踢到印尼铁板的TikTok Shop如何转身？

TikTok Shop在10月4日正式关闭。自此TikTok印尼站成为不再拥有“电商功能”的短视频内容平台，也就是说，卖家仍可在TikTok平台创建和分享内容来推广产品，但无法直接销售。

众所周知，社交平台和新媒体矩阵等想盈利只有两种变现方式，一是第三方广告投放，二是依靠电商平台带货。

在国内，相信不少人都有在抖音电商平台上有过购物经历。而在Tik Tok Shop在海外电商领域更是个中翘楚。据跨交会首席记者福榕融了解，TikTok全球活跃用户排名第一的是美国，第二便是印尼，有数据显示在印尼有将近一半人都是TikTok的活跃用户。印尼市场拥有如此庞大的用户群体，也让Tik Tok Shop的业务占到了整个东南亚的六成，可以想象按照这个趋势下去，Tik Tok Shop将会有多么光明的未来!

然而印尼政府一纸禁令结束了这一片大好的形势！TikTok社交平台上的电商板块TikTok Shop必须在一周之内改组为独立应用程序，否则将被关闭服务。简单说就是要么一个礼拜之内重新开发出一个独立的app，要么你就别再搞电商服务了。想一周时间开发一个给几亿人使用的app，这不是强人所难？这无非就是要阻止大量便宜的外国产品（主要是中国制造）流入国内，保护印尼中小企业。

在福榕融看来，电商的快速发展是对印尼消费者划算了，但印尼那些数以千万计的中小企业可就顶不住了，印尼政府想要护犊子，Tik Tok Shop被封杀的下场也就不足为奇。Tik Tok Shop现在不仅丢失了几十亿美元的业务，更有几百万的卖家受到无妄之灾！回首两年前，印尼政府出台各种政策支持电商发展，然后现在却从支持变成了打击！

TikTok未来只能退回到跳转外链的时代，通过广告引流导向其他平台（Shopee、Lazada、独立站等）成交，亦或是TikTok Shop剥离出来组建成一个独立的应用，但不管最后采取哪种措施转化率都将大不如前了，而且时间拖延越久，客户与卖家流失的可能性就越大，相信很快Tik Tok就能给出答案！千万不要以为只是印尼出现了这种变故，马来西亚和越南的政策也一直在改变，那么未来你还会坚定选择东南亚电商市场吗？