厂。要是觉得哈药六厂过于欧式，再看一眼中国宫殿风的扬子江药业。这恐怕是人类办公室的天花板，上班如上朝。

图源：日本设计小站这些总部就是“企业级”理解的建筑美学吧，化身行走的广告牌，活该你们火了。

虽然蜜雪冰城什么圈子都能混得开，但为什么蜜雪冰城要开雪王城堡呢？首先这玩的就是社交空间。美国社会学家雷·奥尔登堡从城市及社会研究角度，就提出了“第三空间”的概念。所谓的“第三空间”，就是指居住和工作地点以外的非正式公共聚集场所，主打一个社交场所，如咖啡馆、茶馆、酒吧、社区中心等等。蜜雪冰城开城堡式主题门店，加入多元互动元素，打造集产品售卖、娱乐、社交、打卡拍照于一体的蜜粉空间，给大家营造场景式消费体验，增加品牌价值感。其次，当然是强化品牌视觉锤。提及雪王，我们很容易想到雪王的IP和皇冠。蜜雪冰城通过打造与“王”关联的城堡，显然可以提高雪王这个视觉锤的辨识度，进而强化强者、王者的形象。各位蜜粉！答应我，如果有去成都，一定要去打卡雪王城堡。参考资料：日本设计小站：又土又嗨！蜜雪冰城造了“雪王城堡”，还没建成，就被疯狂打卡！网友：更符合中国人体质的迪士尼！-End-

第26届中国国际焙烤展，与您相约

2024年5月21-24日 | 上海虹桥国家会展中心