行业资讯 | 喜羊羊周年特别企划：献给永远18岁的“大小孩”们

首播于2005年的国内原创动漫《喜羊羊与灰太狼》，于今年迎来18周年。近日，《喜羊羊与灰太狼》18周年特别企划——“咩咩生活节”先后登陆杭州和长沙，将IP主题展览与潮流市集结合，让青青草原融入现实，为观众带来充满惊喜的“羊村生活”体验。

“羊村style”引发情感共鸣

唤醒童年经典回忆

作为国内原创动漫的人气选手，《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来就深受广大小朋友喜爱，陪伴了一代又一代的观众成长，积累了庞大的粉丝群体，承载着几代人的童年记忆。而18岁这个“成人礼”节点，不论对于《喜羊羊与灰太狼》还是广大观众来说，都是一个富有意义的锚点，为此次活动更加增添一层“成年”仪式感。

LIFE FESTIVAL

18^th 

Anniversary

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现场采用时下流行的多巴胺配色搭配可爱的《喜羊羊与灰太狼》角色场景，设计了“梦想泡泡屋”“爆浆大灌篮”“平底锅大作战”“羊村美食汇”“投喂懒羊羊”“飞盘涂鸦区”等6大互动区域和10多个打卡点，将童年符号的经典叙事导入到各种互动装置和活动中，让观众沉浸式体验“羊村生活”，从动画的观看者成为新故事的参与者。

PART/1

平底锅大作战

PART/2

羊村美食汇

通过羊狼经典IP形象唤醒大众童年的记忆，“咩咩生活节”不仅吸引了一大波家长带着小朋友前来，更勾起了一众年轻人的回忆，为永远保持童真与好奇的“18岁大小孩们”献上了一份特别礼物。

周年限定系列周边

链接场景引领新潮流

采用全新形象风格的可爱限定周边系列，与现场活动主题深度结合，种子罐头、涂鸦飞盘、手持扇等产品设计向观众传播青青草原的快乐生活方式，将羊狼的快乐播种到更多人的生活中。

这些周边产品不仅仅是纪念品，更内涵着与场景深度结合的象征意义，让观众在个人层面上产生共鸣。

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赋能行业合作伙伴

多方联动新玩法

“咩咩生活节”联合比巴卜、蛋仔派对、安佳、奥妙、金添动漫、众久药业、Rua娃吧、喵社长、喜羊羊与灰太狼潮服等多个来自不同行业的优秀品牌打造潮流市集，为品牌提供了与年轻受众建立深层次联系的平台。

值得一提的是，与比巴卜泡泡糖联创的“比巴卜爆浆专区”，借助与IP深度结合的趣味互动装置和玩法设计，不仅成为全场人气最高的互动区域，更成功取得了高于传统终端销售的成绩。

当“咩咩生活节”来到长沙，更是结合当地夜市文化，打造了“羊村夜市”专场。融合潮玩、美食、文创等元素，为观众带来独一无二的“咩咩生活节”体验。

事实上，今年以来，18岁的《喜羊羊与灰太狼》在年轻向跨界合作中动作不断——从今夏七分甜“羊羊羊角蜜”的一抹鲜绿，到怂火锅“六一儿童周，一起懒洋洋”的热闹，再到肯德基新近推出的喜羊羊“夜幕巴黎”联名周边套餐，每一次合作都引发了线上线下的阵阵热潮。

在这个经典国漫IP中，可以不断挖掘出满足当下年轻人情绪和社交需求的符号与基因，提炼出契合年轻人潮流的沟通主题，基于此的品牌共创联动，让IP持续焕发活力与生命力。在陪伴粉丝们成长的同时，《喜羊羊与灰太狼》也一直在成长。

作为《喜羊羊与灰太狼》 18周年的特别企划，“咩咩生活节”以IP为核心，链接粉丝、品牌、摊主和平台，多维度建立与用户的联系，深度挖掘IP 与各品牌的精神内核契合点，集结各大品牌与有趣摊主一起跨界整活，共创多元美好的《喜羊羊与灰太狼》超级文化IP生态内容。

与羊狼一起，续写你我18岁的故事。

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2024年7月17-19日

国家会展中心（上海）1.1号馆 & 2.1号馆

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