今年9月，一个头戴鲨鱼头套的卡通女孩形象“占领”了北京朝阳大悦城。她身穿黑色连衣裙，腰系红缎，托着脸的俏皮模样十分讨喜。这个卡通IP的名字叫做“芭鲨女孩（SHARK GIRL）”。或许你是头一次听说这个IP，但她的创造者想必大多数人都不陌生。它就是被公认为国内时尚杂志五大女刊之一的《时尚芭莎》。芭鲨女孩正是《时尚芭莎》为其电子杂志MiniBAZAAR所打造的IP形象。

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“芭鲨女孩”的诞生要从她的“原型”MiniBAZAAR说起。MiniBAZAAR是《时尚芭莎》杂志社为适应年轻群体对数字内容的需求，于2020年创建，以依托APP和微信小程序阅读的电子杂志为核心产品的全媒体品牌。为拉近与年轻用户群的距离，MiniBAZAAR在追求产品功能迭代升级的同时，开始着力于品牌IP的建设，并创造了卡通形象代言人“芭鲨女孩（SHARK GIRL）”。芭鲨女孩秉承着MiniBAZAAR的品牌价值主张，与年轻群体紧密联系，用年轻的视角解读流行文化、洞察潮流趋势、发现美好事物、传递时尚美学。

头上的鲨鱼头套是芭鲨女孩的身份标识。之所以选择鲨鱼，是因为鲨鱼是一种很神奇的动物，它们强大又精致，独立又主动。它们追求新鲜，但对品味的要求始终如一。芭鲨女孩代表了有这些特质的女孩们。

芭鲨女孩起初只是一个二维的卡通形象，作为虚拟人设IP在电子杂志内和社交平台上与MiniBAZAAR的粉丝沟通交流。2023年，MiniBAZAAR调整品牌IP营销策略，将线上IP落地线下，与多个城市的热门商场联动，打造了一系列具有沉浸式互动体验的IP主题巡展。

2023年5月，芭鲨女孩全国巡游展第一站来到宁波万象城。在商场内外设置了四个打卡区，包括入口处6米高的芭鲨女孩巨型雕塑、被芭鲨女孩“占领”的摩天轮轿厢、屋顶花园的芭鲨女孩雕塑方阵，以及商场中庭的《时尚芭莎》封面大片展。

第二站落地杭州来福士。芭鲨女孩的“公寓”被建在来福士的主中庭。“公寓”是一本近8米高的《时尚芭莎》杂志，内部的4层楼18个房间里，15位芭鲨女孩端坐其中，一楼还有3个开放“房间”供拍照打卡。“公寓”外侧展示了《时尚芭莎》的经典封面大片。

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在策划巡展的同时，芭鲨女孩IP也在尝试与多个领域的商业合作伙伴达成IP跨界合作。借势今年的520营销节点，芭鲨女孩携手茶饮品牌牛茶推出定制饮品“芭乐莓莓生打椰”和多款周边产品。

7月，芭鲨女孩与深圳柏悦酒店联合推出“赏味云端 甜趣沁心”时尚又精致的夏日双人下午茶。

在现如今的IP时代，企业通过打造IP形象实现品牌价值输出，提升认知度和好感度，拉近与消费者之间的情感距离，似乎已经成为司空见惯的“操作”。但一个完全由时尚媒体孵化的IP形象的出现着实带来很大惊喜。在短短不到一年的时间里，芭鲨女孩通过线上和线下多场景的传播推广迅速进入公众视野，受到年轻群体的欢迎。与此同时，MiniBAZAAR仍在持续发力IP形象设计和布局，多维度开发IP衍生品、开展与文化时尚圈层的合作，为品牌建设持续创造更多机会和价值。

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