常规玩具品类以“微创新”打造市场热销款！

引言《中外玩具制造》杂志6月号推出“电子电动玩具专题”，聚焦这一常规品类近年的研发生产、市场销售情况。相比正处于风口的积木、盲盒等热门品类，电子电动玩具市场近些年似乎有点冷。但作为玩具中涉及面极广的常规品类，电子电动玩具也是经久不衰，且为市场贡献了很多热销单品。

▌覆盖品类众多 各子品类表现不同

电子电动玩具涵盖的品类极广，但凡跟“电”沾边的都可纳入其中。遥控类、电动类、电子类属于一提起电子电动玩具就会想到的品类。而让玩具“会动”“会发亮”“会发声”成为很多玩企创新方向之一后，婴幼、过家家、娃娃、积木等品类中也都有可划入电子电动玩具范畴的产品。

正因为细分品类极其丰富，电子电动玩具的市场表现很难一概而论，而是要分品类来看。据《中外玩具制造》杂志对全国重点城市批发市场的监测，遥控类产品在节假日期间的销量会比平时要好很多，如胜雄、双鹰、美致、淘亦淘亦等品牌的遥控车在今年1月销量突出；今年2月11日，星辉遥控玩具车单日销售额8万元，创下了北京百荣世贸商城单独品牌单日销售最佳记录。石家庄南三条金正玩具城任经理也提到，临近“六一”儿童节，遥控类玩具自5月中下旬起销售转好。

宁波小精灵儿童用品有限公司（下称“宁波小精灵”）常年销售遥控车、遥控飞机、电动毛绒、电动软弹枪等产品。公司总经理徐金中依据其销售情况介绍说，遥控车品类方面，这两年缺少特别爆的款；遥控飞机、四轴飞行器等去年市场下滑较多；电动软弹枪还不错；电动毛绒产品比较稳定。至于其他类型的电子电动玩具，渠道商普遍反馈偏婴幼类的比较稳定，适合年龄段稍大孩子的产品则比较一般。还有些品类季节性比较显著，如电动泡泡枪夏季销售更好。

线下渠道各品类销售表现不一，线上渠道同样如此。中外玩具全媒体中心记者查阅了天猫平台部分电子电动玩具的热销榜单。数据显示，近7日（截至2022年6月6日24时），四驱电动遥控车累计销售39307件，遥控飞机累计销售9776件，电动手拍鼓累计销售24549件。榜单前10名单品的月销量则是从几百件到上万件不等。

▌凭借创新设计 贡献多款热销单品

提到电子电动玩具市场，业界首先的反应大概就是平淡、没爆点。但其实近年市场上多款热销单品，都属于电子电动玩具，比如电动鱼、会跳舞的仙人掌、加特林泡泡枪等。而之所以能够销量突出，源于产品设计、玩法的创新。

以会跳舞的仙人掌为例。该产品前年就已经出现，去年开始通过短视频平台火起来。其特殊性在于外观设计为仙人掌，这在玩具中属于较少见的造型；采用针织面料制成，有播放歌曲、讲故事、一键录音、互动模仿说话、发光摇头跳舞等功能。基于这些特色，再加上短视频平台上消费者自发的传播，引爆了产品热潮。仅抖音上，“跳舞仙人掌”“会跳舞的仙人掌”等类似的话题播放量累计过亿次。

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