“村播”成现象级电商形态，多家电商平台公布成果或计划

农民丰收节金秋消费季活动正火热进行，多家电商平台公布了“村播”活动的成果或计划。最近一年，在抖音电商直播间里，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。淘宝直播“村播计划”启动以来，超11万名农民主播开展助农直播约330万场。快手宣布发起村播“繁星计划”，在未来三年培育100万村播。

图片来源：中国政府网微博

随着短视频和直播电商融合，“村播”已然成为现象级电商形态。一方面，主要农产品连年丰产，特色农产品极大丰富，乡村的产业、生态、文化、旅游优势尽显，“村播”以更直观、更互动的呈现方式备受欢迎。另一方面，乡镇和村两级消费市场占消费市场总量的38%，农民收入增速连续多年跑赢城镇居民。电商平台也亟需发掘新市场、获取新用户。

2023年服贸会上举办了2023中国电子商务大会——数商兴农专场，围绕农产品品牌发展及流通、数智化应用、区域农品模式创新等话题展开讨论，聚焦数字技术驱动下的商产融合，探索电商助力乡村振兴的新模式、新机遇。

图片来源：光明网

商务部电子商务和信息化司副司长王鹏飞在致辞中表示，电子商务是数字经济和实体经济的重要组成，联通线上线下、生产消费、城市乡村、国内国际，是实施乡村振兴、畅通城乡经济流通的重要力量。2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，农产品网络零售额5313.8亿元，增速达到9.2%。在规模不断扩大的同时，直播电商、短视频+电商等新业态新模式加速下沉，拓展农产品销售渠道，丰富农村消费场景与服务，助力农民创业就业，并通过信息技术和数据要素深化应用，加速带动农村产业链条改造升级、降本增效。

中国电商乡村振兴联盟主席李晓林表示，乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，发展电子商务是乡村振兴的重要方式。建设宜居宜业和美乡村，全面实现农业强、农村美、农民富，是新时代、新征程赋予我们的神圣使命、重大责任和重要机遇。站在新的历史起点，中国电商乡村振兴联盟及成员单位将进一步整合电商平台、明星主播、“三农”达人、新闻媒体、品牌机构、培训机构、金融机构、投资公司等资源，从网络销售、直播带货、集中采购、“三品一标”认证、传播推广、人才培养、投融资服务等领域，全面推进“数商兴农”工作。

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