美泰业绩大涨，加速玩具IP电影化进程！

引言10月25 日，全球玩具巨头美泰 (Mattel) 公布超出市场预期的第三季业绩——在《芭比》电影大热的加持下，美泰第三季度净销售额达到19.2亿美元（约合140.5亿元人民币），同比增长9%；毛利润和营业收入也有所增长。| 来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

芭比是美泰旗下最知名的娃娃玩具品牌，7 月上映的《芭比》大电影创下今年首映票房最高纪录，也拉动了相关玩具的销售。

报告期内，美泰全球的娃娃（包括芭比娃娃、迪士尼和精灵高中）的总账面收入增长了27%，载具玩具（或玩具车）增长了18%；全球婴儿、幼儿和学龄前儿童的总账面收入下降了2%，而动作玩偶、拼搭套装、游戏和其他产品下降了19%。

与去年同期相比，第三季度美泰在北美净销售额和总账面收入增长了10%。芭比娃娃、迪士尼公主和迪士尼冰雪奇缘推动了娃娃的增长，而风火轮推动了载具玩具（或玩具车）销量的增长。

2023年是全球玩具业充满挑战的一年，得益于第三季度的表现，美泰前九个月的净销售额仅下滑5%——上半年，美泰净销售额为19.02亿美元（约合139.2亿元人民币），同比下降16%；净利润亏损7900万美元（约合5.64亿元人民币）。公司的解读是：因为零售商仍在清库存，叠加行业疲软，所以业绩同比仍是负增长，但销售情况已有改善的趋势。【点击回顾：四大玩具巨头，上半年全部亏损】

今年，欧美市场因通膨顽强抑制家庭消费，导致购物季表现比预期疲软。但在进入关键的购物假期前，美泰摆脱了零售商去库存的担忧。美泰首席执行官Ynon Kreiz表示，与前一年相比，美泰获得更多零售支持，有更多货架空间，且在重要节日的目录上有更多代表商品以及广告。

展望未来，美泰预计2023年的净销售额将与2022年相当——维持在去年的 54.4 亿美元不变，但上调了获利预期，毛利率也将大幅增长。

美泰认为，《芭比》电影的成功以及随之带来的业绩增长，完美诠释了美泰近年以IP驱动业绩增长（an IP-driven high performing toy company）转型策略的成功。Ynon Kreiz说，《芭比》电影已成为一种全球文化现象，是美泰的一个重要里程碑。

据悉，未来，美泰将加速旗下知名玩具IP电影化的进程，包括宇宙大师（2024年10月上映）、风火轮（2025年6月上映）、乌诺牌（上映时间未定）、美国女孩娃娃（上映时间未定）等项目都已在进行中。【点击回顾：玩具巨头美泰，盯上这门“新生意”】

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