线下消费求变 催生更多授权打卡点

引言

随着全球消费者的购物方式和消费态度转变，线下消费也在求变，实景娱乐授权范围（LBE）的不断扩张是趋势之一，其定义的范围也在不断延展，催生更多授权打卡点的出现。过去人们谈到实景娱乐授权，主要局限于主题公园、度假村和酒店等，而现在越来越多地包括咖啡馆、游乐场、现场表演、家庭娱乐中心和其它设施等也都加入了实景娱乐授权的行列, 从而使这一市场始终保持稳定增长。

过去的十一假期，全国各地再次迎来出行高峰，据文化和旅游部网上数据显示：2018国庆假期,全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游实现目标5990.8亿元，同比增长9.04%。而新生代消费力量和新媒体平台的崛起使得人们对于目的地和景点的认知更趋多元化：一个在网络上走红的小饭馆或一个普通山洞的关注度会瞬间超越一些传统景点。

整个国庆假期最有代表性的IP授权打卡点当数泡泡玛特城市乐园。据媒体报道，该乐园节日期间累计接待游客数万人次。游客可一站式享受潮玩主题游乐体验和服务。也可以与IP人物互动、观看沉浸式表演、轻松愉快地用餐。泡泡玛特城市乐园总经理胡健说：“持续投入把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP形象互动的机会，是泡泡玛特打造乐园的核心目的。”

泡泡玛特城市乐园开业

在国外IP授权打卡点同样不断增加。特别是前不久，美国著名画笔品牌绘儿乐（Crayola）就在纽约中央车站与授权商和鲜花经销商Mrs. Bloom’s联合推出了网上鲜花店Crayola Flowers。绘儿乐业务发展、全球授权和体验高级副总裁Warren Schorr表示，非营利组织也可以通过在Crayola Flowers上开设自己的定制花店来募集资金，同时他们也计划将Crayola Flowers在未来扩展到更多线下领域。

Crayola Flowers网上鲜花店

如在新加坡开设主题咖啡厅和一个面向18至30岁年轻人的娱乐中心。绘儿乐首席执行官Richard Wuerthele表示，他们正考虑在中国、沙特阿拉伯和韩国等国家进一步拓展家庭娱乐中心（FEC）业务。

做为在国外播出量巨大的英语启蒙儿歌CoComelon、Little Baby Bum和真人科普秀Blippi的版权方，来自英国的儿童数字娱乐公司Moonbug Entertainment近期在香港推出了一个450平方米的充气堡游乐场，并在马来西亚推出了室内版。

位于香港的CoComelon充气堡游乐场

在国际授权业协会最近举办的网络研讨会上，Moonbug现场活动和实景娱乐授权负责人Susan Vargo表示：“我们还没有办法真正定义什么是实景娱乐授权，因为一切皆有可能。”“这可能是一个穿着人偶服的角色在商场里的免费亮相，也可能是在酒店住一周。我认为，从高接触点、低成本（体验）到超级粉丝的高投资，都有各种不同的体验。”

尽管实景授权娱乐行业的范围不断扩大，但许多人仍在投资长期以来实景娱乐授权的基石，也就是主题乐园和酒店。许多大的版权方内部都拥有专门负责实景娱乐授权的员工，对于他们而言，这是一个快速增长的时期。

佛罗里达奥兰多庞大的珠穆朗玛峰广场已于5月开始施工，该广场将包括783套公寓和793间酒店客房，其中包括尼克频道酒店和度假村。尼克频道已经在多米尼加的Punta Cana和墨西哥的Riviera Maya拥有度假村，提供以爱探险的朵拉、汪汪队立大功、忍者神龟和海绵宝宝等品牌为灵感的设施和体验。

位于墨西哥Riviera Maya的尼克频道酒店和度假村

位于多米尼加Punta Cana的尼克频道酒店和度假村

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

编译/编辑：James/Eagles

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